在新的定義下，藝術(shù)、時(shí)尚、設計甚至建筑之間的跨界合作越來(lái)越多，也更懂得迎合市場(chǎng)，奢侈品牌對建筑設計并非全無(wú)經(jīng)驗——分布于全球各地的旗艦店，無(wú)一不是品牌與設計師的嘔心瀝血之作。

      而酒店業(yè)將這種融合推向極致。這將是比專(zhuān)賣(mài)店更誘人的品牌形象展示。為了打造酒店業(yè)的“經(jīng)典款”，除了超越傳統五星酒店的極盡奢華，更核心的是在酒店延伸品牌的精神——當顧客走進(jìn)酒店，仿佛進(jìn)入一個(gè)巨大的鑲滿(mǎn)logo 的禮盒，其中一物一景，無(wú)不滲透品牌靈魂。

　　Armani迪拜酒店延續了創(chuàng )始人Giorgio Armani的簡(jiǎn)約風(fēng)格，他親自設計了其中的160 間客房�？头康膲ι铣�了佛羅倫薩純手工皮革墻面，沒(méi)有懸掛一幅畫(huà)作。整個(gè)酒店呈灰色調，簡(jiǎn)潔立體的沙發(fā)和垂直線(xiàn)條的廊柱，令人想起Armani西服的利落剪裁和干凈線(xiàn)條。

　　而一向崇尚奢華的Versace，則將夸張奢靡發(fā)揮到極致。同簡(jiǎn)約主義的“Lessis More” 不同，Versace 主張“More is More”。位于黃金海岸的Palazzo Versace 被設計成一座美輪美奐的宮殿。巴洛克式的古典建筑風(fēng)格，大堂重750公斤的華麗吊燈，由意大利工匠手工打造的馬塞克地磚。從椅墊、床單到玻璃門(mén)，都極盡繁復紋飾。按摩浴缸的水龍頭更是由黃金打造。

　　在這些酒店里，品牌的氣息鋪天蓋地。從燈具到洗浴用品，均是品牌自有產(chǎn)品，迎賓門(mén)童穿著(zhù)最新一季的大衣，像佇立櫥窗的模特一般。如此強烈的視覺(jué)攻勢，無(wú)疑是對消費者的更深層洗腦。

     奢侈品牌對酒店的構想恰與他們的身份互相呼應——Armani、Versace這樣的獨立 House 更注重強烈的品牌個(gè)性，正如他們?yōu)槠煜?a href="http://www.gdrongtian.com/brand/服裝品牌/" title="服裝" target="_blank">服裝所注入的元素那樣；而多品牌匯聚的LVMH 集團更兼顧全局，希望在平衡中獲取最大效益。在LVMH獨立酒店“白馬莊園”中，水療中心可選擇Givenchy（微博）或嬌蘭(Guerlain)（微博）的產(chǎn)品，度假精品店擺放著(zhù)Pucci的比基尼和Fendi手袋，套房中的迷你吧臺，備有Ruinart香檳或Cloudy Bay的白葡萄酒。

　　白馬莊園100％由LVMH 集團設計、執行和運作。不過(guò)，去年收購Bulgari（寶格麗）之后，一種新的模式或許被帶入。和Versace相比，Bulgari的做法相對穩重，它和萬(wàn)豪酒店集團(Marriott Hotels) 建立了一家叫做BvIgarl Hotels ＆ Resorts的合資企業(yè)，在米蘭和巴厘島開(kāi)設了幾間規模較小的精品度假酒店，房間數量嚴格控制在60間以下。

　　這種與傳統酒店品牌合作的方式漸行深遠。St Regis ( 瑞吉酒店) 同BottegaVeneta（微博）確立了合作關(guān)系；去年秋天，Dior（微博）也成為它的合作伙伴。在紐約的瑞吉酒店擁有170 0 平方英尺的Dior套間，設計部分全由Dior設計師負責。而喜達屋(Starwood) 旗下的城市酒店品牌W 酒店，也意欲和奢侈品牌合作經(jīng)營(yíng)。不難看出，酒店業(yè)已然不是奢侈品牌的跨界游戲，即將成為新的擴張版圖。正如LVMH 集團的酒店企劃負責人Oliver Lefebvre 所說(shuō)，“LVMH 主導的酒店業(yè)發(fā)展對于集團而言是一種自然擴展�！�

　　這些佇立于香街美景旁的奢華酒店，承擔著(zhù)品牌展示與社交功能�！皶r(shí)尚奢侈品牌需要與更廣泛的社群進(jìn)行交流，酒店無(wú)疑是一個(gè)可以承載設計風(fēng)格、品牌價(jià)值的常設公關(guān)機構�！蹦硺I(yè)內人士說(shuō)。

　　當然，這更有可能成為一個(gè)品牌超級VIP俱樂(lè )部。想要與心儀的奢侈品牌擁枕同眠，需要支付600到53000歐元不等的費用，比五星級酒店高3至10倍，有的酒店甚至需交納巨額會(huì )費——現在，到了考察誰(shuí)是奢侈品牌鐵桿粉絲的時(shí)候了。