一度頗為高調的全城熱戀，如今已經(jīng)人去樓空。

       盡管擅長(cháng)概念炒作，但曾經(jīng)頗為紅火的量販鉆石賣(mài)場(chǎng)全城熱戀生存遇到考驗。昨日，北京商報記者走訪(fǎng)看到，亮相近三年后，全城熱戀鉆石商場(chǎng)的第四家分店悠唐店關(guān)閉。據一位知情人士透露，全城熱戀鉆石商場(chǎng)正在改變發(fā)展策略，從大幅開(kāi)店轉向縮減店面。全城熱戀鉆石商場(chǎng)董事長(cháng)兼總經(jīng)理萬(wàn)子紅昨日表示，商場(chǎng)正在經(jīng)歷重大調整。同時(shí)，這也讓被業(yè)內稱(chēng)做品牌創(chuàng )始人的萬(wàn)子紅，再度走上風(fēng)口浪尖。

　　進(jìn)入悠唐購物中心，全城熱戀鉆石商場(chǎng)的牌子還懸掛在商場(chǎng)顯眼的位置。但進(jìn)入頂層后，店鋪門(mén)口的招牌已被撤下，店內也已雜亂一片。據了解，全城熱戀悠唐店已于去年底撤出。據一位知情人士透露，鉆石商場(chǎng)講究扎堆效益，曾經(jīng)單槍匹馬進(jìn)悠唐購物中心的全城熱戀鉆石商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)一直不太理想。在商場(chǎng)引入I Do等鉆石品牌后，全城熱戀才稍有起色。

　　不過(guò)，盡管有起色但蕭條的業(yè)績(jì)不足以支撐鉆石商場(chǎng)還在這里生存。北京商報記者調查發(fā)現，高租金與稀薄客流均在逼迫全城熱戀鉆石商場(chǎng)離開(kāi)。北京商報記者昨日從悠唐招商部了解到，全城熱戀鉆石商場(chǎng)總面積為1000平方米，日租金為15元/平方米。這也給客流萎靡的全城熱戀鉆石商場(chǎng)帶來(lái)了不小壓力。據全城熱戀鉆石商場(chǎng)臨近的幾家餐飲品牌負責人介紹，“鄰居”的客流一直不多，每日進(jìn)店消費者寥寥。

　　上述知情人士還表示，業(yè)績(jì)不好只是表象，全城熱戀鉆石商場(chǎng)撤店其實(shí)另有隱情�！敖铓ど鲜泻�，全城熱戀鉆石商場(chǎng)已有些不太在意經(jīng)營(yíng)。鉆石賣(mài)場(chǎng)已從最初的砸錢(qián)開(kāi)店轉變成戰略收縮。目前，整個(gè)品牌還在經(jīng)歷內部調整，開(kāi)店、經(jīng)營(yíng)策略隨時(shí)可能會(huì )發(fā)生重大轉變�！�

　　昨日，北京商報記者致電萬(wàn)子紅時(shí)，他也坦承，從去年開(kāi)始，整個(gè)鉆石行業(yè)一直不太景氣。萬(wàn)子紅表示，全城熱戀鉆石商場(chǎng)最近確實(shí)會(huì )有比較大的改革，賣(mài)場(chǎng)會(huì )做出調整。不過(guò)，對于其他細節，萬(wàn)子紅并未過(guò)多透露，只是表明“6月集資完畢后再談”。

　　2011年3月，全城熱戀鉆石商場(chǎng)品牌成立，并憑借打造“國際報價(jià)單”銷(xiāo)售鉆石、戒托分離計價(jià)等模式，迅速成為鉆石行業(yè)的“攪局者”。全城熱戀鉆石商場(chǎng)宣稱(chēng)開(kāi)辟了世界著(zhù)名珠寶設計師系列產(chǎn)品，宣傳商場(chǎng)鉆石產(chǎn)品與世界零時(shí)差。同時(shí)又以3D概念，對商場(chǎng)環(huán)境、設計風(fēng)格等進(jìn)行重金打造。在多個(gè)獨特概念的包裝下，全城熱戀鉆石商場(chǎng)開(kāi)業(yè)后又瘋狂的在戶(hù)外、公交車(chē)上投放“克拉鉆、戴三年、按原價(jià)、退現錢(qián)”的廣告，賺足了消費者的眼球。在促銷(xiāo)活動(dòng)的簇擁下，商場(chǎng)開(kāi)始在北京和外埠密集開(kāi)店。

　　不過(guò)，這些都終止于2012年，此后，全城熱戀鉆石商場(chǎng)趨于沉寂。在滿(mǎn)周歲時(shí)，全城熱戀鉆石商場(chǎng)借母公司萬(wàn)成控股有限公司的一系列收購案，成為上市公司。從開(kāi)業(yè)到借殼上市，全城熱戀鉆石商場(chǎng)只用了短短一年時(shí)間，這在北京零售企業(yè)中并不多見(jiàn)。

　　然而上市并沒(méi)有幫助全城熱戀鉆石商場(chǎng)的熱度提升，反而商場(chǎng)在市場(chǎng)中的聲音越來(lái)越弱。一位分析人士認為，萬(wàn)子紅在建立商業(yè)項目后，一般不通過(guò)長(cháng)期持有、培育品牌獲得利潤或升值，而是在項目具備一定知名度之后將項目出賣(mài)獲利，并非一般“做品牌”的路徑。萬(wàn)子紅一手打造起來(lái)的“女人街”，在脫手后難續當年的輝煌，早已退出北京商業(yè)的主流陣地。這一次，全城熱戀鉆石商場(chǎng)是否會(huì )踏上“女人街”的后塵仍是未知數。