嚴峻的市場(chǎng)環(huán)境令國際奢侈品大牌挖空心思救市。意大利奢侈品品牌阿瑪尼（Giorgio Armani）日前宣布收購旗下副線(xiàn)品牌A|X（Armani Exchange）。目前，阿瑪尼公司已從新加坡大亨Ong Beng Seng手中收購了掌握A|X在美洲和亞太區經(jīng)銷(xiāo)權的合資公司的50%股權，這意味著(zhù)它收回了全球100%的經(jīng)營(yíng)所有權。
分析認為，這預示著(zhù)阿瑪尼將對A|X進(jìn)行重要的經(jīng)營(yíng)布局。去年，阿瑪尼剛剛從高街品牌GAP挖來(lái)設計師擔任其設計總監，也將會(huì )支撐公司的未來(lái)布局。將A|X打造成高端快時(shí)尚，或許會(huì )在日益疲軟的市場(chǎng)環(huán)境中給阿瑪尼帶來(lái)更多收益。
阿瑪尼日前發(fā)布的財報顯示，2013年集團銷(xiāo)售額21.9億歐元，同比增長(cháng)4.5%。有業(yè)內人士分析稱(chēng)，高端快時(shí)尚策略不僅可以彌補阿瑪尼高端產(chǎn)品線(xiàn)下滑所帶來(lái)的損失，還能夠培養部分大眾消費群，從而補充未來(lái)高端產(chǎn)品線(xiàn)消費群體的轉化率。
公開(kāi)資料顯示，阿瑪尼旗下副線(xiàn)品牌眾多，包括Armani Jeans、Armani Exchange、Armani Collezioni等，其中A|X作為同名低端品牌，主要針對年輕潮流一族，設計上更前衛、大膽。目前A|X在全球有270家門(mén)店，其中北京有5家門(mén)店，均布局在國貿商城、東方廣場(chǎng)、西單大悅城等核心商圈，春夏裝價(jià)位在600-1000元左右。
不過(guò)，在國內某服裝品牌負責人看來(lái)，就中國市場(chǎng)而言，快時(shí)尚市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入相對平穩期，很難出現快速增長(cháng)的品牌了，選擇這個(gè)時(shí)間入市有點(diǎn)“為時(shí)過(guò)晚”，品牌商投入的人力、物力也將更大。
派尚服飾搭配學(xué)院創(chuàng )始人康藍心表示，從品牌定價(jià)和受眾上分析，A|X與快時(shí)尚品牌重合度較高，轉型快時(shí)尚最大的問(wèn)題在于設計上擺脫奢侈品烙印，徹頭徹尾地變成滿(mǎn)足大多數人需求的大眾品牌是品牌投身快時(shí)尚市場(chǎng)必須突破的第一關(guān)。
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