記者先是來(lái)到了新市墟百信廣場(chǎng)的鄰家女孩店鋪，只見(jiàn)該店鋪在門(mén)口、櫥窗、流水臺、收銀臺等都做了非常搶眼的活動(dòng)氛圍布置，店員也都穿著(zhù)超萌的粉色與嫩綠色“可樂(lè )衫”。除了各式各樣的堆頭、限量版T恤，還有活動(dòng)海報、POP等各種宣傳物料外，在店里的幾處地方，都能看見(jiàn)一瓶瓶印著(zhù)“鄰家女孩”的迷你裝可口可樂(lè )疊成醒目的造型。下午三點(diǎn)左右，逛商場(chǎng)的人開(kāi)始熙熙攘攘，經(jīng)過(guò)鄰家女孩店鋪的女生們基本上都被這新鮮的氛圍布置吸引過(guò)去。
“這大熱的夏天，出來(lái)逛街能收到一瓶可樂(lè )，的確是件挺爽的事”，剛從鄰家女孩店鋪出來(lái)的大學(xué)生陳靜表示。
“掃個(gè)微信就能送一瓶可樂(lè )，新鮮有趣，這個(gè)挺好！”正在收銀臺結賬的劉小姐說(shuō)到。
一些鄰家女孩的忠實(shí)粉絲則表示，會(huì )將喝完的可樂(lè )瓶也收藏起來(lái)當花瓶用或收藏起來(lái)。
晚上7點(diǎn)多，開(kāi)始出現了人流量的高潮，花都廣州大道北的鄰家女孩店鋪出現了人擠人的壯觀(guān)場(chǎng)面。聽(tīng)店鋪人員介紹說(shuō)，活動(dòng)期間，店鋪一天平均可以送出五六百瓶鄰家女孩可樂(lè )。據不完成統計，目前，許多參與活動(dòng)的店鋪都創(chuàng )下了單店業(yè)績(jì)的歷史新高，最高增長(cháng)突破了450%的驚人成績(jì)；同時(shí)，也為官方的微信平臺帶來(lái)了幾萬(wàn)新增粉絲，看來(lái)活動(dòng)戰績(jì)確實(shí)不錯。
可口可樂(lè )玩跨界已經(jīng)不是什么新鮮事，因此，這次與鄰家女孩的合作，讓人們更多關(guān)注的是這個(gè)年輕的時(shí)尚女裝品牌。顯然，鄰家女孩聯(lián)合可口可樂(lè )是一次巧妙的營(yíng)銷(xiāo)策略之舉。
面對競爭激烈、營(yíng)銷(xiāo)方式同質(zhì)化的女裝行業(yè)，鄰家女孩與可口可樂(lè )這次的聯(lián)手合作，贏(yíng)得了許多同行的贊嘆與艷羨。同時(shí)，也引起了服裝營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理們再一次思考該如何做好品牌營(yíng)銷(xiāo)的推廣工作：要塑造品牌在消費者心中的差異化形象，除了借用明星代言、贊助合作的方式，更重要的是，能否結合自身的品牌內涵，找到與消費者直接、有效的溝通互動(dòng)方式。鄰家女孩與可口可樂(lè )的這次“愛(ài)可樂(lè )，愛(ài)鄰家女孩”的跨界合作，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下結合，以消費者特有的溝通方式與他們進(jìn)行有效互動(dòng)，顯然，這樣做的結果是，為彼此品牌都贏(yíng)得了名與利的雙豐收。
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