迪拜范思哲酒店
“天哪，它們連面巾紙都是Versace的！”據說(shuō)，這是美國上任總統布什在Versace的奢華酒店里發(fā)出的一聲驚嘆。
這聲感嘆還可以被替換成各種版本：天哪，Armani酒店門(mén)童穿的竟然是它最新款的大衣！天哪，這房間是Giorgio Armani親自設計的！
種種充滿(mǎn)驚嘆號的酒店，正成為奢侈品牌的新秀場(chǎng)。不久前，LVMH集團的又一家酒店“White 1921”，在明星們最?lèi)?ài)的度假勝地之一，法國南部圣特羅佩正式營(yíng)業(yè)。此前，LVMH 已成立了以其波爾多一級特等酒莊白馬酒莊命名的豪華酒店連鎖品牌——白馬莊園酒店，并于2006年在法國滑雪勝地Courchevel開(kāi)設了第一家。斥資4.5億歐元，位于巴黎盧浮宮附近的白馬莊園酒店，將于2014 年開(kāi)業(yè)。阿曼和埃及也被劃入白馬的疆途。
當然，最早進(jìn)入此領(lǐng)域的還是Versace。早在1994年，Versace就在澳大利亞黃金海岸開(kāi)設了第一家五星級酒店P(guān)alazzo Versace，之后，Armani,Missoni, Bulgari（微博）等品牌先后加入酒店陣營(yíng)。今年4 月底，Armani 在迪拜塔(BurjKhalifa)的全球旗艦酒店正式開(kāi)業(yè)。據悉，Armani 已與迪拜房產(chǎn)開(kāi)發(fā)商Emaar公司簽訂意向書(shū)，未來(lái)七年將在全球最大的城市開(kāi)設10家酒店和4家豪華度假村，整個(gè)計劃預計投入超過(guò)10億美元。
迪拜范思哲酒店內景
奢侈品行業(yè)即便在經(jīng)濟下行時(shí)期仍保持堅挺，如此巨額涉獵酒店業(yè)意欲何為？
事實(shí)上，這并非簡(jiǎn)單的跨界行為，而是一次行業(yè)整合與升級�，F代奢侈品業(yè)的品牌效應訴諸于高于日常生活的“神話(huà)效應”，長(cháng)期以來(lái)，這種效應需要產(chǎn)品的不斷更新來(lái)維持。但在當下，以體驗和享受的消費形態(tài)逐漸占據主流，奢侈品業(yè)有必要對原有的商業(yè)邏輯做出修正。
雖然1990 年代便有先例，但奢侈品牌大張旗鼓進(jìn)入酒店業(yè)，發(fā)生在2008 年。時(shí)值金融危機，奢侈品牌遭受沖擊，需要尋找更穩定的支柱，而金融危機帶來(lái)的房地產(chǎn)價(jià)格下跌，無(wú)疑提供了最佳時(shí)機。
隨著(zhù)“體驗經(jīng)濟”的不斷升級，高端消費的時(shí)間和空間都在擴展。人們對奢侈的定義開(kāi)始偏向于生活方式，及深層的互動(dòng)體驗：在一個(gè)迥異于現實(shí)的、充滿(mǎn)故事和文化歷史的環(huán)境中，發(fā)現全新的自己。奢華酒店無(wú)疑是提供這種高端體驗最完整、最直接的方式。而講故事，是奢侈品牌最擅長(cháng)的。
[ 品牌中心 ]
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