目前，80后正是風(fēng)華正茂的時(shí)期，是當今社會(huì )的主流和中堅力量。結婚大潮來(lái)臨是80后的主要特征，許多80后已經(jīng)成長(cháng)為新時(shí)代的父母。80后是黃金的一代，傳播簡(jiǎn)約、實(shí)用主義為己任，以個(gè)人主義為價(jià)值觀(guān)，敢于挑戰舊觀(guān)念，思想開(kāi)始與國際先進(jìn)思潮接軌，眼光開(kāi)闊，思維敏捷，初步具有全球視野。這些特征也決定了80后作為新時(shí)代的父母，他們與自己的父輩以及比自己略微年長(cháng)的70后都有著(zhù)明顯的不同，他們有知識、注重生活品質(zhì)，崇尚環(huán)保健康低碳生活。他們的消費價(jià)值觀(guān)念崇尚西方，是這一群體的鮮明消費特征。
從童裝消費群體的年齡結構來(lái)分析，80后父母所孕育的孩子們正是童裝的主要針對對象。同時(shí)，作為童裝品牌而言，其所面對的消費者其實(shí)是兩代人，童裝的第一消費者是家長(cháng)，也就是大部分80后的父母，第二消費者才是兒童。因此，研究80后父母的消費需求和習慣，順應他們的思想觀(guān)念，是童裝品牌發(fā)展的重要方向。
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