羽絨服界大佬波司登日前交出的最近一財年的業(yè)績(jì)成績(jì)單并不理想。該公司預計其截至2014年3月31日止的財政年度綜合收入同比將出現下滑，據北京商報記者統計，這是波司登近五年來(lái)首次在年度收入上出現下跌，公司自稱(chēng)是行業(yè)競爭激烈及去年冬天氣溫較高所致。然而，另有業(yè)內人士分析認為，波司登的四季化、多品牌戰略或也給企業(yè)帶來(lái)一定壓力。
波司登認為，年度綜合收入下跌，主要是因為羽絨服行業(yè)競爭激烈，以及2013年冬天中國大部分地區的氣溫高于往年冬天所致。與此同時(shí)，波司登預期年綜合凈利潤也將出現較大跌幅。值得注意的是，其凈利潤已連續兩年下跌。
此前，北京商報記者曾在位于北京西單的波司登旗艦店看到，該品牌對其羽絨服等產(chǎn)品打出4-6.5折，一件原價(jià)2138元的羽絨服被甩至989元。一位服裝行業(yè)資深人士表示，羽絨服屬于季節性很強的產(chǎn)品，氣溫較高時(shí)，很容易引起銷(xiāo)售困難。而且，如果企業(yè)在訂貨時(shí)的預期較為樂(lè )觀(guān)，生產(chǎn)了過(guò)剩的產(chǎn)品，勢必會(huì )增加企業(yè)的銷(xiāo)售壓力。
另外，去年的禽流感也影響了羽絨服的銷(xiāo)售。而企業(yè)又面臨著(zhù)削減庫存的艱巨任務(wù)，所以在高原材料成本、高庫存等多重強壓下，羽絨服企業(yè)的盈利能力遭到嚴峻挑戰。
面對不可預知的氣候因素給羽絨服銷(xiāo)售帶來(lái)的壓力，2009年，波司登正式宣布進(jìn)軍非羽絨業(yè)務(wù)并收購“波司登男裝”品牌，后來(lái)，其還確立了以羽絨服為核心，實(shí)現多品牌化、四季化、國際化的“3+1”策略。
然而，此塊業(yè)務(wù)在波司登近期兩份財報中的表現并不理想。截至去年3月31日止財年及截至去年9月30日止六個(gè)月的兩報告期內，波司登非羽絨業(yè)務(wù)收入分別同比跌5.3%和18.1%。截至2013年9月30日，波司登非羽絨服的總店數凈減少159家至1267家。上述業(yè)內人士分析認為，造成波司登非羽絨業(yè)務(wù)不興，一方面，是因為經(jīng)濟形勢低迷，服裝業(yè)陷入“寒冬期”，波司登難以實(shí)現逆勢擴張，此外，波司登非羽絨業(yè)務(wù)發(fā)展時(shí)間較短，在產(chǎn)品設計和管理方面缺乏經(jīng)驗。另一位服裝界資深專(zhuān)家直指，波司登多品牌化實(shí)質(zhì)產(chǎn)品、渠道、推廣同質(zhì)化，四季化嘗試方面，2012年，公司引進(jìn)著(zhù)名職業(yè)經(jīng)理人程偉雄，不到一年，程偉雄就掛冠而去，“可見(jiàn)其四季化嘗試只是口號，實(shí)質(zhì)運營(yíng)層面上還沒(méi)有接受四季化”。
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