凡客談移動(dòng)端：推廣看效果 游戲業(yè)將洗牌
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2013-8-7 15:59
8月7日上午消息，凡客手機事業(yè)部副總經(jīng)理嚴小丹今日接受媒體采訪(fǎng)，談及凡客的移動(dòng)發(fā)展策略以及目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)分發(fā)渠道現狀，她表示凡客推廣原則主要看效果，而近期火熱的手機游戲行業(yè)年底也會(huì )洗牌。
嚴小丹表示，今年是凡客發(fā)展移動(dòng)業(yè)務(wù)的第三年，目前凡客總共推出了兩款移動(dòng)產(chǎn)品，凡客官方APP以及以第三方商品為主的APP“閃購神器”。接下來(lái)凡客還有兩款APP要上線(xiàn)，一款是出售凡客自主品牌的“凡客盒子”，另一款則是以電商社交為主的達人相關(guān)APP。
據了解，目前來(lái)自移動(dòng)端的銷(xiāo)售量，已經(jīng)占據凡客銷(xiāo)售總量的20%，峰值時(shí)候能夠達到30%。
“2012年凡客移動(dòng)重點(diǎn)核心是營(yíng)銷(xiāo)，2013年移動(dòng)業(yè)務(wù)趨于成熟，希望有更多細分產(chǎn)品，并且對移動(dòng)購物APP進(jìn)行持續優(yōu)化�！眹佬〉ふf(shuō)。
在移動(dòng)端購物特色方面，嚴小丹表示移動(dòng)端平均客單價(jià)低于PC端，這個(gè)差距在第一年的時(shí)候比較明顯，現在已經(jīng)越來(lái)越小，差距已經(jīng)不到10元錢(qián)。而到產(chǎn)品類(lèi)別方面，凡客的經(jīng)典品類(lèi)在移動(dòng)端銷(xiāo)售也非�？捎^(guān)。
在推廣渠道方面，嚴小丹表示今年由于手游非�；馃�，導致APP在渠道上的推廣費用成倍增長(cháng)�！坝螒蝾�(lèi)APP都在搶占應用商店入口，但這
8月7日上午消息，凡客手機事業(yè)部副總經(jīng)理嚴小丹今日接受媒體采訪(fǎng)，談及凡客的移動(dòng)發(fā)展策略以及目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)分發(fā)渠道現狀，她表示凡客推廣原則主要看效果，而近期火熱的手機游戲行業(yè)年底也會(huì )洗牌。
嚴小丹表示，今年是凡客發(fā)展移動(dòng)業(yè)務(wù)的第三年，目前凡客總共推出了兩款移動(dòng)產(chǎn)品，凡客官方APP以及以第三方商品為主的APP“閃購神器”。接下來(lái)凡客還有兩款APP要上線(xiàn)，一款是出售凡客自主品牌的“凡客盒子”，另一款則是以電商社交為主的達人相關(guān)APP。
據了解，目前來(lái)自移動(dòng)端的銷(xiāo)售量，已經(jīng)占據凡客銷(xiāo)售總量的20%，峰值時(shí)候能夠達到30%。
“2012年凡客移動(dòng)重點(diǎn)核心是營(yíng)銷(xiāo)，2013年移動(dòng)業(yè)務(wù)趨于成熟，希望有更多細分產(chǎn)品，并且對移動(dòng)購物APP進(jìn)行持續優(yōu)化�！眹佬〉ふf(shuō)。
在移動(dòng)端購物特色方面，嚴小丹表示移動(dòng)端平均客單價(jià)低于PC端，這個(gè)差距在第一年的時(shí)候比較明顯，現在已經(jīng)越來(lái)越小，差距已經(jīng)不到10元錢(qián)。而到產(chǎn)品類(lèi)別方面，凡客的經(jīng)典品類(lèi)在移動(dòng)端銷(xiāo)售也非�？捎^(guān)。
在推廣渠道方面，嚴小丹表示今年由于手游非�；馃�，導致APP在渠道上的推廣費用成倍增長(cháng)�！坝螒蝾�(lèi)APP都在搶占應用商店入口，但這不是常態(tài)，今年年底游戲行業(yè)也會(huì )洗牌，就會(huì )到平穩狀態(tài)�！�
而據凡客APP推廣的效果來(lái)看，嚴小丹比較看好360手機助手、百度手機助手、91、豌豆莢、騰訊應用寶、淘寶淘應用這幾個(gè)分發(fā)平臺，并認為以上平臺加起來(lái)的分發(fā)總量能夠有70%市場(chǎng)份額。
在推廣原則方面，由于凡客是電商類(lèi)APP，所以推廣主要看效果及ROI，同時(shí)需要看用戶(hù)活躍度、訪(fǎng)問(wèn)頻次和留存率。另外從凡客自身來(lái)說(shuō)，雖然Wap網(wǎng)站也給凡客帶來(lái)銷(xiāo)售額，但推廣將以APP為主。
不過(guò)凡客并不看好刷機預裝市場(chǎng)，第一個(gè)原因是作弊線(xiàn)現象非常嚴重，第二是用戶(hù)活躍度很低�！胺部褪琴徫镱�(lèi)產(chǎn)品，考核的標準顯而易見(jiàn)，所以不能白白浪費市場(chǎng)費用�！�
對于和微信的結合，嚴小丹則表示是使用訂閱號還是公眾號，內部還在商討之中�！拔覀兛隙ú皇峭扑蛢�(yōu)惠信息，而是做粉絲交流的平臺，希望通過(guò)微信公眾號了解粉絲的需求�！�
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