昨日，紀梵希（Givenchy）發(fā)布了 2015 秋冬廣告大片。除了今年早些時(shí)候宣布代言紀梵希的范思哲創(chuàng )意總監 Donatella  Versace 和運動(dòng)員 Victor Cruz 之外，本次紀梵希家族中首次出現中國面孔，中國歌手李宇春。

本季廣告大片主題為“ To  Family ”，由攝影師 Mert  Alas 和  Marcus  Piggott 掌鏡。在黑白的廣告大片中，李宇春手持新款 Shark 手袋，一身羽毛外套出鏡。而這也是紀梵希歷史上首位亞洲代言人。

梳理這些年李宇春與紀梵希的合作，不難發(fā)現這次代言其實(shí)早已有跡可循。早在 2013 年， Riccardo  Tisci 包辦李宇春 2013“ Why  Me ”演唱會(huì )的全部服裝設計。而今年 5 月， Riccardo  Tisci 邀請李宇春參加紐約大都會(huì )慈善晚宴 MET BALL。在巴黎時(shí)裝周和戛納電影節這樣的場(chǎng)合，李宇春的名字也總和紀梵希相伴出現。

和設計師私交甚篤固然是縱橫時(shí)尚圈的 VIP 通行證，但并不是這些超級偶像能拿下代言的最重要原因。符合品牌定位的個(gè)人形象自然重要，明星產(chǎn)生的巨大影響力更是不容小覷。2013 到 2014 年， Lady  Gaga 一改夸張怪誕的形象，接連代言范思哲春夏服裝、配飾和眼鏡系列，一時(shí)成為音樂(lè )界和時(shí)尚圈的熱門(mén)話(huà)題。本月早些時(shí)候， Katy  Perry 在自己的 Instagram 賬號上放出了為 Moschino 拍攝的系列廣告大片——而 Katy  Perry 在 Instagram 上的 2270 余萬(wàn)粉絲，為這六張照片貢獻了 280 萬(wàn)個(gè)“贊”。

李宇春時(shí)尚中性的形象，與紀梵希的品牌氣質(zhì)相合。而更為重要的是，選擇中國面孔，從某種意義上說(shuō)，是向這個(gè)巨大市場(chǎng)拋出的新信息。在全球奢侈品市場(chǎng)增速放緩的狀態(tài)下，中國市場(chǎng)也度過(guò)了爆發(fā)式增長(cháng)期，進(jìn)入緩慢發(fā)展階段。但去年底，紀梵希在成都開(kāi)設全球第二家精品旗艦店。

貝恩公司的《2014 中國奢侈品市場(chǎng)研究》顯示，2014 年中國奢侈品市場(chǎng)首次出現負增長(cháng)。而去年紀梵希母公司的核心利潤也出現五年來(lái)首次下滑。在美國和日本市場(chǎng)保持 8% 增速的情況下，以中國市場(chǎng)為代表的亞洲其他市場(chǎng)銷(xiāo)售額出現 1% 的下降。

今年一季度，LVMH 集團銷(xiāo)售額同比增長(cháng) 3%，相較去年第四季度的 5% 而言增速進(jìn)一步放緩，葡萄酒和烈酒業(yè)務(wù)持續疲軟，而時(shí)尚、皮具部門(mén)也出現減速。雖然集團增長(cháng)勢頭放緩，但旗下奢飾品表現并非全線(xiàn)疲軟，包括紀梵希、 Fendi 、 Céline  Kenzo 在內的時(shí)尚品牌依舊擁有良好的市場(chǎng)表現。如何在整個(gè)奢侈品行業(yè)進(jìn)入低增長(cháng)狀態(tài)時(shí)逆勢發(fā)展，這也是交給紀梵希以及各大時(shí)尚品牌的考題。

時(shí)尚作為一門(mén)生意，選對代言人，意味著(zhù)事半功倍的宣傳效果。李宇春作為現象級的偶像，其一直保持的人氣和曝光度，無(wú)疑為紀梵希的宣傳增添了新的砝碼。超級偶像代言人身后是百萬(wàn)甚至千萬(wàn)級為之搖旗吶喊的粉絲，想來(lái)無(wú)論是哪個(gè)品牌，都不會(huì )拒絕這樣熱情的宣傳。