（圖為新世家族首席設計師——馬彬先生）

      新世家族（La Nouvelle Famille）對于唯美與浪漫的法式風(fēng)情早已昭然若揭， 她是美麗、優(yōu)雅、高貴、舒適的代名詞，散發(fā)著(zhù)讓人無(wú)法抗拒的魅力。在新世家族的世界里，馬彬上演著(zhù)一出夢(mèng)想者成真的勵志故事。見(jiàn)到馬彬設計師本人，十分善言的他讓人倍感親切，眼神清澈，一身簡(jiǎn)約干凈的白色西裝，散發(fā)設計師一種與生俱來(lái)的浪漫氣質(zhì)。人如作品，我們也從設計師馬彬身上，感受到新世家族的的浪漫情懷與典雅清新。 

用“浪漫與愛(ài)”筑造新世家族   

      2002年，對馬彬來(lái)說(shuō)是幸運的開(kāi)始，這是他設計生涯的嶄新開(kāi)篇。馬彬真正學(xué)習做設計是從新世家族開(kāi)始，并非科班出身的他卻對時(shí)尚有著(zhù)超靈敏的嗅覺(jué)，天賦＋勤奮也成就了他在居家服行業(yè)美好傳奇。他不斷地學(xué)習法式風(fēng)情、文化底蘊、設計理念，并將這一切都帶入新世家族的品牌詮釋當中去�！皩ι�活充滿(mǎn)愛(ài)，像是經(jīng)營(yíng)幸福家庭一樣經(jīng)營(yíng)居家服飾事業(yè)，是我對自己的一種鞭策�！瘪R彬如是說(shuō)。
      起初將新世家族帶入中國時(shí)，馬彬就認定這是一場(chǎng)“賭”：一來(lái)是賭居家服的未來(lái)，二來(lái)也是賭上了自己的未來(lái)。在當時(shí)，人們并沒(méi)有“居家服”的概念，大多數人只會(huì )一昧地將“居家服”等同于睡衣，所以沒(méi)有人會(huì )告訴你，一個(gè)專(zhuān)業(yè)做居家服的品牌能否成功。直到今日，從“睡衣”到“居家服”再到“全品類(lèi)居家服飾”不斷地演化，新世家族發(fā)展成為中國居家服飾綜合實(shí)力的佼佼者，馬彬認為成功的最大的關(guān)鍵在于不斷地創(chuàng )新，與國際接軌。每年，馬彬都會(huì )與新世家族法國設計團隊共同探討和解析最新的潮流趨勢，從面料、色彩、圖案、配飾等設計概念上中法合壁， 從充滿(mǎn)鮮花與藝術(shù)的國度、從巴黎到普羅旺斯再到北部海岸線(xiàn)，新世家族從法國的每一個(gè)浪漫角落尋找靈感，將最代表法式風(fēng)情的風(fēng)格帶到中國的消費者前，用激情、浪漫既藝術(shù)來(lái)營(yíng)造溫馨的家庭幸福。

（圖說(shuō)：新世家族最新系列）

      有的人會(huì )認為馬彬太冒險，不論是資金精力、設計傳播，還是在商業(yè)推廣的策略上不斷推陳出新，如此龐大的投入在居家服行業(yè)是前所未見(jiàn)的，而馬彬則不以為然，“打造品牌是長(cháng)遠發(fā)展的必須道路，這樣才能形成市場(chǎng)的辨識度，得到消費者的忠實(shí)擁護�！痹谄放七\營(yíng)上，馬彬依然保持創(chuàng )新，提出“一個(gè)拼品牌，兩種制度”的管理方法，針對不同的地方店因地制宜，比如針對在高端商場(chǎng)和百貨的產(chǎn)品肯定是不同的，因為兩地商城的消費人群和生活品位也是不一致的，在高端商城好賣(mài)的產(chǎn)品在百貨專(zhuān)柜不一定好賣(mài)，因此，馬彬靈活地運用“觸動(dòng)發(fā)展”讓新世家族設計細分之后在中端、高端市場(chǎng)都得到認可。

“藝術(shù)與商業(yè)”的設計語(yǔ)系

     “叫好不賣(mài)座”是設計師面臨最為尷尬的問(wèn)題，而馬彬卻從來(lái)對新世家族的產(chǎn)品充滿(mǎn)信心，“因為我會(huì )用藝術(shù)和商業(yè)的眼光來(lái)設計，將人文思想、流行趨勢、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)綜合考慮到產(chǎn)品的設計里去�！本蛹曳�飾，并不是普通隨意的，單純追求舒適度或者一昧追求前衛設計在當下都是行不通的，必須堅持兼顧設計于商業(yè)的“雙語(yǔ)系”設計道路。

（圖說(shuō)：新世家族最新系列）

      作為設計從事者，內心必須要有廣闊的天空，因為藝術(shù)總是相通的。馬彬坦言，他非常喜歡Victoria’s Secret（維多利亞的秘密 ), 不分女人男人都會(huì )很期待Victoria’s Secret的新品發(fā)布會(huì )，但他會(huì )從不同的高度去審視這個(gè)全球最為知名的內衣品牌：前衛性感的設計、超級名模走秀、創(chuàng )意無(wú)窮的主題等等這些都是讓Victoria’s Secret備受追捧的原因，它的成功也給馬彬帶來(lái)很多啟迪，所以新世家族的設計一直在追求革新，“情景化”正是他們首創(chuàng )的居家服飾的細分策略，專(zhuān)門(mén)為居家生活的每個(gè)細節特別設想：比如典雅高貴系列，作專(zhuān)為主人在家社交接待、家庭舞會(huì )而設計；休閑運動(dòng)系列，適合家人晨運、下午茶、自駕旅行等輕松愉快的時(shí)刻；基礎內衣系列，則是屬于家庭二人的私密空間穿著(zhù)……這些細分場(chǎng)景使產(chǎn)品的設計有差異化，在馬彬的帶領(lǐng)下，新世家族的每一季新品種類(lèi)繁多，設計前衛又不失實(shí)用性，如此充滿(mǎn)生活氣息的終端銷(xiāo)售模式使得新世家族在中國的市場(chǎng)每年以50％的速度增長(cháng)，并曾創(chuàng )下單店銷(xiāo)售400萬(wàn)的驕人業(yè)績(jì)。

(圖說(shuō)：新世家族首席設計師馬彬先生及設計團隊) 

      創(chuàng )新能讓一個(gè)品牌持之以恒地發(fā)展下去，馬彬透露新世家族的設計在將來(lái)還會(huì )有更多的大膽嘗試：居家服專(zhuān)屬定制，定制服務(wù)不僅僅只停留在成衣，居家服定制帶給你獨一無(wú)二的體現；新世家族將來(lái)會(huì )有更頻繁地聯(lián)袂藝術(shù)界，實(shí)現跨界合作，在剛剛結束的新世家族新品系列《欲》的發(fā)布上，我們就看到了居家服聯(lián)袂藝術(shù)的端倪，居家服設計圖案上出現了趣味十足的動(dòng)物圖案等等，借以傳達一種快樂(lè )紛呈的生活態(tài)度；還有新世家族正在全力打造快時(shí)尚子品牌LNF也即將面世，緊跟當下高街時(shí)尚文化；在不久的將來(lái)，新世家族還會(huì )實(shí)現“線(xiàn)上線(xiàn)下”互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，緊跟當下數字時(shí)代的需求，靈活應變。而馬彬作為新世家族設計的掌舵者，運用“藝術(shù)＋商業(yè)”的獨特眼光，將唯美與浪漫并重的新世家族融合了東方美，再用精準的市場(chǎng)定位和策略，為現代中國家庭帶來(lái)了一場(chǎng)提升生活品位的法式浪漫風(fēng)潮。

對話(huà)馬彬 | Dialogue
Q: 相對于別的居家服品牌，您覺(jué)得新世家族的優(yōu)勢在哪里？
馬彬：我們并非在賣(mài)產(chǎn)品，我們傳播的是一種浪漫的法式生活方式。我們并非在經(jīng)營(yíng)事，我們是在經(jīng)營(yíng)人。
Q：如何引導和轉變目前消費者心里，讓他們接受居家服文化，并在每季都買(mǎi)居家服？
馬彬：這個(gè)問(wèn)題也是我們一直在努力的，我們會(huì )不斷地傳播這樣一種注重生活品位的生活方式給消費者。而事實(shí)上，當下人們也在逐漸愛(ài)上在家的日子，社會(huì )擔子的重壓讓每個(gè)人都希望一個(gè)可以徹底放松自我的空間。新世家族就是一個(gè)提倡找到自我、返璞歸真的第二空間。
Q：在最新一季的居家服，您最推薦或者您最喜歡的是哪個(gè)系列？
馬彬：在最新系列《欲》作品里，波西米亞度假風(fēng)非常值得推薦，清新的藍、綠色系給居家生活帶來(lái)明亮快樂(lè )的感覺(jué)，還有妙趣橫生的動(dòng)物圖案時(shí)尚系列，都是非常獨特的設計。
Q：新世家族帶給您最大的改變是什么？
馬彬：從事居家服飾設計給我最大的改變是讓我愛(ài)上了生活。我變得更加注重生活的品質(zhì)，也學(xué)會(huì )感受美好的事物。
Q：作為設計師，您如何定義自己的風(fēng)格？
馬彬：我喜歡簡(jiǎn)單舒適，白色是最喜歡最常穿的顏色，干凈明亮。另外，Salvatore Ferragamo的設計我還蠻欣賞的。