記者在歷峰集團最新一期財報中發(fā)現，由于高端鋼筆市場(chǎng)持續低迷，集團旗下以書(shū)寫(xiě)工具見(jiàn)長(cháng)的萬(wàn)寶龍品牌業(yè)績(jì)再次下滑。同時(shí)，有傳聞稱(chēng)集團正將萬(wàn)寶龍重新定位輕奢路線(xiàn)，并將大力發(fā)展手表和配飾領(lǐng)域。
財報顯示，2013-2014年，萬(wàn)寶龍的銷(xiāo)售同比下跌5%，這是繼品牌去年三季度銷(xiāo)售同比下降3.5%之后業(yè)績(jì)又一次下滑，而且其下滑程度有愈演愈烈的態(tài)勢。分析認為，以萬(wàn)寶龍目前的業(yè)績(jì)來(lái)看，轉型調整將是勢在必行。
業(yè)內人士對于萬(wàn)寶龍的腕表之路表示擔憂(yōu)，其稱(chēng)，目前腕表市場(chǎng)競爭嚴峻，除了如江詩(shī)丹頓、百達翡麗等專(zhuān)業(yè)腕表品牌，還有如香奈兒、LV等是奢侈品牌的腕表系列。萬(wàn)寶龍作為書(shū)寫(xiě)工具起家的品牌，雖然近兩年一直大力增加在腕表方面的投入，但是從市場(chǎng)表現來(lái)看收效甚微。
對此，財富品質(zhì)研究院院長(cháng)周婷表示，萬(wàn)寶龍以高端書(shū)寫(xiě)工具起家，商務(wù)送禮在其銷(xiāo)售中占比很大，隨著(zhù)國內反腐節奏的加強，國內送禮市場(chǎng)形成了巨大壓力。
北京商報記者注意到，萬(wàn)寶龍品牌近日簽約桂綸鎂為中國區品牌大使，這是品牌的首位女性品牌代言人。從桂綸鎂的形象氣質(zhì)和以往扮演的角色上不難看出，其形象定位與奢侈大牌有一定差距，萬(wàn)寶龍此番牽手桂綸鎂或許是其試探輕奢路線(xiàn)的一種嘗試。
但是，周婷認為，長(cháng)久以來(lái)腕表、配飾都不是萬(wàn)寶龍的主營(yíng)業(yè)務(wù)，如果以這兩個(gè)領(lǐng)域轉型輕奢勢必對品牌造成傷害，曾經(jīng)的高端客戶(hù)隨著(zhù)品牌定位的改變而拋棄品牌的風(fēng)險極大。
業(yè)內人士分析稱(chēng)，輕奢對萬(wàn)寶龍來(lái)說(shuō)是一步險棋，萬(wàn)寶龍多年累積的高貴感可能瞬間瓦解。從短期效益來(lái)看，輕奢定位或許給品牌帶來(lái)一定的收入，但是從品牌長(cháng)遠的發(fā)展來(lái)看，注定是傷害大于利益。
周婷建議，萬(wàn)寶龍未來(lái)可以深挖男性奢侈品市場(chǎng)，比如大力發(fā)展皮具和男性配飾，這與平常的長(cháng)久定位不沖突，而且從現在市場(chǎng)格局來(lái)看，男性奢侈品市場(chǎng)的潛力并沒(méi)有完全發(fā)揮出來(lái)。如果品牌可以堅持奢侈品路線(xiàn)，找準市場(chǎng)定位和目標消費群，未來(lái)的發(fā)展還是非�？捎^(guān)的。
截至發(fā)稿前，北京商報記者聯(lián)系到萬(wàn)寶龍中國公司公關(guān)負責人，被告知目前中國公司方面對于轉型輕奢一事并不知情，坊間的言論屬對財報的誤讀。與此同時(shí)，萬(wàn)寶龍國際公司首席執行官Jerome Lambert表示，目前萬(wàn)寶龍在中國市場(chǎng)做出了一些調整，未來(lái)幾個(gè)月品牌將圍繞國內二三線(xiàn)城市開(kāi)設大約十家店鋪。
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