內衣品牌愛(ài)慕電商轉攻品牌策略不再考核銷(xiāo)售業(yè)績(jì)

分享到： | | | | 2013-3-8 10:05

愛(ài)慕電商業(yè)務(wù)一直堅持品牌策略，并且據業(yè)內人士透露，目前愛(ài)慕已經(jīng)不將銷(xiāo)售額作為電商業(yè)務(wù)的考量標準。

　 3月8日消息，據億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，愛(ài)慕的電商策略既不同于純電商企業(yè)，也不同于普通涉足電商的傳統企業(yè)。愛(ài)慕電商業(yè)務(wù)一直堅持品牌策略，并且據業(yè)內人士透露，目前愛(ài)慕已經(jīng)不將銷(xiāo)售額作為電商業(yè)務(wù)的考量標準。

　　愛(ài)慕作為在線(xiàn)下已經(jīng)擁有龐大規模內衣品牌在做電商之后非常低調。大部分傳統企業(yè)做電商，會(huì )將電商作為一個(gè)清庫存的渠道。但是這樣策略是在網(wǎng)絡(luò )上消耗品牌原有的品牌形象。而愛(ài)慕針對網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)開(kāi)發(fā)了專(zhuān)屬的網(wǎng)絡(luò )品牌心愛(ài)。愛(ài)慕并非將電僅僅作為清庫存的途徑，而是希望真的發(fā)揮電商的戰略意義。

　　對于愛(ài)慕來(lái)講，網(wǎng)絡(luò )與其說(shuō)是一個(gè)銷(xiāo)售的渠道，不如說(shuō)是一個(gè)傳播品牌的渠道。堅持做品牌是愛(ài)慕在線(xiàn)上和線(xiàn)下共同的堅持。愛(ài)慕本身在線(xiàn)下有一定的品牌積淀，然而在線(xiàn)上面對的是一批新的、完全不同的消費群體，從年齡到需求。所以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )渠道將愛(ài)慕品牌的形象和概念通過(guò)網(wǎng)絡(luò )傳播給新的用戶(hù)群體，打通線(xiàn)上和線(xiàn)下，在不同人群中延伸品牌概念才是愛(ài)慕做電商的根本目的。

　　業(yè)內人士向億邦動(dòng)力網(wǎng)透露，愛(ài)慕的電商業(yè)務(wù)從去年開(kāi)始已經(jīng)不將銷(xiāo)售業(yè)績(jì)作為考核的標準，目前銷(xiāo)售額并不是愛(ài)慕電商業(yè)務(wù)的核心。盤(pán)活品牌，打通線(xiàn)上線(xiàn)下，進(jìn)行消費者的引流才是其主要目的。在網(wǎng)絡(luò )上大部分內衣品牌走的是平價(jià)和大眾化的路線(xiàn)。而愛(ài)慕則具備走高端路線(xiàn)的品牌積淀。但是這條如何走還在探索中。

　　電商對于愛(ài)慕來(lái)說(shuō)是一種新技術(shù)和新渠道，如何利用電商的技術(shù)和特點(diǎn)發(fā)展自身品牌是愛(ài)慕現在探索的方向。

　　據悉，今年是愛(ài)慕20周年慶，并且將在線(xiàn)上和線(xiàn)下聯(lián)合三八婦女節舉辦大型促銷(xiāo)活動(dòng)。無(wú)論線(xiàn)上、線(xiàn)下春季新品最低8折。這已是愛(ài)慕新品的最高折扣力度。這和眾多狂飆突進(jìn)的以銷(xiāo)售額為導向的電商企業(yè)形成了鮮明的對比。

AIMER愛(ài)慕

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