日前，安踏、李寧、特步、匹克等運動(dòng)品牌頻頻曝出利潤下滑、門(mén)店關(guān)閉、庫存率居高不下的消息。業(yè)內人士認為，中國運動(dòng)品牌市場(chǎng)正遭遇前所未有的“寒流”。

    但令人驚訝的是，產(chǎn)品價(jià)位有時(shí)比阿迪達斯、耐克更高的美國運動(dòng)品牌new balance(新百倫)選擇在此時(shí)開(kāi)設了湖南地區的第一家旗艦店，并計劃今年進(jìn)入株洲、湘潭和常德市場(chǎng)。

    【突圍】

    逆勢布局三、四線(xiàn)市場(chǎng)

    據《中國體育用品行業(yè)2012年度報告》的數據顯示，2012年，李寧、安踏、361°、特步、匹克等六大國內運動(dòng)品牌的總庫存金額高達37.21億元。不過(guò)國產(chǎn)運動(dòng)品牌的陰霾，并沒(méi)有影響到新百倫積極向三、四線(xiàn)城市擴張的信心。

    新百倫在湖南地區的第一家門(mén)店開(kāi)設在長(cháng)沙黃興路步行街，前日正式開(kāi)業(yè)。相比阿迪達斯、耐克等國際一線(xiàn)運動(dòng)品牌，新百倫更強調運動(dòng)鞋的舒適性，價(jià)位也高于同類(lèi)的阿迪達斯和耐克。

    “這是我們在華中地區的首家旗艦店。我們已經(jīng)有計劃在2013年進(jìn)入株洲、湘潭和常德等湖南三、四線(xiàn)城市�！毙掳賯愔袊鴧^總經(jīng)理張鴻文表示。

    市場(chǎng)仍在打價(jià)格拉鋸戰

    昨日，記者在長(cháng)沙黃興路步行街以及株洲運動(dòng)品牌集中的中心廣場(chǎng)和建設路看到，不少運動(dòng)品牌仍在進(jìn)行艱苦的價(jià)格“拉鋸戰”。

    在長(cháng)沙步行街，幾乎每家運動(dòng)品牌都在進(jìn)行買(mǎi)贈或打折活動(dòng)，連耐克剛剛上市的春季新品也有8.8折優(yōu)惠。而株洲的運動(dòng)品牌中，李寧、特步、361°等全場(chǎng)都打7～8折，鴻星爾克僅6.5折，阿迪達斯和耐克的折扣店仍維持5折左右。

    新百倫計劃今年向湖南其他市區擴張，如此高端的價(jià)格，是否會(huì )造成“水土不服”呢?張鴻文則表示：“我們不是盲目擴張。每一家門(mén)店的開(kāi)設，都經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調查，了解到消費者的需求�！�

    【分析】

    行業(yè)或迎來(lái)重新洗牌

    據悉，新百倫去年在中國142個(gè)城市的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超過(guò)了50％。無(wú)獨有偶，有資料顯示，阿迪達斯在2012年前三季度大中華區的收入同比增長(cháng)l6％。

    張鴻文介紹，新百倫目前正在和株洲、湘潭等地的商場(chǎng)洽談，初步計劃把自己的賣(mài)場(chǎng)開(kāi)在商場(chǎng)內。而不久前，株洲的安踏、361°、特步等運動(dòng)品牌紛紛將其沿街大型店面轉移到了商場(chǎng)內。這也意味著(zhù)，即使不少品牌以“移居”商場(chǎng)的辦法來(lái)度過(guò)寒冬，仍然會(huì )和國外品牌進(jìn)行正面競爭。

    “其實(shí)在很多國產(chǎn)品牌中，同質(zhì)化的競爭非常嚴重�！敝曛抟患疫\動(dòng)品牌的銷(xiāo)售員認為，“大家賣(mài)的都差不多，銷(xiāo)售員從一家品牌跳槽到另外一家，根本不清楚產(chǎn)品本質(zhì)上有什么區別�！�

    業(yè)內人士也普遍認為，未來(lái)一兩年內，在中國銷(xiāo)售的運動(dòng)品牌將遭遇一次重新洗牌，而2013年將是競爭的關(guān)鍵之年。