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“康奈世家”高端定制為何受追捧?走上去、走出去

| | | | 2012-11-22 09:10

 一雙皮鞋憑什么賣(mài)如此高價(jià)?康奈給出的答案是研發(fā)創(chuàng )新、精益求精。據了解,一雙康奈世家定制精品鞋的面世,從腳型測量、手工制楦到款式設計、樣板制作、選擇皮料……要經(jīng)歷280道工序、近300位匠師的精心制作。

      溫州市區府前街,品牌商家必爭之地。康奈集團高端定制品牌“康奈世家”今年首次推出的精品定制店便在其中。

  走進(jìn)店內,記者的視線(xiàn)立即被一雙放在展示柜上的歐式皮鞋所吸引。這雙純鱷魚(yú)皮制成的皮鞋,設計流暢、做工精細,鞋頭羅馬柱變異而形成的雕花圖案令復古氣息撲面而來(lái)。當然,更讓記者驚訝的還是它的19888元的標價(jià)!

  一雙皮鞋憑什么賣(mài)如此高價(jià)?康奈給出的答案是研發(fā)創(chuàng )新、精益求精。據了解,一雙康奈世家定制精品鞋的面世,從腳型測量、手工制楦到款式設計、樣板制作、選擇皮料……要經(jīng)歷280道工序、近300位匠師的精心制作。

      這樣“精雕細琢”出來(lái)的鞋子,因為真正做到“舒適且時(shí)尚”,因此也頗受高端人群的喜愛(ài)?的问兰腋敖珠T(mén)店的銷(xiāo)售結果顯示,本月該店的這款頂級鞋已經(jīng)訂出了12雙。
  “康奈世家”精品定制店是康奈皮鞋“走上去”的縮影。集團副總裁周津淼告訴記者,康奈對于“轉型升級”的理解并不是簡(jiǎn)單的轉產(chǎn),而是通過(guò)剝離一切不適應顧客需求的、不利于市場(chǎng)導向的、不利于企業(yè)發(fā)展的因素,實(shí)現企業(yè)的創(chuàng )新和變革,“這是個(gè)逐步實(shí)現產(chǎn)品升級和品牌打造的過(guò)程!

  依托這一理念,正在不斷“走上去”的康奈面對嚴峻的經(jīng)濟形勢實(shí)現了“逆勢而上”。今年1月至9月,公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入13.37億元,同比增長(cháng)5%!拔覀兘衲觐A計銷(xiāo)售收入等經(jīng)濟指標會(huì )保持在6%左右的增長(cháng)!敝芙蝽嫡f(shuō)。

  如果說(shuō)“走上去”是康奈對自己的不斷挑戰,那么 “走出去”面對的便是與世界同行同臺競技。

      從1996年產(chǎn)品出口歐洲,到2001年法國巴黎開(kāi)出首家品牌專(zhuān)賣(mài)店,再到2006年牽頭組建俄羅斯烏蘇里斯克境外經(jīng)貿合作區,康奈逐步實(shí)現了三步走的“走出去”戰略,實(shí)現了從“產(chǎn)品輸出”到“資本輸出”、從“中國制造”到“世界制造”的轉變。眼下,康奈已擁有海外專(zhuān)賣(mài)店230多家,每雙皮鞋的平均售價(jià)超過(guò)70歐元。

康奈 康奈 [ 品牌中心 ]

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