這次活動(dòng)也是匡威今年開(kāi)啟的“Made By You”全球宣傳企劃的一部分，他們搜集了世界各地具有個(gè)人特色的 Chunk Taylor 故事作為廣告的內容。然而比起今年早些時(shí)候火了一陣子的三葉草 Stan Smith 復刻，匡威似乎并未掀起多大的聲浪。
比起耐克的 NikeiD 訂制球鞋，匡威盡管在大家的印象里有各種涂鴉款、限量款，但其實(shí)并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的訂制服務(wù)。這次他們推出的互動(dòng)櫥窗算是部分解決了這個(gè)問(wèn)題，盡管這只是一次營(yíng)銷(xiāo)，不是長(cháng)期業(yè)務(wù)。
互動(dòng)櫥窗共有三塊，位于北上廣三座城市。不同于以往的數字屏幕導購、商品陳列等，用戶(hù)可以?huà)叽a進(jìn)入這個(gè)系統，上傳圖片來(lái)打造屬于自己的 Chuck Taylor 鞋款。而人品好的話(huà)，可以被實(shí)際生產(chǎn)出來(lái)（分享到社交平臺后點(diǎn)贊數前十）。這次活動(dòng)也是匡威今年開(kāi)啟的“Made By You”全球宣傳企劃的一部分，他們搜集了世界各地具有個(gè)人特色的 Chunk Taylor 故事作為廣告的內容。然而比起今年早些時(shí)候火了一陣子的三葉草 Stan Smith 復刻，匡威似乎并未掀起多大的聲浪。
當我去參觀(guān)位于上海的互動(dòng)櫥窗的時(shí)候，機器因為出故障了無(wú)法使用，不過(guò)工作人員掏出手機向我展示，目前點(diǎn)贊數最高的原創(chuàng )鞋款有一千多個(gè)，第二名大概是三百多個(gè)。而就在我等待他們修復機器的時(shí)候，兩個(gè)打扮潮流、提著(zhù)購物袋的年輕女孩路過(guò)，其中一個(gè)否決了另外一個(gè)進(jìn)匡威逛逛的提議。
匡威在活動(dòng)宣傳中說(shuō)，這是一次內容傳播，通過(guò)提供增值服務(wù)來(lái)與消費者互動(dòng)�？墒沁@真的是消費者想要的嗎？廣告中那些“有故事”的鞋子和普通消費者的距離可能并沒(méi)有想象的那么近。
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