Tory Burch近期的持續低迷一部分原因來(lái)自奢侈品大行業(yè)的疲軟，而在此時(shí)期內，消費者的品牌忠誠度尤顯重要。
輕奢品牌Tory Burch由于業(yè)績(jì)下滑等原因，作為機構重組的一部分，于本月初進(jìn)行了百人左右的裁員。據業(yè)內人士透露，本次裁員幅度為T(mén)ory Burch員工總數的2%，將為品牌節約3%左右的工資開(kāi)銷(xiāo)。而這部分成本的節約，將用于科技、運動(dòng)服飾的開(kāi)發(fā)投資，以及高級管理人才的招聘。
這一時(shí)尚奢侈品行業(yè)的重大動(dòng)蕩，也加速了業(yè)內對于輕奢產(chǎn)業(yè)的唱衰之聲。
點(diǎn)評：繼Cocah與Michael Kors財報慘淡、股票下跌之后，Tory Burch的裁員進(jìn)一步佐證了業(yè)內對于輕奢產(chǎn)業(yè)將急速下滑的預估。
Tory Burch近期的持續低迷一部分原因來(lái)自奢侈品大行業(yè)的疲軟，而在此時(shí)期內，消費者的品牌忠誠度尤顯重要。輕奢所針對的90后消費人群，其本身個(gè)性化明顯，同時(shí)可選擇品牌多樣，培養品牌忠誠度難度增加。而輕奢品牌本身從設計風(fēng)格到色彩運用的相似性頗多，這也致使消費者很難對一個(gè)固定品牌保有持久的關(guān)注，新一代的消費人群對于品牌、Logo的關(guān)注正在逐步減少，甚至價(jià)格因素的影響也并不排在第一位，產(chǎn)品與消費的共鳴才是這一代消費者的首要追求。
導致Tory Burch漸入困境的另一個(gè)原因，可歸咎為品牌近年戰略轉移，對于腕表系列的開(kāi)發(fā)側重增加。在主營(yíng)業(yè)務(wù)手袋品類(lèi)與定位相近的Kate Spade、Michael Kors競爭中難以脫穎而出的情況下，Tory Burch另辟蹊徑加大腕表系列的開(kāi)發(fā)，但所選時(shí)機極差。腕表并非一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，其中所盤(pán)踞的傳統品牌絕非Tory Burch能夠撼動(dòng)，同時(shí)腕表行業(yè)并未逃過(guò)奢侈品下挫的大潮，甚至首當其沖，加大這一業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)只會(huì )為品牌雪上加霜。
隨著(zhù)運動(dòng)風(fēng)潮和可穿戴產(chǎn)品的興起，Tory Burch近期開(kāi)始調整業(yè)務(wù)模式，在新領(lǐng)域尋找業(yè)績(jì)增長(cháng)。借此扭轉品牌頹勢的希望尚需市場(chǎng)檢驗，但可以預見(jiàn)的是，錯過(guò)了最佳時(shí)機，值此輕奢低潮中的Tory Burch上市更顯艱難。
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