閩派男裝掀創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)浪潮。圖為企業(yè)自辦“好聲音”現場(chǎng)。

　   不斷創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)思維，在《中國好聲音》等娛樂(lè )活動(dòng)熱浪的傳導下，以設計創(chuàng )意為靈魂的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，各種好聲音也開(kāi)始顯現。

     11月18日，柒牌集團2012年度第五屆“領(lǐng)立風(fēng)尚杯”企業(yè)十佳歌手決賽拉開(kāi)帷幕，用好聲音的方式將企業(yè)文化和產(chǎn)品文化有機結合，提升企業(yè)的競爭力。而此前，利郎、勁霸、希尼亞等品牌也都在不少音樂(lè )盛事中“大展拳腳”。

　　企業(yè)“好聲音”

　　柒牌于2011年創(chuàng )造性地提出了全新的領(lǐng)立新風(fēng)尚的品牌主張，以一主題，多事件貫穿作為整個(gè)品牌推廣的核心理念，將企業(yè)文化同產(chǎn)品理念相結合，推選出了新一屆的柒牌音樂(lè )新生力量。16位選手經(jīng)過(guò)初賽、復賽的披沙揀金，進(jìn)入了決賽。

　　“通過(guò)舉辦企業(yè)的好聲音，不僅給員工一個(gè)展示演藝才華和精神風(fēng)貌的舞臺，同時(shí)也營(yíng)造了良好的企業(yè)文化氛圍�！逼馀萍瘓F相關(guān)負責人介紹，今年年初，柒牌就攜手中國國家交響樂(lè )團，舉辦柒牌之夜2012愛(ài)情經(jīng)典交響音樂(lè )會(huì )，邀請了各界名流和柒牌專(zhuān)屬會(huì )員共同體驗一場(chǎng)浪漫的音樂(lè )之旅。

　　正如凱旋公關(guān)集團中國區副總裁付勇所說(shuō)的：“大品牌發(fā)展到了一定程度，是時(shí)候應該考慮做好企業(yè)的文化的建設，以及企業(yè)內部公關(guān)與外部公關(guān)了。而中小品牌，資金有限，更該將重心置于與市場(chǎng)緊密相關(guān)的品牌公關(guān)上�！�

　　創(chuàng )新勝過(guò)廣告

　　柒牌的好聲音做法，在閩派男裝品牌圈子里已經(jīng)算不上什么驚人之舉。另辟蹊徑，利用各種搶眼球的創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)手段，已經(jīng)成為不少閩派男裝走出同質(zhì)化競爭的“金鑰匙”。

　　十年前，七匹狼簽約齊秦成為男裝品牌簽約代言人的第一個(gè)經(jīng)典案例，利郎憑借陳道明代言簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的理念獲得飛躍發(fā)展。如果說(shuō)，從20世紀初到現在的這十年間，“央視+代言人”的模式是閩派男裝造牌的慣性思維，那么，玩轉營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)活動(dòng)，做強生活方式的引導已經(jīng)成為顛覆這個(gè)模式的新力量，逐漸進(jìn)入了閩派男裝的視線(xiàn)。

　　七匹狼推行了極具視覺(jué)沖擊力的名士堂，當孫紅雷、張涵予、張震、胡軍等炙手可熱的影視紅人齊齊登場(chǎng)，這種大手筆帶來(lái)的震撼感難以抵擋。福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司品牌中心總監于大英說(shuō)：“這種模式，是讓消費者把七匹狼與男性廣闊的人生道路、多元化的生活方式聯(lián)系起來(lái)�！�

　　七匹狼曾先后攜手帆船、高爾夫、F1賽車(chē)、馬球等營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，還巨資購入法國游艇，用以回饋客戶(hù)，打響提供高端受眾和忠實(shí)VIP客戶(hù)尊崇體驗的“第一炮” 。業(yè)界分析，將游艇文化和企業(yè)品牌文化嫁接，提出一種全新“成功人士生活方式”的模式，七匹狼的游艇營(yíng)銷(xiāo)改變了傳統的“代言人”舊模式，走出只見(jiàn)“品牌”，未見(jiàn)“生活”的誤區。

　　引導生活方式

　　業(yè)內人士表示，以有形價(jià)值創(chuàng )造帶動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展的局面已發(fā)生了大逆轉，無(wú)形價(jià)值創(chuàng )造主導并支配經(jīng)濟運轉已成為趨勢�！岸喾N資源在同一空間的激情碰撞，讓服裝的范疇突破了固有思維的桎梏，得以整合改造�！�

　　在瑪卡西尼品牌總監劉宏看來(lái)，如今，品牌傳播講究的是占領(lǐng)消費者心智，與消費者情感溝通、引導生活方式。閩派男裝在經(jīng)歷了產(chǎn)品價(jià)格和明星代言人大戰后，終于紛紛邁入“創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)”的門(mén)檻，勁霸男裝的“VIP斯諾克大師全明星之夜”、左岸的哥本哈根圓桌論壇系列活動(dòng)、卡賓的“倒置城”巡回展等也都是一些新的嘗試。

　　“大力創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式是實(shí)現自主品牌騰飛的助推器�！焙椭C春秋時(shí)尚管理咨詢(xún)公司資深顧問(wèn)吳暑表示，越來(lái)越多的閩派品牌，正在趕上這一波營(yíng)銷(xiāo)新浪潮：通過(guò)活動(dòng)的立體延伸，使企業(yè)文化與商業(yè)交流碰撞，潮流趨勢與品牌文化發(fā)展相結合，引導生活方式。