實(shí)際上，Prada的糟糕業(yè)績(jì)早有端倪，其去年底發(fā)布的2014年三季度業(yè)績(jì)顯示，凈利潤出現過(guò)44%的暴跌。北京商報記者注意到，Prada在財報中解釋業(yè)績(jì)下跌原因時(shí)，均怪到外部環(huán)境的突變。然而，相關(guān)專(zhuān)家表示，成熟品牌公司理應根據外部環(huán)境和消費市場(chǎng)波動(dòng)適時(shí)做出恰當應對。市場(chǎng)環(huán)境嚴峻的情形下，Prada在產(chǎn)品環(huán)節上并未做好充分的準備，2014年間被消費者頻繁吐槽開(kāi)線(xiàn)掉色等與奢侈品定位不符的問(wèn)題。
繼上月曝出銷(xiāo)售萎縮后，Prada再次傳來(lái)更糟糕的業(yè)績(jì)表現，其凈利潤出現自2011年上市以來(lái)的首次下跌，跌幅高達28.2%。大中華區市場(chǎng)的銷(xiāo)售下滑最為嚴重。
Prada集團昨日于港交所發(fā)布的2014年度完整財報數據顯示，截至2015年1月31日，全年凈利潤從2013財年的6.278億歐元下跌至4.507億歐元，跌幅28.2%。因銷(xiāo)售額跌1%和零售網(wǎng)絡(luò )擴張導致成本增加，營(yíng)業(yè)利潤為9.542億歐元，相比上年度的11.432億歐元下滑了16.5%。此外，毛利率為71.8%同比微跌；批發(fā)渠道和直營(yíng)渠道收入均出現萎縮，分別下跌4%和0.5%。
在2014年度的不佳業(yè)績(jì)中，亞太地區無(wú)疑成為重災區，銷(xiāo)售下跌3.1%，按固定匯率計算下跌4.5%，至12.928億歐元。在整個(gè)亞太區域中，大中華區銷(xiāo)售出現了6.3%的跌幅。在Prada全球銷(xiāo)售業(yè)績(jì)中，亞太區占比為35.7%，而大中華區的銷(xiāo)售則占到其亞太區域的60%。
財報分析表示，中國市場(chǎng)的反腐行動(dòng)加上中國香港和澳門(mén)負面表現令亞太區銷(xiāo)售不佳，此外，歐元區域匯率波動(dòng)也屬雪上加霜。歐洲區全年零售收入下跌4.9%。
實(shí)際上，Prada的糟糕業(yè)績(jì)早有端倪，其去年底發(fā)布的2014年三季度業(yè)績(jì)顯示，凈利潤出現過(guò)44%的暴跌。北京商報記者注意到，Prada在財報中解釋業(yè)績(jì)下跌原因時(shí)，均怪到外部環(huán)境的突變。然而，相關(guān)專(zhuān)家表示，成熟品牌公司理應根據外部環(huán)境和消費市場(chǎng)波動(dòng)適時(shí)做出恰當應對。市場(chǎng)環(huán)境嚴峻的情形下，Prada在產(chǎn)品環(huán)節上并未做好充分的準備，2014年間被消費者頻繁吐槽開(kāi)線(xiàn)掉色等與奢侈品定位不符的問(wèn)題。
對此，Prada也曾表示將計劃增加價(jià)位在1000-1200元的產(chǎn)品面向大眾消費。但奢侈品領(lǐng)域專(zhuān)家、財富品質(zhì)研究院院長(cháng)周婷認為，短期內部分彌補業(yè)績(jì)損失的做法，很可能稀釋品牌核心價(jià)值，品牌必須直面的不僅是銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，而且還有品牌價(jià)值縮水和信譽(yù)危機。
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