“晉江系”運動(dòng)品牌特步最近被曝身陷“欠薪門(mén)”。作為惟一一家沒(méi)有公開(kāi)表示關(guān)店的特步在去年也開(kāi)始關(guān)店。同時(shí)去年也是特步自上市以來(lái)首次出現凈利潤下滑。
在國內運動(dòng)品牌普遍遭遇業(yè)績(jì)下滑、關(guān)店潮的行業(yè)危機時(shí)，靠模仿起家的晉江系體育品牌又開(kāi)始紛紛涉足童裝市場(chǎng)，這能拯救晉江系品牌嗎？
特步2012年實(shí)現營(yíng)收55.5億元，比上一年微增0.19%；凈利潤為8.1億元，比上一年下滑16.18%；毛利潤為22.58億元，與上一年持平。這是特步上市以來(lái)首現下滑。然而，一波未平一波又起，最近，特步廣州分公司被曝出欠薪門(mén)面臨前員工起訴。
公開(kāi)消息顯示，特步因遷回廈門(mén)而關(guān)閉廣州分公司的店鋪，有40多名員工無(wú)法搬遷而要求公司付清欠款并給出相應賠償方案。據計算，特步欠這40多名員工150萬(wàn)元的加班費和180萬(wàn)元的社保費，合計330萬(wàn)元。目前，特步和離職員工雙方都表示要通過(guò)法律途徑解決。
特步在向騰訊財經(jīng)發(fā)來(lái)的聲明中表示，目前仍有少部分員工在補償標準上尚未與公司達成一致，公司一直致力于與這部分員工協(xié)商溝通。
在面對業(yè)績(jì)下滑、密集關(guān)店的行業(yè)危機時(shí)，特步還需要為處理來(lái)自部分員工的官司分心，這無(wú)疑給希望盡快走出困境的公司增添了不小的難度。
資料顯示，特步國際于2008年6月在香港上市。此前為了沖擊上市，取得較高發(fā)行市盈率，也不惜下血本盲目擴張開(kāi)店，在2007年新開(kāi)門(mén)店2794家，2007年營(yíng)業(yè)額13.649億元，年復合增長(cháng)率114.2％�？上Ш镁安婚L(cháng)，當時(shí)誤判形勢現在不得不無(wú)奈關(guān)店。
在業(yè)界看來(lái)，特步擴張速度過(guò)快，管理水平卻沒(méi)有得到相應提高，同時(shí)趕上消費人群驟降帶來(lái)的行業(yè)低谷，抗風(fēng)險能力明顯下降。從去年至今，業(yè)績(jì)低迷、庫存依舊居高不下，特步關(guān)店是為了降低日益高企的運營(yíng)成本。
安踏、特步、鴻星爾克、361°、浩沙、德?tīng)柣?/a>等國內知名運動(dòng)品牌企業(yè)均出自福建晉江，它們也因此被外界稱(chēng)為“晉江系”。
運動(dòng)鞋服最大的消費人群是15-25歲的年輕人，一旦工作之后就會(huì )開(kāi)始以西裝皮鞋為主。根據統計數據可以看出，中國的新生人口正隨著(zhù)人口出生率下降而大幅萎縮。此前還在擴張的幾大體育品牌均因誤判形勢現在自食其果。
包括特步在內的運動(dòng)品牌在過(guò)去10年能夠高速增長(cháng)與“80后”人口出生高峰不無(wú)關(guān)系，但隨著(zhù)時(shí)間推移，現在的主力消費人群“90后”人數與“80后”相比變少，消費人群大幅下滑，特步的風(fēng)光日子自然不再。
現在運動(dòng)品牌又開(kāi)始一窩蜂地進(jìn)入相對陌生的童裝領(lǐng)域。但在專(zhuān)家看來(lái)，這未必能夠使“晉江系”品牌的業(yè)績(jì)變好，甚至會(huì )重蹈現在運動(dòng)鞋服盲目擴張-庫存高企-關(guān)店潮的覆轍。
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