去年，Crocs的董事長(cháng)Andrew Rees開(kāi)始重組公司，采取裁員、關(guān)店、減少商品種類(lèi)等方式，試圖重振業(yè)績(jì)。Crocs還任命了擁有超過(guò)20年鞋履及服飾消費品行業(yè)經(jīng)驗的Gregg Ribatt擔任公司首席執行官，Gregg曾任塑身內衣生產(chǎn)商Spanx Inc.、鞋類(lèi)零售商Collective Brands Inc.和高端鞋履品牌Stuart Weitzman Holdings LLC首席執行官。
以洞洞鞋風(fēng)靡全球的休閑鞋履生產(chǎn)商Crocs11月5日發(fā)布了第三季度業(yè)績(jì)報告，這家正尋求復興的公司第三季度業(yè)績(jì)凈虧損了2770萬(wàn)美元，合每股虧損37美分，低于去年同期利潤1200萬(wàn)美元，也低于市場(chǎng)預期的平均每股收益10美分。
財報顯示，第三季度Crocs營(yíng)收為2.7408億美元，較去年同期的營(yíng)收3.024億美元下降9%。去年加入Crocs的集團首席執行官Gregg Ribatt在一份聲明中表示，受困于全球貨幣市場(chǎng)波動(dòng)和中國宏觀(guān)經(jīng)濟增速放緩，公司的業(yè)績(jì)有所下降，不計匯率變化并忽略模式調整影響之后，集團三季度收入有3.7%的增幅。
財報還顯示，第三季度Crocs的庫存減記達1900萬(wàn)美元，另外該公司還為中國經(jīng)銷(xiāo)商支付貨運款合400萬(wàn)美元。不過(guò)，Gregg表示，上述損失將會(huì )幫助集團未來(lái)業(yè)績(jì)，目前公司正在積極進(jìn)行業(yè)務(wù)轉型，但是該轉型計劃需要持續18-24個(gè)月，預計在明年上半年才能完全反映在業(yè)績(jì)中。
2007年，洞洞鞋一炮而紅，成為了全美商場(chǎng)的明星，年銷(xiāo)售8.47億美元，比前一年增長(cháng)137%。在洞洞鞋火后，Crocs也嘗試擴展商品種類(lèi)，先后推出了奧賽鞋、高跟靴等各種款式的鞋類(lèi)。前Crocs首席執行官John McCarvel還把洞洞鞋視作吸引消費者的誘餌，放在貨架內側，這樣消費者會(huì )更先接觸到Crocs的其他產(chǎn)品。
但這一計劃并沒(méi)有成功，因為隨著(zhù)洞洞鞋熱潮的過(guò)去，Crocs再沒(méi)有吸引消費者的新產(chǎn)品，這家公司被貼上了過(guò)時(shí)、單調、落伍的標簽，消費者也開(kāi)始質(zhì)疑洞洞鞋的健康問(wèn)題。
去年，Crocs的董事長(cháng)Andrew Rees開(kāi)始重組公司，采取裁員、關(guān)店、減少商品種類(lèi)等方式，試圖重振業(yè)績(jì)。Crocs還任命了擁有超過(guò)20年鞋履及服飾消費品行業(yè)經(jīng)驗的Gregg Ribatt擔任公司首席執行官，Gregg曾任塑身內衣生產(chǎn)商Spanx Inc.、鞋類(lèi)零售商Collective Brands Inc.和高端鞋履品牌Stuart Weitzman Holdings LLC首席執行官。
現在，Crocs拋棄了前任CEO產(chǎn)品多元化的策略，又開(kāi)始回到洞洞鞋，希望將這一單品打造成不會(huì )過(guò)時(shí)的經(jīng)典產(chǎn)品，重新贏(yíng)得消費者的歡心。不過(guò)，相比2007年，現在的市場(chǎng)環(huán)境更加復雜，比如Dansko和Eneslow等鞋裝品牌都相繼推出了類(lèi)似的舒適款鞋履，消費者可選擇的余地更多了，Crocs將面臨更激烈的競爭。
11月5日，Crocs還宣布將任命曾在PetSmart,Weber-Stephens,Timberland擔任CFO職位的Carrie Teffner為公司新首席財務(wù)官。
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