在零售行業(yè)整體不景氣的形勢下,引入跨界元素、注入體驗業(yè)態(tài)的概念館成為服裝企業(yè)的轉型方向之一。上周末,卡賓全新業(yè)態(tài)旗艦體“卡賓33號館”在白云萬(wàn)達廣場(chǎng)揭幕,除了集齊卡賓的各個(gè)服裝品牌,還有咖啡甜點(diǎn)、花藝、家居用品等時(shí)尚生活元素,主打全方位一站式服務(wù)和體驗。除了卡賓,廣州的服裝企業(yè)還“創(chuàng )造”了OCE生活概念館、歌莉婭225概念會(huì )所,知名快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫也與迪士尼合作在上海開(kāi)了家MAGIC FOR ALL概念店。業(yè)內人士認為,服裝品牌開(kāi)概念店有利于品牌形象的提升和業(yè)績(jì)的增長(cháng),但由于需跨界經(jīng)營(yíng),對服裝企業(yè)的運營(yíng)能力是一種考驗。

　　除了服裝,還“賣(mài)”生活方式

　　落戶(hù)廣州的“卡賓33號館”共有八個(gè)部分,涵蓋服飾、咖啡、法式甜點(diǎn)、花藝、家居用品等時(shí)尚生活元素。而卡賓首間全新大零售概念旗艦店“卡賓33號館”已于今年6月著(zhù)陸上海五角場(chǎng)萬(wàn)達廣場(chǎng),成為本土品牌中首個(gè)倡導大零售概念的時(shí)尚服飾品牌。新快報記者從卡賓集團獲悉,今年上半年卡賓營(yíng)業(yè)額為5.61億元,較去年同期增長(cháng)30.7%,逆勢增長(cháng)引業(yè)內注目�？ㄙe方面表示,包含完整時(shí)尚生態(tài)鏈的“卡賓33號館”概念門(mén)店未來(lái)將成為卡賓公司重要增長(cháng)引擎,并在全國百個(gè)重點(diǎn)城市陸續登場(chǎng),加碼布局。

　　廣州也不乏與“卡賓33號館”類(lèi)似的服裝概念館,除了賣(mài)服裝,還“銷(xiāo)售”購物體驗和生活方式。萬(wàn)菱匯內的OCE生活概念館主打“北歐風(fēng)情”,面積近 4000 平方米,分為服裝、家品、咖啡、書(shū)籍等區域,目前已成為商場(chǎng)的主力店之一。位于北京路的歌莉婭225概念會(huì )所則集合了展覽、花藝、咖啡等功能,每一季展覽館的主題都會(huì )隨著(zhù)門(mén)店銷(xiāo)售服裝的主題而更換,如今已成為文藝小資范的好去處。

　　除了跨領(lǐng)域的概念店,一些頗有實(shí)力的服裝品牌還與文化創(chuàng )意品牌合作,在服裝的設計、營(yíng)銷(xiāo)等方面“玩”出更多新花樣。9月27日,優(yōu)衣庫與迪士尼合作的MAGIC FOR ALL概念店在位于上海的全球旗艦店5樓開(kāi)幕,店內設有米奇100主題區、未來(lái)天地、小冒險家、繽紛童話(huà)和定制專(zhuān)區這五大主題區,為消費者呈現了特色鮮明、創(chuàng )意十足的概念體驗區。

　　直接影響進(jìn)店率提高

　　記者了解到,服裝概念店的人氣普遍比普通服裝店旺。上周六晚,在白云萬(wàn)達廣場(chǎng)剛開(kāi)業(yè)的“卡賓33號館”吸引了不少顧客;而OCE在非周末時(shí)間也能保持一定的人氣;歌莉婭225概念會(huì )所已成為文藝小資范的好去處,不少去過(guò)的朋友都表示,對歌莉婭好感倍增,愿意去其服裝門(mén)店消費。

　　概念店對服裝品牌的業(yè)績(jì)有無(wú)幫助?卡賓方面介紹,開(kāi)大店最直接的影響首先是進(jìn)店率的提高,卡賓普通門(mén)店面積在200平方米以下,但概念店可達幾千平方米,因為涉及的領(lǐng)域較多,且有主題概念,所以人流比傳統的品牌店要多。大的概念店可做到普通店平效的80%-90%,明顯比傳統門(mén)店高很多。

　　有業(yè)內人士認為,服裝品牌開(kāi)概念店一方面有利于展示門(mén)店形象,增加顧客的購物體驗;另一方面可以帶來(lái)新的營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題,吸引市場(chǎng)目光,有利于業(yè)績(jì)的提升。但由于涉及不同領(lǐng)域,需要跨界經(jīng)營(yíng),概念店對服裝企業(yè)的運營(yíng)管理、創(chuàng )新求變能力也提出了更多的挑戰。

　　對此,某服裝品牌相關(guān)負責人表示,對于有實(shí)力的服裝企業(yè),可以尋求相關(guān)行業(yè)的成熟企業(yè)進(jìn)行合作,并引進(jìn)優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)人才,只要對貨源、服務(wù)等細節把握得好,概念店運營(yíng)起來(lái)并不難。