一直被山寨品牌模仿的NEW BALANCE（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“NB”）反倒成了侵權方。經(jīng)廣州中院一審宣判，因存在惡意“反向混淆”，美國運動(dòng)品牌“NB”的銷(xiāo)售商——新百倫貿易（中國）有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“新百倫公司”）被判賠償享有“新百倫”商標權的廣東鞋企老板周某倫9800萬(wàn)元。北京商報記者在NB官網(wǎng)以及NB天貓旗艦店和京東旗艦店瀏覽發(fā)現，賣(mài)場(chǎng)均沒(méi)有了中文名稱(chēng)。這并非個(gè)案。此前，Bottega Veneta和AIR JORDAN、甚至是蘋(píng)果，都在華遭遇過(guò)品牌被搶注的尷尬。根據法律裁決，NB也將在中國內地揮別新百倫品牌。

　　侵權賠償近億

　　廣東鞋企老板周某倫稱(chēng)，被告新百倫公司把“新百倫”作為商標標識使用，在網(wǎng)店中也以“新百倫New Balance”標識產(chǎn)品，在專(zhuān)賣(mài)店所出具的購物小票中標識“感謝您購買(mǎi)新百倫產(chǎn)品”，導致大量消費者和經(jīng)營(yíng)者誤認為“新百倫”商標就是被告新百倫公司產(chǎn)品的中文商標。

　　記者查詢(xún)發(fā)現，“新百倫”注冊商標核定使用在第25類(lèi)“鞋、靴……運動(dòng)衫”等商品上，周某倫于2008年1月獲準注冊該商標。2006年12月，新百倫公司在上海成立，主要負責在國內銷(xiāo)售“NB”運動(dòng)鞋系列產(chǎn)品，并選擇了使用“新百倫”的中文名進(jìn)行宣傳和營(yíng)銷(xiāo)，在宣傳產(chǎn)品廣告中使用“新百倫New Balance”標識。

　　周某倫認為，新百倫公司的行為割裂了作為商標權人的原告和“新百倫”注冊商標之間的特定聯(lián)系，抑制了原告建立和拓展“百倫”、“新百倫”商標價(jià)值的空間，構成商標侵權。據周某倫統計，自2011年7月至起訴時(shí)，新百倫公司銷(xiāo)售被訴侵權產(chǎn)品的總金額已超10億元，獲利巨大。他要求被告立即停止侵權、消除影響，并索賠9800多萬(wàn)元。

　　“新百倫”是誰(shuí)的

　　新百倫公司主張“新百倫”翻譯為“NEW BALANCE”，但法院認為，“NEW BALANCE”的中文意譯為“新平衡”，且被告新百倫公司亦稱(chēng)其關(guān)聯(lián)公司“New Balance Athletic Shoe,Inc.”為“新平衡運動(dòng)鞋公司”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“新平衡公司”），也稱(chēng)其產(chǎn)品之前名稱(chēng)為“紐巴倫”。

　　資料顯示，“紐巴倫”是New Balance上個(gè)世紀90年代進(jìn)入內地市場(chǎng)的名字，不過(guò)，New Balance在2003年再度進(jìn)入內地市場(chǎng)時(shí)，已經(jīng)放棄了這個(gè)名字改用“新百倫”�！凹~巴倫”中文商標被New Balance曾經(jīng)的內地生產(chǎn)廠(chǎng)商陽(yáng)江友聯(lián)鞋業(yè)公司搶注。盡管兩者已經(jīng)沒(méi)有關(guān)系，但紐巴倫在產(chǎn)品造型和配色上一直繼承了New Balance的風(fēng)格。同時(shí)，在香港和臺灣市場(chǎng)，New Balance仍被稱(chēng)為紐巴倫。New Balance方面也表示知道有“紐巴倫”這個(gè)品牌，但礙于品牌是在內地合法注冊的商標也沒(méi)有辦法。

　　但沒(méi)想到，新名字依然遭遇到“重名”困擾。新百倫公司稱(chēng)，使用方式?jīng)]有使消費者或相關(guān)公眾產(chǎn)生任何混淆，屬于善意使用，沒(méi)有構成侵權。不過(guò)，法院經(jīng)審理查明，新百倫公司關(guān)聯(lián)公司（新平衡公司）曾于2007年12月要求商標局駁回周某倫對“新百倫”商標的注冊申請，但沒(méi)有被采納。這說(shuō)明新百倫公司是明知“百倫”及“新百倫”商標的注冊情況，但仍選擇使用 “新百倫”宣傳。

　　前車(chē)之鑒

　　段和段律師事務(wù)所合伙人陳若劍表示，本案中New Balance敗訴侵權行為過(guò)于明顯，在明知內地已有“新百倫”商標的情況下仍在使用“新百倫”作為中文符號宣傳。本案的巨額賠償金在中外商標權糾紛領(lǐng)域中也具有里程碑似的意義。

　　NB面臨的品牌困境其實(shí)已有前車(chē)之鑒。本月中旬，喬丹體育和飛人邁克爾·喬丹長(cháng)達三年的官司走到?jīng)Q斷時(shí)刻。北京市高級法院二審認定邁克爾·喬丹代理人提交的10份證據不屬于新證據范疇，均不予采納。在業(yè)內人士看來(lái)，邁克爾·喬丹勝訴率并不高，此案可能不會(huì )延續阿迪達斯和阿迪王的和解方式。

　　2013年5月，歷時(shí)五年的阿迪達斯狀告阿迪王侵權案，最終以雙方和解告一段落�！鞍⒌贤酢敝形纳虡撕腿�角標LOGO被無(wú)償轉讓給阿迪達斯，該中文商標及三角標LOGO將不能再繼續使用并出現在終端店面中。意大利奢侈品牌Bottega Veneta（BV）在中國耳熟能詳的“寶緹嘉”名稱(chēng)遭到搶注，無(wú)奈于2013年啟動(dòng)了新的中文名字“葆蝶家”。

　　為何頻頻發(fā)生國外企業(yè)進(jìn)入中國市場(chǎng)遭遇商標權糾紛，陳若劍律師表示，許多外企進(jìn)入中國市場(chǎng)之前不看好市場(chǎng)前景，疏忽了商標權利方面的事務(wù)。盡管許多外企在中國已打出知名度，也有了中文符號，但在已存在的注冊商標面前，外企往往因為“理虧”而更名換姓�！傲柚尽备�名為“雷克薩斯”，“陸虎”更名為“路虎”都是類(lèi)似情況。此外，外企入華后使用的中文符號確實(shí)無(wú)人注冊，但在打出品牌知名度后，才發(fā)現已被他人先行注冊。外企如果想拿回中文符號使用權，必須要證明其是該中文符號的最先使用者，但證明過(guò)程往往比較艱難。陳若劍律師表示，如果外企還不能端正在中國市場(chǎng)的商標權意識，未來(lái)，還會(huì )像New Balance一樣，付出高昂的代價(jià)。