倫敦奧運會(huì )剛剛落下帷幕，中國征戰下一屆里約奧運會(huì )的征途又將啟程。記者昨天獲悉，11月20日，中國奧委會(huì )與一位2013年至2016年的贊助商正式簽訂合約，它就是奧運會(huì )的老朋友恒源祥。

　　從2005年簽約成為北京奧運會(huì )贊助商起，恒源祥與奧運連續牽手，是贊助商中的“三朝元老”。在這家老字號的心中，奧運就是它年輕化的品牌夢(mèng)�！拔覀兿Ｍ�大家對恒源祥與奧運會(huì )產(chǎn)生持久的聯(lián)系，甚至成為他們奧運記憶中的一部分�！焙阍聪橛邢薰�司總經(jīng)理陳忠偉說(shuō)。

　　三度牽手中國奧委會(huì )

　　陳忠偉遞來(lái)的名片上，“中國奧委會(huì )合作伙伴”9個(gè)字，顯眼地印在“恒源祥”LOGO之下。它們時(shí)刻在提醒外界，企業(yè)與奧運會(huì )之間有著(zhù)悠久歷史。

　　11月20日，中國奧委會(huì )與恒源祥正式簽訂贊助商合約，年限為2013年至2016年。對恒源祥而言，這不僅是一個(gè)新的開(kāi)始，更是一種伙伴關(guān)系的延續。

　　陳忠偉回憶，2005年，恒源祥首次躋身奧運贊助商之列，就成為最高規格的北京奧運會(huì )贊助商，更是全球非運動(dòng)紡織大類(lèi)中惟一一家?jiàn)W運贊助商。

　　當時(shí)的合作內容主要有兩方面。一是為奧運會(huì )提供禮儀正裝。這既包括了中國代表團運動(dòng)員、官員，也面向北京奧運會(huì )上來(lái)自各國的技術(shù)官員。二是為奧運村提供相應的床上用品。

　　這次合作持續至2008年。到2009年，恒源祥再次牽手奧運，成為2009年至2012年中國奧委會(huì )的合作伙伴，為中國代表團的倫敦奧運會(huì )之行提供禮儀正裝。

　　如今雙方的第三度牽手，意味著(zhù)里約奧運會(huì )上，中國代表團將繼續穿著(zhù)由恒源祥設計、制作的禮儀正裝，亮相世界舞臺。

　　國家禮儀服裝再出發(fā)

　　奧運會(huì )開(kāi)幕式上，中國代表團會(huì )穿什么？經(jīng)歷了北京、倫敦之后，恒源祥又將把一個(gè)新的懸念留到2016年的里約。在陳忠偉看來(lái)，有了第三度登上奧運的機會(huì )，恒源祥探索國家禮儀服裝的進(jìn)程正在提速。

　　國家禮儀服飾，正是恒源祥結緣奧運會(huì )的重要原因之一�！岸Y儀服裝是服裝行業(yè)皇冠上的明珠。但在我國，目前卻還沒(méi)有達成共識�！标愔覀ブ赋�，世界上許多國家都有能夠代表自身的禮儀服飾，如日本的和服、印度的沙麗。其中最成功的，可能就是足以代表西方國家形象的西裝了�！懊磕陜H國內西裝的銷(xiāo)量就高達4000億元。這說(shuō)明國內禮儀服裝的市場(chǎng)巨大�！彼�表示，中國已是全球服裝最大的生產(chǎn)國和出口國，卻還沒(méi)有得到公認的禮儀服裝。這對于產(chǎn)業(yè)鏈已伸向服裝領(lǐng)域的恒源祥而言，是一個(gè)重大的機遇。

　　從這一點(diǎn)上來(lái)觀(guān)照，奧運會(huì )就是恒源祥探索我國禮儀服裝的最好平臺�！耙粓�(chǎng)最大的T臺秀！”陳忠偉笑著(zhù)說(shuō)，奧運會(huì )舉世矚目。各國的禮儀正裝至少有三次亮相的機會(huì )。一是出征前的正裝揭曉?xún)x式，二是開(kāi)幕式，三是閉幕式。特別是最為盛大的開(kāi)幕式，是各大服裝品牌夢(mèng)寐以求的�！坝辛藠W運這個(gè)平臺，我們希望能幫助中國禮儀服裝找到全球認同的表現方式。北京和倫敦，就是兩次很好的鋪墊�！�

　　在連續兩屆承擔中國代表團禮儀正裝后，陳忠偉對國家禮儀服裝的發(fā)展仍顯得很謹慎，“我們還在摸索�！痹谶@位總經(jīng)理看來(lái)，國家禮儀服裝的挑戰在于，它是充分開(kāi)放性和民族性的�！八�的成形不能強制而為，一定要得到普遍認同�！彼麖娬{，這種認同不單折射在設計紋樣上，更多的是一種文化認同和價(jià)值觀(guān)的認同�！八�以，我們要做的，還有很多�！�

　　未來(lái)，恒源祥對國家禮儀服飾的探索，還有不少值得期待的。陳忠偉透露，就在與中國奧委會(huì )正式再“續約”的同一天，恒源祥將舉行一場(chǎng)特別的禮儀服飾發(fā)布會(huì )，設計師是國內目前正當紅的設計師武學(xué)凱，和意大利時(shí)裝協(xié)會(huì )駐中國區首席代表。他們將就“中國禮儀服裝”這一命題，進(jìn)行截然不同的文化解讀�！跋Ｍ�這場(chǎng)時(shí)裝秀幫助我們對中國禮儀服裝的元素進(jìn)行收集和整理，也讓消費者有更直觀(guān)的機會(huì )對此參與評價(jià)和討論�！彼�興奮地說(shuō)。

　　老字號引入奧運品牌夢(mèng)

　　1927年，沈萊舟在上海創(chuàng )立恒源祥時(shí)，或許想不到，這家最早與毛線(xiàn)打交道的老字號，會(huì )與奧運有著(zhù)不解之緣。事實(shí)上，在這頭雄心勃勃往前沖的“頭羊”身上，奧運就意味著(zhù)老字號的一個(gè)品牌夢(mèng)想。

　　據悉，在與奧運展開(kāi)合作前，恒源祥對奧運會(huì )本身進(jìn)行了很深入的研究。結果發(fā)現，在全球要做品牌，一般要通過(guò)與一些大型機構進(jìn)行合作來(lái)實(shí)現。而目前全世界最公認的三大機構，就是奧運會(huì )、世界杯和慈善機構�！笆聦�(shí)上，奧運會(huì )不僅是一個(gè)體育機構。曾有一個(gè)全球性的品牌調查顯示，世界最知名的品牌不是可口可樂(lè )、微軟，而是奧運�！标愔覀フf(shuō)。而連續三次成為奧委會(huì )的合作伙伴，恒源祥已經(jīng)嘗到了甜頭。陳忠偉舉例說(shuō)，如今到國外談生意，對方或許不知道恒源祥，但只要聽(tīng)到恒源祥是奧運贊助商，就會(huì )欽佩地豎起大拇指�！俺蔀閵W運贊助商，就代表著(zhù)企業(yè)的實(shí)力得到了認可。如今，則成為企業(yè)發(fā)展的最好名片�！睜渴謯W運，恒源祥還在著(zhù)力營(yíng)造一個(gè)信息：希望在大家的心中與奧運會(huì )形成長(cháng)久的記憶。陳忠偉笑著(zhù)說(shuō)：“最終的目標是讓恒源祥成為奧運會(huì )所有贊助品牌中美譽(yù)度最高、認知度最高的那一個(gè)�！�

　　據悉，禮儀服裝就是試圖構建與奧運持續聯(lián)系的一種方式。另一種方式，則是為歷任奧委會(huì )主席制作絨繡像�！敖�(jīng)過(guò)此前的努力，絨繡作為我國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，已經(jīng)成功獲得了奧委會(huì )的認可。羅格、薩馬蘭奇都很喜歡這些作品�！标愔覀フJ為，奧運精神的傳承需要載體，歷屆奧委會(huì )主席身上就體現了這種精神。所以，把奧委會(huì )主席的絨繡像可以作為永久的紀念保存下來(lái)�！拔蚁�，我們會(huì )堅持用這種藝術(shù)形式，為今后每一位奧委會(huì )主席繡像�！�