根據權威數據顯示，本是歐美強勢“領(lǐng)地”的戶(hù)外運動(dòng)裝備領(lǐng)域，在2000年至2010年間竟在中國市場(chǎng)迅猛反彈，整個(gè)戶(hù)外用品產(chǎn)業(yè)零售額平均增長(cháng)率達到近50%。
此外，按照目前歐美各國以及中國市場(chǎng)的增長(cháng)額度推算，中國戶(hù)外運動(dòng)裝備市場(chǎng)份額必將在2016年趕超歐盟。在這個(gè)大盤(pán)子中，對比已有幾十年發(fā)展史的國外戶(hù)外用品品牌，新興的國內戶(hù)外用品品牌如何后起“搶占失地”？在如今已經(jīng)硝煙彌漫的國內戶(hù)外用品市場(chǎng)上，有“休閑鞋王”之稱(chēng)的CAMEL駱駝，為中國戶(hù)外用品品牌著(zhù)實(shí)顯露了一手。
百年駱駝 潛心發(fā)軔
早在上世紀90年代傳統運動(dòng)鞋市場(chǎng)就已飽和，恰逢歐美戶(hù)外運動(dòng)概念傳入中國，國內制鞋企業(yè)敏銳察覺(jué)風(fēng)向有變，紛紛向戶(hù)外運動(dòng)方向轉型。原本投身做代加工鞋產(chǎn)業(yè)的萬(wàn)金剛（現CAMEL駱駝CEO），在這場(chǎng)轉型熱潮中意外發(fā)現了品牌的價(jià)值，他回憶道：“自己做的鞋貼上國外品牌的標簽，在大商場(chǎng)上出售的價(jià)格比我們的出廠(chǎng)價(jià)要高出幾十倍�！�
萬(wàn)金剛被深深觸動(dòng)后，潛心研究這背后的價(jià)值規律，并下定決心創(chuàng )立屬于自己的戶(hù)外品牌。
而CAMEL駱駝?dòng)兄抉Y騁沙漠并非一葉障目、根淺底薄。早在民國時(shí)期的天津，沙船廠(chǎng)制造的駱駝鞋便已名躁一時(shí)，并以其一貫的優(yōu)質(zhì)、舒適特點(diǎn)，為時(shí)人所稱(chēng)道。時(shí)遷市移，滄海桑田后，當代CAMEL駱駝人在沙漠中汲取水源的堅韌個(gè)性并沒(méi)有喪失。
2000年，萬(wàn)金剛及團隊帶著(zhù)對有故事、有靈魂才是好品牌的堅持，埋頭10年的時(shí)間，終于發(fā)掘并出資并購有著(zhù)百年厚重歷史的“駱駝牌”，開(kāi)始了CAMEL駱駝馳騁沙漠的第一步。
“在看到沙船廠(chǎng)所使用的駱駝圖形商標的時(shí)候，我堅信這就是我想要的品牌。駱駝是在行走中汲取能量的動(dòng)物，而我希望穿著(zhù)我生產(chǎn)的鞋的人也同樣能夠在行走中感受到力量。還有什么能比它更好的詮釋出一雙鞋的價(jià)值呢？而這樣一個(gè)品牌，我絕對不能看著(zhù)它消亡�！蓖瓿伞榜橊勁啤钡牟①徶�，萬(wàn)金剛堅持使用駱駝圖形商標，潛心探索CAMEL駱駝的經(jīng)營(yíng)之道、品牌理念、商業(yè)信譽(yù)、競爭優(yōu)勢……推出了一系列重續駱駝輝煌的計劃。
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