這兩天香奈兒(CHANEL)中國市場(chǎng)降價(jià)遭瘋搶的消息刷爆了微信朋友圈。

香奈兒宣布于2015年4月8日起協(xié)調全球各市場(chǎng)的價(jià)格差距，香奈兒中國內地門(mén)店已悄然降價(jià)。不過(guò)，記者了解到，普拉達、LV等品牌暫未跟進(jìn)降價(jià)。

奢侈品專(zhuān)家、財富品質(zhì)研究院院長(cháng)周婷表示，香奈兒一直以來(lái)是奢侈品行業(yè)的風(fēng)向標品牌，它的舉動(dòng)在釋放一個(gè)信號，中國人很快將真正享受消費紅利，不出國門(mén)也可以買(mǎi)到價(jià)位合理的奢侈品。周婷對此評價(jià)稱(chēng)，香奈兒此次的營(yíng)銷(xiāo)很成功。至于香奈兒的做法是短期促銷(xiāo)還是長(cháng)期策略，周婷認為, “全球價(jià)格一體化是奢侈品行業(yè)的必然發(fā)展趨勢�！�

其他品牌暫未跟進(jìn)

“你無(wú)法想象，當時(shí)路過(guò)恒隆香奈兒專(zhuān)賣(mài)店，看到排隊搶購，真有一種錯覺(jué)，仿佛置身大賣(mài)場(chǎng)似的�！盢icole向記者形容當時(shí)的場(chǎng)景時(shí)，覺(jué)得太不可思議。

記者從香奈兒客服人員了解到，近期由于歐元匯率的變動(dòng)，下調了精品店中一些經(jīng)典系列手袋的價(jià)格，大部分手袋作了價(jià)格調整。

據了解，香奈兒宣布自2015年4月8日起協(xié)調全球各個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格差距。首先調整的是經(jīng)典款（11.12和2.55）與Le Boy Chanel手袋系列。在歐洲售價(jià)上調約20%，中國內地則下調20%，最終縮小全球市場(chǎng)的價(jià)格差異，價(jià)差將不超過(guò)5%。除了手袋，香奈兒的腕表等其他產(chǎn)品也在降價(jià)，且幅度不小。

不過(guò)，目前來(lái)看，香奈兒的降價(jià)尚未引起大規模跟風(fēng)。普拉達貿易(上海)有限公司的工作人員表示暫無(wú)降價(jià)消息；LV官方客服中心人員也表示手袋目前沒(méi)有降價(jià)計劃；古馳（中國）貿易有限公司方面則表示對“調整價(jià)格”類(lèi)問(wèn)題不作回應。

對于奢侈品品牌的現狀，周婷表示，“第一，中國的門(mén)店成了廣告牌和體驗店，銷(xiāo)售非常慘淡；第二，銷(xiāo)售收入是增加了，但營(yíng)業(yè)利潤嚴重下滑；第三，品牌在中國發(fā)展十幾年，已經(jīng)投入了大量的人力物力，開(kāi)設了大量門(mén)店，運營(yíng)成本一直在增加，市場(chǎng)反而倒掛國外。如果中國地區價(jià)格依然居高不下，最終受害者是品牌自身。所以，必須讓一部分消費回流到中國市場(chǎng)，重新調整全球價(jià)格體系，讓品牌的渠道重塑、定價(jià)策略、客戶(hù)管理形成良性的全球運作機制�！�

在周婷看來(lái)，相較于其他奢侈品品牌此前的各種悄悄地“打折”，香奈兒直接宣布降價(jià)的舉措顯得非常勇敢，它在行業(yè)中的示范作用勢必會(huì )形成風(fēng)潮。相較于進(jìn)奧特萊斯的Prada和Gucci等，香奈兒與LV從來(lái)不進(jìn)奧特萊斯，更不打折，甚至年年還要漲價(jià)，非常堅定地保護自己的品牌形象。她特別提到，“在奢侈品行業(yè)，全球價(jià)格一體化是必然趨勢，而香奈兒的做法會(huì )加速奢侈品全球價(jià)格一體化的進(jìn)程�！�

或為電商渠道做準備

接到歐洲供應商通知后，中高端時(shí)尚電商走秀網(wǎng)也在第一時(shí)間下調了相關(guān)品類(lèi)價(jià)格。

據分析，香奈兒11.12款手袋在中國內地的售價(jià)將從3.82萬(wàn)元降至3萬(wàn)元，與漲價(jià)后的歐洲價(jià)格相比，價(jià)差從1.47萬(wàn)元縮小到1800元；Le Boy手袋中國內地的價(jià)格從原先的3.27萬(wàn)元下調至2.6萬(wàn)元，境內外價(jià)差縮小至1400元。

走秀網(wǎng)CEO紀文泓對此表示，香奈兒重新梳理各個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格，縮小各個(gè)市場(chǎng)之間的價(jià)格差，是奢侈品牌接地氣的開(kāi)始。除了為打擊不規范的代購市場(chǎng)、提升顧客在精品店內的購物體驗之外，還出于整體消費環(huán)境的考量。

紀文泓稱(chēng)，2014年中國人76%的奢侈品購買(mǎi)發(fā)生在海外市場(chǎng)，中國內地大量的奢侈品門(mén)店銷(xiāo)量不佳。蕭條的經(jīng)營(yíng)狀況逼迫奢侈品牌不得不重新考慮定價(jià)體系�！按送�，中國的電子商務(wù)發(fā)展太迅猛，使得信息更透明，而跨境電商的發(fā)展，使得線(xiàn)上零售快速增長(cháng)�！�

記者從天貓國際方面了解到，阿里和意大利方面正在醞釀一系列重大合作，利用歐元匯率波動(dòng)造成的價(jià)差，以及跨境電商的創(chuàng )新模式，把意大利品質(zhì)商品，特別是消費者長(cháng)期受到價(jià)格歧視的大牌商品，同價(jià)送上天貓和天貓國際。屆時(shí)，紅酒、火腿、橄欖油，甚至是Prada，阿瑪尼等意大利大牌將和歐洲同價(jià)，登陸天貓和天貓國際。

盡管跨境電商平臺目前的發(fā)展對奢侈品品牌帶來(lái)了一定的影響，但周婷表示，香奈兒未來(lái)也可能會(huì )走上電商之路，這是在做整體的戰略考慮�！耙坏┫隳蝺鹤越�電商渠道，第一步要做的就是調整全球的價(jià)格體系；第二步是調整全球的供貨體系；第三步則要調整全球的服務(wù)體系�！钡�該說(shuō)法未得到香奈兒方面的回應。