“我希望為最好的顧客創(chuàng )造最高端優(yōu)雅的定制體驗�！� Ralph Lauren 公司董事長(cháng)兼CEO Ralph Lauren 說(shuō)。而在談到為何概念店落地米蘭時(shí)，他補充道這里“有最欣賞和了解手工剪裁制作的顧客群”。
9 月，Ralph Lauren 將在米蘭推出超豪華概念店，為 VIP 顧客一對一打造最新時(shí)尚造型。該概念店瞄準的是意大利乃至歐洲市場(chǎng)的長(cháng)線(xiàn)客戶(hù)。
這家占地 11840 平方英尺的新店將展出品牌女裝系列和男裝紫標系列，提供的服務(wù)包括女士配飾穿搭和定制剪裁，以及男士的西裝定制。顧客在私人預約時(shí)，還可以選擇午餐或飲品，并在 1941 年的古跡建筑 Milan Palazzo 的陽(yáng)臺或沙龍里享用。
在這家概念店里，VIP 客戶(hù)不僅能欣賞到專(zhuān)為他們準備的非公開(kāi)的時(shí)裝表演，還能量身定制膠囊系列。
“我希望為最好的顧客創(chuàng )造最高端優(yōu)雅的定制體驗�！� Ralph Lauren 公司董事長(cháng)兼CEO Ralph Lauren 說(shuō)。而在談到為何概念店落地米蘭時(shí)，他補充道這里“有最欣賞和了解手工剪裁制作的顧客群”。
為了新概念店的開(kāi)張，Ralph Lauren 停止了原定于 6 月在 Via Montenapoleone 推出的多品牌集中型門(mén)店。
近來(lái)，Ralph Lauren 正通過(guò)改善管理和改變市場(chǎng)策略來(lái)吸引更多高端用戶(hù)。以加快公司奢侈品部門(mén)的全球擴張，2014 年 2 月，Ralph Lauren 創(chuàng )造了一個(gè)名為“奢侈品部門(mén)總裁”的新職位，并邀請曾經(jīng)的 Dior 女裝成衣總監的 Valérie Hermann 任職。為了打造品牌高端形象吸引高端顧客，2013 年 Ralph Lauren 曾向 école Nationale Supérieure des Beaux-Arts 巴黎國立高等美術(shù)學(xué)院捐資 150 萬(wàn)歐元，并在學(xué)院內辦秀。
據 WWD 預測，如果這家超豪華概念店運營(yíng)良好，Ralph Lauren 將會(huì )在其他市場(chǎng)也推行概念店。
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