一、跨界營(yíng)銷(xiāo)，粉絲共享
　　當兩個(gè)品牌聯(lián)合起來(lái)在社交平臺上發(fā)起營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，顯然，比一個(gè)品牌的單打獨斗更容易引起效應�？煽诳蓸�(lè )與鄰家女孩在線(xiàn)上的聯(lián)合推廣，讓可口可樂(lè )的粉絲和鄰家女孩的粉絲都成為這次活動(dòng)的受眾，大大地提高了線(xiàn)上宣傳的推廣面，同時(shí)，讓一個(gè)品牌的忠實(shí)粉絲更容易地去接受另一個(gè)品牌。
　　然而，并不是隨便的兩個(gè)品牌都能跨界合作，選擇跨界合作的雙方，一定是互補性而非競爭性品牌。這里所說(shuō)的互補，主要是指用戶(hù)體驗上的互補，而且合作的兩個(gè)品牌所面對的消費群必須是基本相似的。據可口可樂(lè )的負責人表示：“可口可樂(lè )與鄰家女孩在品牌文化內涵、目標消費人群上有著(zhù)很多的共通性——活力、年輕并且熱衷分享，把追求快樂(lè )和時(shí)尚作為一種生活態(tài)度�！�
二、制定與品牌內涵相一致的內容策略

　　要在網(wǎng)絡(luò )上博得網(wǎng)友的眼球并不是一件難事，每天在網(wǎng)絡(luò )上都有數不盡的熱點(diǎn)話(huà)題成為眾人的焦點(diǎn)。但是，并非每一個(gè)熱點(diǎn)都適合成為品牌借以發(fā)光發(fā)熱的內容營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)。鄰家女孩與可口可樂(lè )的合作原因，除了因為它們的受眾人群相似之外，更重要的是它們相似的品牌文化與品牌推廣理念——分享快樂(lè )，這也是這兩個(gè)品牌在社交平臺上所傳遞的主要信息。
　　“與你身邊的鄰家女孩分享這瓶可樂(lè )！”
　　首先，可口可樂(lè )與鄰家女孩運用了可樂(lè )瓶作為分享的載體，鼓勵大家通過(guò)分享可樂(lè )，加深與朋友的溝通，與朋友一起分享快樂(lè )。其次，鄰家女孩在許多線(xiàn)上平臺發(fā)布各種有關(guān)活動(dòng)的誘發(fā)式對話(huà)，引導消費者參與互動(dòng)。從鄰家女孩昵稱(chēng)瓶推出之后，鄰家女孩在微信、微博上陸續推出了多期互動(dòng)趣聞、活動(dòng)，結合品牌內涵、熱點(diǎn)話(huà)題創(chuàng )意出極具感染力的的故事，以呈現出消費者自身的生活、對話(huà)和品牌互動(dòng)。
三、多渠道，全面開(kāi)花
　　分析可口可樂(lè )與鄰家女孩這次合作推廣的線(xiàn)上傳播，活動(dòng)信息幾乎在覆蓋的所有的社交平臺。在先前的宣傳攻勢中，可口可樂(lè )依托各種名人資源，為其定制“昵稱(chēng)瓶”,并通過(guò)微博平臺的名人效應推而廣之，一時(shí)之間，可口可樂(lè )“賣(mài)萌”的消息引得全城的關(guān)注，成為微博粉絲談?wù)摰臒衢T(mén)話(huà)題。隨后，鄰家女孩在微博與微信上發(fā)出“領(lǐng)子也賣(mài)萌”的互動(dòng)內容，緊接著(zhù)，通過(guò)官網(wǎng)、微博、微信、SNS等社交媒體發(fā)布了“愛(ài)可樂(lè )，愛(ài)鄰家女孩”的互動(dòng)活動(dòng)，引起許多網(wǎng)友的圍觀(guān)與好評。同時(shí)，在各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中也陸續出現了相關(guān)的新聞報道，在優(yōu)酷、土豆等主流視頻網(wǎng)站上也能搜索到相關(guān)活動(dòng)視頻，可謂是多渠道的全面開(kāi)花。

　　從網(wǎng)上搜索到的資料分析得出，此次鄰家女孩子可樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)在幾個(gè)社交平臺中同時(shí)展開(kāi)，并且在不同的平臺上呈現了不同的營(yíng)銷(xiāo)策略，根據不同的平臺特點(diǎn)制定了相應的內容營(yíng)銷(xiāo)，信息內容環(huán)環(huán)相扣，有序推進(jìn)，作為一個(gè)相當成功的社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)案例，非常值得大家的借鑒與學(xué)習。
　　我想，大家早已意識到社交網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的到來(lái)，很多人也都在談社交營(yíng)銷(xiāo)應該如何做，卻鮮有人真正成功實(shí)踐。鄰家女孩可樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)舉措，無(wú)疑是既賣(mài)好又賣(mài)座的一出好戲。的確，強硬群發(fā)消息和單向的品牌傳播已經(jīng)逐漸失去效力，人們已很難像過(guò)去一樣容忍它。取而代之的將是精心設計過(guò)的用戶(hù)互動(dòng)和用戶(hù)體驗。這些用戶(hù)體驗會(huì )逐漸變?yōu)槠放频牟町愋院透偁幜�，為品牌建立忠�?shí)粉絲群，并把品牌和其競爭對手區別開(kāi)來(lái)。