首映禮上星光璀璨，奧康代言人江蘇、浙江兩大衛視當紅主持人孟非、伊一在百忙之中抽空錄制VCR寄語(yǔ)倫敦為中國軍團鼓勁，奧運冠軍朱啟南未婚妻、全國藝術(shù)體操賽冠軍、浙江省藝術(shù)體操隊教練陳鄭潔、浙江省唯一倫敦奧運會(huì )火炬手毛陳冰、2008北京奧運會(huì )持旗手詹零啟等更是組成奧康倫敦奧運加油團，為中國健兒隔空加油。 

      據了解，奧運營(yíng)銷(xiāo)一直是奧康領(lǐng)先業(yè)界的制勝法寶，從2000年亮相悉尼奧運玩轉借勢營(yíng)銷(xiāo)，再到2008年北京奧運簽約劉翔啟動(dòng)體驗奧運大型營(yíng)銷(xiāo)戰，無(wú)一不是業(yè)界經(jīng)典。此次倫敦奧運，奧康則借力線(xiàn)上公益片首映和線(xiàn)下公益活動(dòng)推廣，以公益營(yíng)銷(xiāo)啟動(dòng)奧運差異化傳播。 

      與奧運一路同行 

      奧康自誕生之初就與奧運有不解之緣。1988年奧康以“奧林”誕生，與奧運正式結緣起, 到今天完成了從“智造”到“資造”的蝶變，從民營(yíng)企業(yè)到民族企業(yè)身份的刷新,奧康24年的崛起之路,一直與奧運情結緊密相連。 

      2000年悉尼奧運會(huì )上，奧康首次在全球舞臺上亮相，贊助中國軍團萬(wàn)雙皮鞋。2004年雅典奧運會(huì )，奧康更是攜手中央電視臺體育頻道，組建雅典奧運助威團，率領(lǐng)張蓉芳、梁艷、侯玉珠、張山、莊曉巖、葛菲、顧俊、肖海亮等8位奧運冠軍親臨現場(chǎng)為中國軍團加油。 

      2008年北京奧運會(huì )，奧康成為奧運會(huì )皮具產(chǎn)品供應商，經(jīng)歷一次次討論方案和技術(shù)攻關(guān)后,奧康研發(fā)生產(chǎn)的奧運禮儀用鞋和護旗手專(zhuān)業(yè)用鞋，得到奧組委“構思精妙、做工精良”的一致好評。而在鳥(niǎo)巢、水立方等奧運場(chǎng)館的靈感啟發(fā)下，奧康也推出了一系列更具奧運元素的男女鞋，成為當年最優(yōu)秀的奧運營(yíng)銷(xiāo)案例之一。 

      差異化奧運營(yíng)銷(xiāo) 

      2012年奧康再開(kāi)行業(yè)風(fēng)氣之先，以公益活動(dòng)的方式擁抱倫敦奧運會(huì )。此次首映的奧康《倫敦新啟[chéng]》公益片，正是奧康為助力中國奧運代表團再創(chuàng )佳績(jì)，攜手主持人孟非、伊一傾情打造。 


      奧運助威團在奧康《倫敦新啟 [chéng] 》公益片首映禮現場(chǎng)送祝福 

      即日起至8月8日，奧康還將在全國終端開(kāi)啟 “倫敦加油站”有獎金牌競猜活動(dòng)，消費者在參加有獎金牌競猜活動(dòng)的同時(shí)，還可以在奧康終端門(mén)店免費領(lǐng)取奧運賽程表以及小五星紅旗，紅旗面貼、臂貼等加油裝備。 

      除此之外，奧康還把奧運氣氛帶到企業(yè)內部每個(gè)角落。舉辦了別開(kāi)生面的車(chē)間奧運會(huì )，根據車(chē)間生產(chǎn)流水線(xiàn)的特點(diǎn)定制了“高跟鞋賽跑”、“步步高”、“圣火傳遞”、“中國頭球隊選拔賽”、“心貼心背靠背”等趣味項目，激發(fā)基層員工傳遞奧運精神。而在剛剛舉辦的第三屆員工子弟夏令營(yíng)上，為讓外來(lái)務(wù)工人員的子女們全面感受奧運氛圍，奧康更是貼心地將夏令營(yíng)打造成“小候鳥(niǎo)”們的奧運會(huì )。 

      從奧運公益片，到終端倫敦加油站，再到企業(yè)車(chē)間奧運會(huì )、員工子弟奧運夏令營(yíng)，2012奧康成功構建了從上到下，從企業(yè)內部到社會(huì )大眾的奧運公益營(yíng)銷(xiāo)體系。 

      業(yè)內人士認為，將奧運營(yíng)銷(xiāo)像接力賽一樣繼續下去，已成為奧康長(cháng)期發(fā)展戰略。每一個(gè)奧運年，奧康都借助品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新戰略，將奧運精神融入到品牌文化中。今年的公益營(yíng)銷(xiāo)，更是發(fā)動(dòng)企業(yè)內外力量，以更加務(wù)實(shí)高效的營(yíng)銷(xiāo)策略，使得奧康品牌內涵與奧運精神更加有機融合和持續傳播。