在眾多8090后心中，購買(mǎi)日用品或護理品的第一首選地一定是屈臣氏。這個(gè)被譽(yù)為華人第一商神的李嘉誠旗下寵兒如今遍布中國各地。
百年老店光芒更甚
屈臣氏集團創(chuàng )建于1828年，這個(gè)百年老店如今光芒更甚。屈臣氏在中國200多個(gè)城市擁有超過(guò)1000家店鋪和3000萬(wàn)名會(huì )員，是中國目前最大的保健及美容產(chǎn)品零售連鎖店。屈臣氏個(gè)人護理店是集團首先設立的旗艦零售品牌。憑借其準確的市場(chǎng)定位，使其“個(gè)人護理專(zhuān)家”的身份深入人心，以至于人們一提到屈臣氏便想到“個(gè)人護理專(zhuān)家”，其品牌影響力由此可見(jiàn)一斑。
從衛生紙到創(chuàng )口貼、從沐浴露到消毒水，能想到的一切和護理相關(guān)的日用品都能在屈臣氏探尋到。
品牌鑄就影響力
屈臣氏擁有包括沐浴露、洗發(fā)水等1200多種自有品牌的單品，其銷(xiāo)售占比已達到15%。屈臣氏的市場(chǎng)定位是要做“個(gè)人護理專(zhuān)家”。同時(shí)，發(fā)展自有品牌也體現了屈臣氏在個(gè)人護理用品方面的專(zhuān)業(yè)性和創(chuàng )新性。屈臣氏計劃根據消費者的需要，推出更多的自有品牌，以滿(mǎn)足消費者不斷增長(cháng)的需求。自有品牌對零售商而言不僅僅是“重要”，而且“必不可少”。
屈臣氏究竟是如何發(fā)展自有品牌的？原來(lái)在自有產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的時(shí)候它就進(jìn)行了深入的市場(chǎng)調研，以確保生產(chǎn)出適銷(xiāo)對路的產(chǎn)品，并特別建立了“模擬店鋪”，用于了解各分店的銷(xiāo)售趨勢和顧客需求，確定發(fā)展的產(chǎn)品種類(lèi)。這包括統計出店鋪內每月最熱銷(xiāo)的代理品牌商品，然后復制出與該熱銷(xiāo)代理商品近似的自有產(chǎn)品；也包括滿(mǎn)足消費者的特定需求，推出具有特色的獨家產(chǎn)品。
未來(lái)深耕三四線(xiàn)市場(chǎng)
屈臣氏表示，未來(lái)將力拓中國內地三四線(xiàn)城市，擬到2016年底將中國內地門(mén)店數量擴張到約3000家。談及電商沖擊與零售業(yè)轉型，屈臣氏表示，其此前已有天貓旗艦店、官網(wǎng)商城、掌上網(wǎng)店等電商布局，近期又進(jìn)駐京東和亞馬遜，使實(shí)體店與電商雙線(xiàn)并行、共同發(fā)展。同時(shí)，屈臣氏官網(wǎng)商城也將進(jìn)一步發(fā)展。
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