資本市場(chǎng)的上揚源于倫敦攝政街的想象。

　　去年，Burberry被Interbrand和WPP/BrandZ評為全球增長(cháng)第四快品牌，僅次于A(yíng)pple、Google和Amazon。受到年增長(cháng)24%的鼓舞，在去年的年度報告會(huì )上，Burberry首席執行官Angela Ahrendts就已透露，今年在攝政街將會(huì )開(kāi)設一家新的門(mén)店，"這個(gè)項目中納入了我們最新的想法。"市場(chǎng)紛紛猜測，Burberry或將在倫敦奧運會(huì )期間開(kāi)設這一品牌史上最大的門(mén)店，面積達25,000平方英尺。加上一季報披露的雙位數增長(cháng)，迎來(lái)了資本"狂歡"。即便，這一門(mén)店現在仍在攝政街上"敝帚自珍"，官方仍未透露具體開(kāi)張時(shí)間。

　　倫敦肯辛頓花園即將迎來(lái)Burberry2013年秋冬時(shí)裝秀，格紋圖案依然貫穿始終，這已經(jīng)成為Burberry的圖騰。這一傳統在處于Burberry金字塔頂端的Burberry Bespoke(訂制)Trench風(fēng)衣同樣有所體現。

　　這種在去年才亮相的Bespoke Trench風(fēng)衣提供超過(guò)1200萬(wàn)種組合和設計元素，可以為消費者設計完全個(gè)性化的版本，通過(guò)Burberry在英格蘭的工廠(chǎng)生產(chǎn)，可在8周內交貨。

　　Trench風(fēng)衣的制作工廠(chǎng)單獨獨立，被設在約克郡，該工廠(chǎng)還有專(zhuān)門(mén)的培訓學(xué)院和學(xué)徒計劃，來(lái)培養下一代Burberry員工的技能。

　　目前尚未有數據顯示這個(gè)系列的風(fēng)衣為銷(xiāo)售成績(jì)單加了多少分，然而在英法兩國，它大受歡迎。而在一季度，增長(cháng)最快的4個(gè)地區即有上述兩個(gè)國家。

　　歐洲經(jīng)濟危機拖累消費

　　亞太地區以18%的增長(cháng)繼續在銷(xiāo)售成績(jì)單上領(lǐng)跑，歐洲的信貸危機余波繼續拖累消費，以16%的增長(cháng)落后于亞太區。

　　牛津街上旅游者的購物熱情也打動(dòng)了Burberry。從一季度開(kāi)始，Burberry就將今年的增長(cháng)希望放在旅游奢侈品消費者身上。在倫敦、巴黎、香港和拉斯維加斯的Burberry旗艦店，來(lái)自亞洲、中東和金磚四國經(jīng)濟體的富人們繼續打開(kāi)他們的錢(qián)包。"我們覺(jué)得，全球經(jīng)濟環(huán)境對這些旗艦市場(chǎng)影響不會(huì )太大，"Ahrendts表示，"旗艦級城市有龐大的人口密度，而且旅游客流量大。"

　　今年，Burberry表示將斥資1.8億-2億英鎊來(lái)擴大旗艦店銷(xiāo)售面積，平均銷(xiāo)售面積增加19%，包括在中國香港廣東道、巴黎圣奧諾雷郊區街以及悉尼喬治街新開(kāi)的大型門(mén)店。一季度新開(kāi)門(mén)店已達6家。在季度發(fā)布會(huì )上，Ahrendts就表示："Burberry第一季度表現強勁，延續了品牌的發(fā)展勢頭。在外部環(huán)境更具挑戰性的情況下，收入增加11%。零售收入占業(yè)務(wù)收入的比例增加14%，達到70%，與此同時(shí)，Burberry計劃通過(guò)提高門(mén)店生產(chǎn)率和擴大零售面積來(lái)提升品牌資產(chǎn)。"

　　"開(kāi)大店，有助于公司擴大產(chǎn)品范圍，包括男子產(chǎn)品和香水系列也可納入。"一證券分析師對記者表示，"他們有足夠的胃口，還會(huì )再大幅上漲。"

　　對話(huà)：Burberry首席執行官

　　Angela Ahrendts(安吉拉阿倫茨)

　　M=Moneyweek

　　A=Angela Ahrendts

　　M:恭喜Burberry在今年一季度再次取得兩位數的增長(cháng)成績(jì)。今年將會(huì )在戰略和運營(yíng)上做出哪些調整，來(lái)進(jìn)一步刺激銷(xiāo)售？

　　A:公司計劃在四個(gè)方面進(jìn)行調整，一是充分利用特許經(jīng)營(yíng)；同時(shí)強化非服飾類(lèi)產(chǎn)品，Body女士香氛在美國市場(chǎng)躍居第九，給了我們極大的鼓舞。

　　第三是會(huì )加快零售為主導的增長(cháng)，平均銷(xiāo)售空間增加19%，包括在中國香港廣東道、巴黎圣奧諾雷郊區街以及悉尼喬治街新開(kāi)的大型門(mén)店。同時(shí)關(guān)注并投資低占有率市場(chǎng)，在印度、中美洲和拉丁美洲各有兩家新店開(kāi)業(yè)。

　　M:能對全年的水平先做個(gè)預測嗎？

　　A:今年至2013年3月31日，Burberry計劃將平均零售銷(xiāo)售空間增加12%-14%，從小型門(mén)店轉變?yōu)榇笮烷T(mén)店。Burberry預計凈增約15家主線(xiàn)店，偏重于新興市場(chǎng)和具有高旅游客流量的旗艦市場(chǎng)。

　　計劃將資本開(kāi)支控制在1.8億-2億英鎊。這將集中于零售擴張，其中約三分之一的支出計劃用于大型門(mén)店，包括倫敦攝政街店、芝加哥店以及中國香港太古廣場(chǎng)店。

　　M:亞太區取得了怎樣的成績(jì)？會(huì )考慮加大投入嗎？

　　A:在Burberry27家直營(yíng)門(mén)店中，亞太地區占了6家。亞太區去年的營(yíng)業(yè)收入占到整個(gè)集團的37%，高達6.52億英鎊，基本增長(cháng)達41%，超過(guò)了大本營(yíng)歐洲，成績(jì)可謂令人咋舌。而在今年一季度，依然獲得18%的高增長(cháng)，在所有地區中最高。

　　Burberry繼續拓展高增長(cháng)旅游零售渠道的業(yè)務(wù)，特別是通過(guò)公司在亞洲地區的旅游零售合作伙伴。在中國澳門(mén)新濠天地以及中國臺灣高雄機場(chǎng)的東、西航站樓也有新的門(mén)店開(kāi)業(yè)。

　　M:如何看待中國新富們對奢侈品的需求？

　　A:中國內地是當今世界上規模最大、增長(cháng)最快的奢侈品市場(chǎng)之一。由于經(jīng)濟發(fā)展趨勢和文化動(dòng)態(tài)表明，中國市場(chǎng)的重要性將繼續增加，Burberry將在中國進(jìn)行長(cháng)期投資。集團已有十家主線(xiàn)店和特許店開(kāi)業(yè)，年底總共將達到63家門(mén)店。我們將在地區一級增加高級管理人員和人才。

　　M:會(huì )采取什么樣的態(tài)度來(lái)對待他們？和20年前一樣嗎？

　　A:我想對于任何消費者來(lái)說(shuō)，我了解我們這個(gè)公司開(kāi)了多少家店，財務(wù)表現怎么樣，這都不是他們最關(guān)心的。不管是美國、俄羅斯還是在意大利，我們的品牌在運作的時(shí)候，比如在中國我們就聘用了本地的經(jīng)理，他本人是對這個(gè)國家、文化有深刻的了解，同時(shí)我們也在中國開(kāi)辦了辦事處，雇傭了本地的人才，對他們進(jìn)行培訓，他們一方面要了解品牌，另外一方面他們也要了解本地的文化。非常重要的是，我們現在每一個(gè)店，所有網(wǎng)站上的內容都是翻譯成了中文的�，F在在網(wǎng)站上您只要點(diǎn)擊，就可以隨時(shí)24小時(shí)用普通話(huà)或者廣東話(huà)跟我們的服務(wù)人員聊天，我們想通過(guò)這種做法告訴消費者我們是如何尊重本地文化的，并且與迅猛的數字化的發(fā)展結合起來(lái)，到店里希望他們能夠感受到這一點(diǎn)。

　　M:您已被命名為世界最具影響力女性之一。您的個(gè)人成功的關(guān)鍵是什么？

　　A:你知道，這是一個(gè)很大的問(wèn)題。它不應該是我的榮譽(yù)，應該是公司的。公司的每個(gè)人，8000名員工，我告訴他們每人不要為我或克里斯托弗而工作，應該為這個(gè)品牌使出你的渾身解數。這個(gè)品牌已經(jīng)有150年歷史了，而我們的工作是要保持品牌更現代，更強大，使其保持著(zhù)另一種150 年。因此，這個(gè)品牌將會(huì )比我們任何人更長(cháng)壽。我的成功就是公司的成功。如果公司一般般，那安吉拉什么也不是。

　　M:您有哪些愛(ài)好和興趣？

　　A:我有一個(gè)大家庭，包括我的丈夫、三個(gè)孩子和兩只大狗。我喜歡閱讀，愛(ài)旅行，喜歡購物。但我的家人始終排第一位。

　　作為職業(yè)女性你必須保持某種平衡。是的，我想要讓Burberry在下一個(gè)150年更強大，但是，我的孩子才是我的個(gè)人財富。