在發(fā)布盈利警告后，昨日(5月8日)，佐丹奴國際公布了2014年一季度業(yè)績(jì)。

  在多個(gè)季度銷(xiāo)售額持續下滑后，今年開(kāi)局佐丹奴并未收獲驚喜，整體銷(xiāo)售額下跌了9%，中國內地市場(chǎng)仍舊是“重災區”。為此，佐丹奴正采取關(guān)店以及拓展低價(jià)品牌等策略，試圖扭轉頹勢。但在業(yè)界看來(lái)，在中國內地市場(chǎng)，佐丹奴的疲軟態(tài)勢短期內仍將持續。

  連續5個(gè)季度銷(xiāo)售下滑

  根據其公告，2014年第一季度，佐丹奴銷(xiāo)售額為13.8億港元，同比較少了9%；毛利為7.85億港元，同比下滑13%；毛利率下降2.9個(gè)百分點(diǎn)至56.9%。

  記者注意到，截至目前，佐丹奴品牌銷(xiāo)售額已經(jīng)連續5個(gè)季度下跌，其中今年一季度創(chuàng )下了最大跌幅。

  對于銷(xiāo)售額的下滑，佐丹奴表示，這反映了大中華市場(chǎng)消費者需求的持續疲弱以及東南亞貨幣貶值等帶來(lái)的影響。分區域來(lái)看，除了中東市場(chǎng)，中國以及亞太其他區域在內的銷(xiāo)售額都出現了負增長(cháng)。

  一 季度，佐丹奴開(kāi)始對其門(mén)店組合積極整改，門(mén)店減少了75家，其中中國內地市場(chǎng)減少了54家。值得注意的是，從2012年二季度至今，內地市場(chǎng)的銷(xiāo)售額均呈 下滑趨勢。對此，佐丹奴公告指出，一方面，中國內地的消費持續疲軟且產(chǎn)品過(guò)剩使得零售商承壓；另一方面，佐丹奴正在中國內地實(shí)施品牌大幅重新定位計劃，同 時(shí)關(guān)閉了形象不佳的門(mén)店。

  不過(guò)，在分析人士看來(lái)，佐丹奴業(yè)績(jì)持續下滑，意味著(zhù)市場(chǎng)越來(lái)越艱難。而同時(shí)，關(guān)店也對其業(yè)績(jì)帶來(lái)了影響�！白舻づ�想要扭轉內地市場(chǎng)業(yè)績(jì)下滑的勢頭非常難�！本排勺稍�(xún)管理總經(jīng)理邵立剛告訴記者。

  業(yè)內：品牌短期內難以提升

  為 應對業(yè)績(jì)下滑，4月份，佐丹奴的新廉價(jià)品牌BeauMonde(BM)在華南地區率先推出。此舉旨在替代大型超市以及其他對價(jià)格較為敏感的地點(diǎn)�！坝捎谖� 們近三分之一門(mén)市位于該等‘廉價(jià)’地區，我們預期到2015年第一季度結束前推出100間該等門(mén)市格局�！弊舻づ�表示。

  此前，在發(fā)布2013年業(yè)績(jì)后，佐丹奴主席及行政總裁劉國權曾表示，此前佐丹奴快速拓展內地市場(chǎng)，選擇了一些不合適的銷(xiāo)售渠道，包括家樂(lè )福、沃爾瑪等超市。未來(lái)佐丹奴“要走上去”，轉至較優(yōu)的地段開(kāi)店，超市則主要售賣(mài)BM貨品。

  據悉，為提升網(wǎng)絡(luò )質(zhì)量，佐丹奴將專(zhuān)注主要品牌的高級百貨公司渠道，首要任務(wù)將是獲得女裝專(zhuān)柜的地段。據悉，目前其擁有47個(gè)專(zhuān)柜，比去年同期增加了31個(gè)。

  盡管佐丹奴正致力于提升品牌形象，不過(guò)邵立剛告訴記者，短期內拔高佐丹奴的品牌地位確實(shí)較為困難，但退出市場(chǎng)也不大可能。