30 歲的臺灣女生 Holly Yo 在上海從事金融工作，不踩高跟的時(shí)候，她習慣穿匡威。周末出門(mén)前，她從鞋柜里挑了雙匡威 10 年前的世界杯限量款。傍晚， Holly 背回一個(gè)帆布包，整個(gè)包面的圖案就像下圖右上角看到的那樣，只不過(guò)包上印的是她的藍白條紋帆布鞋。

借著(zhù)四大系列之一 Chuck Taylor All Star 系列推出 98 年的契機，匡威從今年 3 月開(kāi)始舉辦一場(chǎng)名叫 “Made by you” 的全球主題活動(dòng)，除了線(xiàn)上征集帆布鞋和它背后的故事，也在城市里舉辦派對。上周末，派對來(lái)到了上海，Holly 通過(guò)朋友圈得知了這個(gè)消息。

心理咨詢(xún)師 Mandy 也來(lái)了，穿了一雙 TOM’s 。她跟我說(shuō)，因為板鞋的鞋底太重，她已經(jīng)好多年不穿匡威了�，F在，她更傾向于選擇 TOM’s 或者匡威母公司的主品牌 Nike 。但她還是想來(lái)看看晚上的樂(lè )隊演出——她正在學(xué)習打鼓。

和去年 5 月在上海南外灘舉辦的 CONVERSE CONS PROJECT 一樣，這是一場(chǎng)本地年輕人的聚會(huì )，你不穿匡威也照樣可以大喇喇地入場(chǎng)。盡管對銷(xiāo)售的刺激微乎其微（現售的 Chuck Taylor All Star 每天大約只象征性地賣(mài)出不到 50 雙），但出于營(yíng)銷(xiāo)天賦，匡威還是頗為用心地策劃了這場(chǎng)派對。

藝術(shù)家顧葉麗被邀請成為 Made by you 上海站的策展人，她還是一家影視公司的藝術(shù)總監和 OntimeShow Showroom 的創(chuàng )始人。三月初，顧葉麗收到了一個(gè)關(guān)于城市的命題。她需要把這個(gè)展辦得更“上�！币恍�。

“上海和北京肯定不一樣�！� 顧葉麗說(shuō)，三輪很上海。她在大同坊的下沉式廣場(chǎng)擺了三輛“快靈活”人力三輪。一輛涂鴉、一輛鮮花，只有一輛裹滿(mǎn)了匡威的鞋面和鞋帶。

顧葉麗還請來(lái)了4 位現居上海的藝術(shù)家，各自做了個(gè)裝置展。眼鏡品牌創(chuàng )始人周圓圍繞常熟路做了個(gè)空間地圖。年輕時(shí)裝設計師李鴻雁 (Helen Lee) 設定了“白玉蘭”的主題。這個(gè)主題很討巧，因為白玉蘭是上海市的市花，而花的形態(tài)和氣味的變化可以很富想象力，比如下圖。

但對年輕人來(lái)說(shuō)，本土化的東西也得潮點(diǎn)兒才有趣。26 歲的 Gidget 在廣場(chǎng)中一間叫 GUMGUM 的創(chuàng )意食肆里跟我抱怨說(shuō)，這些展覽都太悶了。她建議我點(diǎn)一份梅干菜漢堡和粢飯薯條�！昂贸圆毁F�！彼�說(shuō)。

GUMGUM 的主理人嚴大發(fā)在今年 2 月為匡威設計了一個(gè)臨時(shí)創(chuàng )意空間 JACK'S STUDIO，請了 4 位藝術(shù)家辦了個(gè) workshop。這是他和匡威的又一次合作。

匡威在營(yíng)銷(xiāo)和宣傳上的費用一直高居不下。根據媒體分析機構坎塔爾媒體的數據，2014 年的前 11 個(gè)月，匡威光在美國市場(chǎng)就投入了 6900 萬(wàn)元的宣傳花費。在今年早一些時(shí)候，匡威稱(chēng)，這場(chǎng)全球性的 Made by you 活動(dòng)將會(huì )用去匡威第一季度絕大多數的宣傳預算。

好在匡威賺得也不少。過(guò)去三個(gè)財年，營(yíng)收持續增長(cháng)。2014 財年營(yíng)收達 16.84 億美元，上漲 16.22%，比耐克的 9.35% 還要高。

現在看來(lái)，這就是個(gè)雞生蛋、蛋生雞的故事。