周一，香奈兒在韓國首爾發(fā)布了 2016 年早春度假系列的 96 款服裝。

香奈兒的早春秀場(chǎng)正在往東方走。 2013 年 5 月，香奈兒在新加坡發(fā)布了 2014 早春度假系列， 2014 年 5 月則是在迪拜。一個(gè)原因是，拉格斐于 1983 年設立的這個(gè)成衣系列特別適合中東和東南亞國家的天氣，它鼓勵消費者在冬季去往溫暖的地區打發(fā)時(shí)光。

韓國顯然不夠暖和，但香奈兒認為它足夠有吸引力。發(fā)布會(huì )前，香奈兒藝術(shù)總監卡爾·拉格斐解釋說(shuō)：“他們對中國和日本了如指掌，但對韓國的文化遺產(chǎn)，他們所知甚少�！彼�指的是在時(shí)尚界掌握話(huà)語(yǔ)權的西方設計師們，有必要給他們上一堂文化課。

確實(shí)如此，改良過(guò)的韓國圓髻會(huì )讓西方人瞬間想到迪士尼的動(dòng)畫(huà)形象米妮或《星球大戰》中的莉亞公主，忍俊不禁；但這話(huà)也有點(diǎn)過(guò)分自信：想想 Met Gala 上的中國風(fēng)，造型師對中國圖騰、吉祥物的生搬硬套也像是對文化隔靴搔癢。

要做一個(gè)漂亮的文化 cross-over ，最好找點(diǎn)普世之處，而不是一味沉浸在異域風(fēng)情里。拉格斐深諳此道，他說(shuō)自己是韓國古典藝術(shù)的粉絲，但“蒸發(fā)掉”了韓國的傳統面向。這一季的度假系列仍舊保有了明快的色調，香奈兒稱(chēng)，這些紅、藍、黃、綠、白來(lái)自韓服中的色彩拼接。同時(shí)，方形頭、矮粗跟的鞋子也被稱(chēng)為“韓國式的”。

大概只有韓國人（或者亞洲人）一眼就看出了其中的門(mén)道。到場(chǎng)的韓國歌手權志龍對 WWD 說(shuō)，作為韓國人看到這些傳統元素感到驕傲�！吧倥畷r(shí)代”的允兒則注意到了特殊的韓式發(fā)型。 WWD 還在現場(chǎng)采訪(fǎng)了一位研究時(shí)尚的大學(xué)講師。她說(shuō)，這個(gè)系列她不會(huì )買(mǎi)，作為一個(gè)韓國人她對韓國的傳統元素并不感興趣。

沒(méi)關(guān)系， Fashionista 認為，整場(chǎng)秀還是非�！跋隳蝺骸�，比如彼得潘式小圓領(lǐng)和山茶花圖案。在這之外，波點(diǎn)秀場(chǎng)也很波普�！绊n國本土文化是一個(gè)世界性的概念�！崩�格斐說(shuō)。這可能只是香奈兒在異地發(fā)布系列的一貫措辭，但還真說(shuō)到了點(diǎn)子上。

新生代的韓國娛樂(lè )明星已經(jīng)隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )跑遍了幾乎整個(gè)亞洲�，F在，他們還通過(guò)類(lèi)似像 DramaFever 之類(lèi)的在線(xiàn)劇集點(diǎn)播網(wǎng)站在美國積累了大量非亞裔的粉絲。

拉格斐使用了不少新生的韓國模特，比如樸智慧、金成熙。受老佛爺喜愛(ài)的美籍韓裔樸秀珠換了好幾身衣服，在謝幕時(shí)和拉格斐、小模特哈德森·克洛寧一道出場(chǎng)。

剛宣布退役不久的“最貴模特”吉賽爾·邦辰也來(lái)了，她是香奈兒五號香水代言人，但并沒(méi)有預想中那么搶鏡——反正被稱(chēng)為 “K-pop” 的韓國流行明星權志龍、鄭秀晶、崔始源、樸信惠也來(lái)了。在各種消費領(lǐng)域， K-pop 明星都是最好的推銷(xiāo)員。借他們的臉和身子用一用，產(chǎn)品可能就會(huì )像韓國化妝品那樣暢銷(xiāo)。

在香奈兒國際時(shí)尚總裁布魯諾·帕夫洛夫斯基看來(lái)，韓國和亞洲的其他地方不一樣。除了拉格斐強調的“高腰韓服的絲綢拼接”是韓國獨有的，這里電子和娛樂(lè )行業(yè)尤其達�！跋隳蝺合Ｍ�在今后好好培養這個(gè)市場(chǎng)�！迸练蚵宸蛩够�說(shuō)。

歐睿咨詢(xún)的數據顯示，去年，韓國奢侈品市場(chǎng)大約在 106 億美元。香奈兒的銷(xiāo)量隨著(zhù)市場(chǎng)基數的增大，漲幅略有下降，但仍保持了兩位數增長(cháng)。在韓國，香奈兒設有 15 家門(mén)店，有 6 家免稅店，賺的很大一部分都是中國人的錢(qián)。中國國家旅游局稱(chēng)， 2014 年韓國超過(guò)其他國家，成為最受中國游客歡迎的出境游目的地。

2017 年，香奈兒會(huì )在首爾開(kāi)一家和東京銀座的 10 層地標建筑類(lèi)似的大型旗艦店，由大牌精品店行家彼得·馬里諾設計。在此之前，帕夫洛夫斯基希望能培養韓國人或其他亞洲消費者購買(mǎi)香奈兒成衣的習慣。目前，他們更多地購買(mǎi)首飾。

活潑潑的早春度假系列和秀場(chǎng)能否刺激這一品類(lèi)的消費還未可知。但香奈兒習慣把兩者結合起來(lái)， 2009 年香奈兒上海半島精品店開(kāi)業(yè)期間，香奈兒就在黃浦江畔發(fā)布了“巴黎-上�！备呒壥止し幌盗�。