走向國際市場(chǎng)，參與國際競爭，這不僅是一種戰略選擇，而且是卡爾丹頓發(fā)展的必由之路 

　　深圳市卡爾丹頓服飾股份有限公司創(chuàng )建于1993年，是一家有著(zhù)豐富經(jīng)驗的知名服裝品牌運營(yíng)公司。     

　　在過(guò)去18年的創(chuàng )業(yè)發(fā)展歷程中，卡爾丹頓公司以國際化品牌運作為核心，不斷加大在面料科技創(chuàng )新研發(fā)、設計創(chuàng )新、精細化渠道管理、消費者研究等領(lǐng)域的投入力度，成功地創(chuàng )建了高檔商務(wù)男正裝品牌——KALTENDIN卡爾丹頓品牌，并通過(guò)國際級政商展會(huì )平臺的事件營(yíng)銷(xiāo)，成功地打造出國際化品質(zhì)和氣質(zhì)兼具的一流服裝品牌。 

　　一直以來(lái)，卡爾丹頓都致力于為各界領(lǐng)袖們提供具有國際一流設計與品質(zhì)服飾，打造領(lǐng)袖風(fēng)范，做成功人士的形象顧問(wèn)。其無(wú)可挑剔的品質(zhì)、經(jīng)典優(yōu)雅的服飾品位受到國內外政界、商界、學(xué)界領(lǐng)袖們的青睞。 

　　閃耀APEC 

　　2006年至2008年，卡爾丹頓成功入選為“博鰲亞洲論壇唯一指定禮賓服飾”，結緣眾多亞洲國家首腦、政要、商界精英，為其量體裁衣，訂做高級服飾。2010年，卡爾丹頓又憑借精湛的品質(zhì)和卓越的品牌價(jià)值獲選成為亞太經(jīng)濟合作組織APEC工商領(lǐng)導人峰會(huì )“中國之夜”唯一指定禮賓服飾。 

　　會(huì )議期間，卡爾丹頓首席設計師將量身定制工作室搬到會(huì )議現場(chǎng)，為參加會(huì )議的國內外政商界領(lǐng)袖量身定做禮賓服飾。同年，卡爾丹頓榮獲2010APEC中國中小企業(yè)價(jià)值榜年度成長(cháng)標桿企業(yè)20強榮譽(yù)。 

　　2011APEC峰會(huì )期間，卡爾丹頓對外發(fā)布了《KALTENDIN卡爾丹頓品牌國際化戰略》，在成功地樹(shù)立起其“高端、成熟、穩健、開(kāi)放、國際化”的企業(yè)形象和品牌形象的同時(shí)，中國服裝企業(yè)在A(yíng)PEC平臺上的首次發(fā)聲，亦引來(lái)了媒體的廣泛關(guān)注。 

　　卡爾丹頓服飾股份有限公司董事長(cháng)嚴小鉛表示，在經(jīng)濟全球化背景下，市場(chǎng)競爭已經(jīng)沒(méi)有具體的疆界，競爭的國際化已經(jīng)來(lái)了。供應商國際化，競爭對手也在國際化�！白呦驀�際市場(chǎng)，參與國際競爭，這不僅是一種戰略選擇，而且是卡爾丹頓發(fā)展的必由之路，也是卡爾丹頓發(fā)展到一定階段的必然選擇�！� 

　　FedEx聯(lián)邦快遞CEO兼國際業(yè)務(wù)總裁、APEC工商領(lǐng)導人峰會(huì )副主席 Michael L.Ducker先生對卡爾丹頓的國際化戰略極為認同。 

　　他表示，建立在對高端客人尊重與理解的基礎之上，同時(shí)又提倡“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”的全面發(fā)展，卡爾丹頓所提倡的基于Dress steward(服飾管家)業(yè)務(wù)模式的Bespoke(高級量身定制)，將在中國掀起一場(chǎng)革命性的工作，“如果說(shuō)卡爾丹頓作為一家中國服裝企業(yè)正在謀求國際化，那么這正是其走向國際的最好通行證�！� 

　　美國基金會(huì )主席表示，卡爾丹頓最有可能成為在亞太地區有影響力的男裝品牌。 

　　中國成都水井坊股份有限公司董事長(cháng)黃建勇表示，作為“中國高尚生活元素”的代表，水井坊在A(yíng)PEC平臺上遇見(jiàn)了知音——卡爾丹頓。 

　　黃建勇認為，卡爾丹頓所提出的以“衣禮文化”為代表的政商領(lǐng)袖高尚生活方式，和水井坊的“酒道文化”，都是行走在實(shí)現中華文明復興之路上的實(shí)踐者。作為中國知名的企業(yè)和品牌，就是有責任向全世界去推廣中國文化，進(jìn)而塑造全新的中國形象。 

　　嚴小鉛表示，品牌國際化既是國家綜合實(shí)力的表現，同時(shí)更是增強企業(yè)競爭力的重要途徑。因此，在競爭中提高，在競爭中發(fā)展，積極主動(dòng)地走向國際市場(chǎng)，無(wú)疑是中國服裝品牌發(fā)展的必由之路。 

　　國際化戰略布局 

　　“卡爾丹頓的品牌國際化戰略布局，是在全球化國際競爭的時(shí)代背景下，逐步完成的�！眹佬°U告訴記者。 

　　據介紹，作為中國服裝品牌國際化探索者，卡爾丹頓在1993年創(chuàng )立開(kāi)始就將國際化制定為品牌發(fā)展的核心戰略目標，力圖在全球范圍內整合優(yōu)勢資源。時(shí)至今日，卡爾丹頓已經(jīng)在全球范圍內搭建起了一條從原料到面料供應商的選擇，到訂單加工廠(chǎng)、設計工藝制作，再到終端空間陳列的完整的產(chǎn)業(yè)鏈。 

　　可以說(shuō)，國際化是卡爾丹頓品牌的核心價(jià)值所在，“中國制造，世界合作”是卡爾丹頓的品牌圭臬。 

　　在嚴小鉛看來(lái)，卡爾丹頓的國際化發(fā)展模式可以概括為“四化”，即品牌價(jià)值觀(guān)普世化、品牌運營(yíng)國際化、技術(shù)品質(zhì)領(lǐng)先化、產(chǎn)業(yè)鏈全球化。其中，品牌價(jià)值觀(guān)中卡爾丹頓第一提倡的是尊重,尊重顧客，尊重合作伙伴，尊重員工，尊重競爭對手，尊重大自然，尊重生命。    

　　據介紹，卡爾丹頓品牌運營(yíng)國際化是指從品牌形象設計、企業(yè)管理、產(chǎn)品企劃設計、供應鏈管理等各方面，卡爾丹頓從創(chuàng )業(yè)之始就執行全面國際化的公司運營(yíng)策略。 

　　產(chǎn)品技術(shù)品質(zhì)領(lǐng)先化主要體現在設計風(fēng)格創(chuàng )新、供應鏈標準管理、國際品牌共線(xiàn)生產(chǎn)上。 

　　產(chǎn)業(yè)鏈建設全球化則體現在秉承品質(zhì)國際化發(fā)展戰略，整合全球化優(yōu)勢資源，通過(guò)戰略聯(lián)盟合作、投資參股等一系列的運營(yíng)措施，卡爾丹頓在中國、歐洲、東亞等地區建成了自己獨特穩定的供應鏈體系，并始終堅持將一流工藝技術(shù)內涵的高品質(zhì)產(chǎn)品奉獻給消費者。 

　　此次，卡爾丹頓與APEC峰會(huì )的再度牽手，通過(guò)獨出機杼的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和高屋建瓴的理念輸出，無(wú)疑將成為卡爾丹頓全面邁向國際化的戰略契機。 

　　對此，中國服裝協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)陳大鵬表示，產(chǎn)業(yè)的國際化，歸根結底是企業(yè)的國際化和品牌的國際化。放眼全球，如何以創(chuàng )新、融合和雙贏(yíng)的視角，嫁接和整合世界范圍內的優(yōu)質(zhì)資源，為我所用，借力發(fā)展，是中國服裝品牌面臨的戰略抉擇�！霸谶@方面，卡爾丹頓顯然具有表率作用，是中國服裝行業(yè)中重要的先鋒力量�！� 

　　“創(chuàng )新發(fā)展和綠色發(fā)展是中國服裝行業(yè)‘由制造大國向創(chuàng )造大國’全方位國際化轉型與升級的必由之路。未來(lái)卡爾丹頓將使企業(yè)發(fā)展與國家戰略達成高度一致，做中國服裝行業(yè)創(chuàng )新發(fā)展和綠色發(fā)展的實(shí)踐者和引領(lǐng)者�！眹佬°U最后說(shuō)。