新秀麗首席執行官蒂姆·帕克曾表示，未來(lái)兩三年將花費10億美元用作并購以擴展集團產(chǎn)品種類(lèi)

全球最大旅游行李箱生產(chǎn)零售商新秀麗正在為轉型加速并購步伐。日前，新秀麗宣布完成對法國箱包品牌Lipault全部股權的收購，現金代價(jià)2000萬(wàn)歐元（約合1.71億元人民幣）。

此舉是新秀麗多元化布局的一部分。新秀麗首席執行官蒂姆·帕克（Timothy Parker）曾表示，未來(lái)兩三年將花費10億美元用作并購以擴展集團產(chǎn)品種類(lèi)。5年前，新秀麗品牌占公司銷(xiāo)售額逾75.0%，目前該數字已降至69.4%。

“作為中端箱包定位的新秀麗，一方面受到高端奢侈品牌大眾化、時(shí)尚化發(fā)展趨勢下壓影響，另一方面受到消費多元化、個(gè)性化消費趨勢的影響，單一強勢品牌無(wú)法抵擋風(fēng)險和支撐長(cháng)期穩定增長(cháng)，所以新秀麗進(jìn)行品牌多元化和產(chǎn)品多元化的轉型�！必敻黄焚|(zhì)研究院院長(cháng)周婷對記者表示。

Lipault在2005年由Francois Lipovetsky創(chuàng )立，目前在法國巴黎擁有三家自營(yíng)店，同時(shí)通過(guò)百貨及行李箱專(zhuān)賣(mài)店渠道在法國銷(xiāo)售，另通過(guò)代理商銷(xiāo)售于北美、中東、韓國及東南亞市場(chǎng)。2013年，Lipault凈銷(xiāo)售650萬(wàn)歐元，較上年增長(cháng)25%，其中95%的收入來(lái)自法國本土市場(chǎng)。

談及收購原因時(shí)，新秀麗方面表示：“Lipault作為一個(gè)年輕品牌，將有助公司通過(guò)其巴黎特色風(fēng)格及鮮艷色彩吸引時(shí)尚的女性消費者，進(jìn)一步擴展本公司的品牌組合�！蓖瑫r(shí)，公司也將“發(fā)揮其設計及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力以及其分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )及零售市場(chǎng)地位優(yōu)勢的良機，在法國及整個(gè)歐洲市場(chǎng)大規模擴展Lipault品牌”。

2012年7月，新秀麗以1.1億美元現金購買(mǎi)High Sierra近乎所有資產(chǎn)，用以增強其在戶(hù)外休閑箱包市場(chǎng)的份額。一個(gè)月后，又以3500萬(wàn)美元的價(jià)格并購了一家創(chuàng )立于1877年、生產(chǎn)奢侈旅行箱、商務(wù)包的美國公司Hartmann，后者截至2011年末的凈銷(xiāo)售額為2310萬(wàn)美元，同比增長(cháng)26%。

截至2013年12月31日，新秀麗凈利潤實(shí)現18.6%的增長(cháng)，從2012財年的1.484億美元上升至1.761億美元。全年凈銷(xiāo)售首次超過(guò)20億美元，達到20.378億美元，較前一年增長(cháng)15%，撇除匯率影響，增幅為16.1%。

其中，旗艦品牌新秀麗銷(xiāo)售同比增長(cháng)9.7%，業(yè)務(wù)占比為69.4%；而其定位為性?xún)r(jià)比高的入門(mén)級品牌American Tourister占公司全球業(yè)務(wù)21.1%，并已成為公司在亞洲的主要增長(cháng)動(dòng)力，去年按固定貨幣計算銷(xiāo)售增長(cháng)26.6%。

而為新秀麗貢獻了10%全球營(yíng)業(yè)收入的中國市場(chǎng)，是該公司僅次于美國的第二大市場(chǎng)。不過(guò)進(jìn)入中國市場(chǎng)15年，并經(jīng)歷數年強勁增長(cháng)，且2011年和2012年增幅分別高達57.4%和23.1%后，新秀麗在去年出現增長(cháng)放緩，銷(xiāo)售額按人民幣計算僅增長(cháng)5.3%。新秀麗方面稱(chēng)，整體增長(cháng)放緩及禮品相關(guān)購買(mǎi)的官方政策明顯對需求構成影響，此外，業(yè)務(wù)亦受2012年多個(gè)一次性企業(yè)間銷(xiāo)售項目不復出現影響。

蒂姆·帕克此前還曾表示，計劃未來(lái)三到四年內在中國收購一家企業(yè)，對象可能不是另一個(gè)同類(lèi)品牌，而是有助于新秀麗向其他品類(lèi)延伸，或拓展在中國分銷(xiāo)渠道的品牌。