金美亞都市年輕女包的競爭力不可小覷

　　在拉動(dòng)內需的過(guò)程中，女性的消費行為被無(wú)限放大。中國的GDP增速雖然羨煞旁人，但和發(fā)達國家70%以上的消費率相比，內需始終是個(gè)大話(huà)題。當然，對于這一對比還有另一種解讀。國家統計局新聞發(fā)言人經(jīng)常說(shuō)的一句話(huà)是：“從中國居民消費率來(lái)看，中國消費還有很大的增長(cháng)潛力�！倍�女性作為消費大軍的主力讓市場(chǎng)迸發(fā)前所未有的活力，在未來(lái)更有愈演愈烈的趨勢。

　　“隨著(zhù)中國女性接受高等教育和就業(yè)的機會(huì )增多，她們的消費習慣產(chǎn)生了重大變化。尤其是在城市，女性享有更大的經(jīng)濟獨立性和消費選擇�！敝�名箱包品牌金美亞的市場(chǎng)總監說(shuō)，“她們不僅可以決定如何花自己的錢(qián)，還對如何支出家庭收入有著(zhù)很大的影響力�！�

　　金美亞箱包品牌市場(chǎng)部曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)很簡(jiǎn)短的調查，主要是圍繞女性最喜歡得到旁人怎樣的評價(jià)。最后得出這樣的結論：現代女性最喜歡的三句稱(chēng)贊分別為，1、你保養得真好！2、你的衣著(zhù)品味太好了！3、你是個(gè)聰明的女子，你很會(huì )投資自己！由此可以推斷出，大部分女人在化妝品的消費上最舍得花錢(qián)，其次是服飾鞋包等時(shí)尚用品，再者是提升需要，比如讀書(shū)，旅行等方面的花費。除了希望青春永駐，中國的女性消費者還具有明顯的趨優(yōu)消費現象。比如說(shuō)女性會(huì )積攢自己的購買(mǎi)力去買(mǎi)一些高于自己一般消費層級的產(chǎn)品，這種現象在中國明顯比其他國家多。在中國，70%的奢侈品是因為趨優(yōu)消費造成的�！庇绕淞钊顺泽@的是“80后”一代，即使每月工資尚只有人民幣3000—4000元，但她們對經(jīng)濟繁榮及其未來(lái)的賺錢(qián)能力充滿(mǎn)信心。這些購物者對品牌比上一代有更多認識和更高要求，愿意為“形象”購物，以反映其正在提高的社會(huì )地位。預計到30歲以后，這一細分群體將成為奢侈品的定期消費者。

　　而從金美亞品牌箱包專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售報告中也可以看出，偏愛(ài)于高品質(zhì)真皮包包消費的女性占到商品銷(xiāo)售額的80%，而店鋪的PU包和布料工藝包的銷(xiāo)量和真皮包包的銷(xiāo)量對比之下顯得有些尷尬�，F代都市女性的消費顯得更為理智，她們追求高品質(zhì)，同時(shí)追求高性?xún)r(jià)比，花少錢(qián)買(mǎi)到超值優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品往往會(huì )令她們感到興奮萬(wàn)分！

　　金美亞于2004創(chuàng )立于韓國，以專(zhuān)賣(mài)店和加盟店的模式進(jìn)入中國市場(chǎng)，并將產(chǎn)品定位在“價(jià)位合理的優(yōu)質(zhì)真皮包包”，主打高性?xún)r(jià)比的女式時(shí)尚真皮箱包，金美亞總經(jīng)理表示：女性消費的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，金美亞首先要做的事情不是賣(mài)多少個(gè)包包，而是如何去和女性顧客們成為朋友，先去了解她們。他把金美亞的顧客形容為“一群可愛(ài)的小魔女”，她們游走在時(shí)尚的領(lǐng)域，獨立自信，不盲目追風(fēng)，有自己的獨到品位。做時(shí)尚一定要走在消費者的前面，當過(guò)去的消費群體變得愈加成熟，新的需求必將產(chǎn)生。因為現在中國出現了一批女性，她們不喜歡隨波逐流，隨意跟風(fēng)，而是崇尚小眾品牌，并關(guān)注和自己選擇同一品牌的其他人是誰(shuí)。