意大利設計師品牌 Marni 一直以低調著(zhù)稱(chēng)， 20 年來(lái)竟然沒(méi)有拍過(guò)廣告大片。近日， Marni 宣布其 2015 秋冬系列將開(kāi)展 20 多年來(lái)的首次廣告推廣活動(dòng)，由著(zhù)名英裔攝影師 Jackie Nickerson 拍攝的廣告大片將刊登在各大時(shí)尚雜志的九月刊中。 

據聞，這次品牌重新拍攝廣告，是母公司 OTB 時(shí)尚集團的要求。 2012 年底， Marni 被 OTB 集團控股收購，集團旗下還有 Diesel 等品牌。集團總裁 Renzo Rosso 在 2012 年收購時(shí)就曾提及，廣告的戰略在當下各大品牌國際化戰爭中是極其重要的一步。 

而時(shí)隔多年， Marni 此次全新廣告大片必定更為謹慎嚴格。品牌專(zhuān)門(mén)找來(lái)了最近接連為 Louis Vuitton 和 Carven 拍攝廣告片的當紅模特 Marte Mei Van Haaster 出鏡代言。從最近發(fā)布的三張女裝組照中看到， Maete 身著(zhù)深色服裝，或躺在地板上，或背對鏡頭，或用胳膊擋臉，各種獨特造型呼應了廣告的概念化路線(xiàn)。 

Marni 最新廣告大片

關(guān)于廣告，品牌創(chuàng )意總監 Consuelo Castiglioni 告訴 WWD ：“我們想創(chuàng )造出 Marni 一種美麗但強壯的印象。每個(gè)事物的形象都會(huì )影響到周?chē)�，而廣告就是為了更大程度地影響周?chē)��！睂τ谌绾瘟粝旅利惽覐娪驳挠∠�，攝影師 Jackie Nickerson 補充到：“ Marni 的片子是優(yōu)雅的，但同時(shí)帶著(zhù)些破碎的成分�？傊�不是那種典型的完美，如模特的臉不展露出來(lái)。當我們看一張照片時(shí)，我們要感覺(jué)是人穿著(zhù)衣服，而不能是衣服駕馭人�！� 

其實(shí) Marni 創(chuàng )立在 1994 年，現在的創(chuàng )意總監 Consuelo Castiglioni 設計師是品牌的創(chuàng )始人。在品牌建立之處，上世紀 90 年代是曾策劃過(guò)廣告活動(dòng)的，但因為當時(shí)仍在起步階段，廣告的影響力耗費多而影響小，再加之品牌的設計與理念一直以低調為主，因此不久就放棄了廣告的業(yè)務(wù)。 

而今年三月， Consuelo Castiglioni 在發(fā)布會(huì )上代表品牌發(fā)言，指出 Marni 目前已得到不錯的發(fā)展，正準備擴大銷(xiāo)售。在發(fā)布會(huì )上，品牌提出了其全球擴張計劃，并且將大力發(fā)展男裝系列。

品牌表示，當時(shí)創(chuàng )造男裝系列只是作為對女裝系列的一種補充，然而沒(méi)有想到銷(xiāo)售成績(jì)如此可人。去年各個(gè)季度， Marni 的男裝成衣系列都達到了 50% 的漲幅。其 2014 年年銷(xiāo)售占據了品牌總銷(xiāo)售量的 8% ，達 1.73 億美元。 

看到這番收益，品牌決定將在保持女裝主打的基礎上，擴大其男裝設計的發(fā)展。未來(lái)，響應全球擴張的計劃，在中國、韓國、日本、意大利、英國及美國都會(huì )有 Marni 的男裝銷(xiāo)售。而為了更加打響知名度，此次時(shí)隔 20 年的廣告大片無(wú)疑是品牌極其重要的第一步。