在廣州市部分奢侈品專(zhuān)賣(mài)店里，記者發(fā)現因為銷(xiāo)量低迷，有些奢侈品品牌加入了打折的隊伍。在海印又一城的巴寶莉專(zhuān)店，銷(xiāo)售員告訴記者，現在全場(chǎng)商品統統有折扣優(yōu)惠，部分商品折扣甚至低至2.4折。一件萬(wàn)元上下的衣服，如按最低折扣算下來(lái)，僅需兩三千元，價(jià)格已與中端品牌靠近。
不過(guò)與普通商品大肆的打折宣傳不同，這些奢侈品專(zhuān)店走的是“低調路線(xiàn)”。記者觀(guān)察了店面內外環(huán)境，沒(méi)有看到任何折扣或優(yōu)惠標識，只有走進(jìn)店內，向店員咨詢(xún)價(jià)格時(shí)，才會(huì )被告知部分商品有不等的折扣�！ �
在華奢侈品牌進(jìn)入調整期
“今年國內奢侈品業(yè)績(jì)不佳，與國內經(jīng)濟狀況放緩有很大關(guān)系，這主要體現在消費者信心有所下降�！鄙莩奁费芯繉�(zhuān)家、財富品質(zhì)研究院院長(cháng)周婷對記者表示，另一個(gè)原因是國內的奢侈品市場(chǎng)已發(fā)展近10年，消費者從購買(mǎi)熱情高漲階段，轉向逐漸成熟和理性的過(guò)程。
ISI集團則認為，中國奢侈品銷(xiāo)售的減少，主要原因在于富人和中產(chǎn)階層的資產(chǎn)下滑。這階層的資產(chǎn)主要為股票或者房產(chǎn)。目前股市環(huán)境慘淡，房產(chǎn)價(jià)格也裹足不前，富人和中產(chǎn)階層人士自然無(wú)力進(jìn)行奢侈品消費。有調查顯示，今年有30%左右國內富豪表示將縮減購買(mǎi)奢侈品開(kāi)支。
有業(yè)界人士認為，近日《機關(guān)事務(wù)管理條例》的出臺，可能也影響到奢侈品銷(xiāo)量。該條例明確禁止公務(wù)員動(dòng)用公款采購奢侈品。此前，還有要求削減公務(wù)用餐、公款購車(chē)以及購買(mǎi)昂貴名酒等費用的政策出臺。
中投顧問(wèn)高級研究員薛勝文表示，在近年奢侈品消費熱潮推動(dòng)下，各大奢侈品企業(yè)加速在國內一二線(xiàn)城市的布局。但在當前經(jīng)濟形勢下，這些新開(kāi)店面很多不能實(shí)現預期的業(yè)績(jì)。
“奢侈品在華已經(jīng)進(jìn)入調整期，這或將迎來(lái)新一輪的洗牌，危機承受能力弱的品牌將遭淘汰。奢侈品企業(yè)一方面需要謀求更低的生產(chǎn)成本，另一方面需調查研究了解消費者需求，生產(chǎn)適銷(xiāo)對路的產(chǎn)品�！毖傥恼f(shuō)。
盡管中國奢侈品市場(chǎng)出現下滑，但依然“寄情”中國的奢侈品牌還是為數不少，巴寶莉首席財務(wù)官斯泰茜－卡特賴(lài)特近日明確表示，中國消費者依然具有旺盛的消費意愿，中國市場(chǎng)仍存巨大商機。據悉，巴寶莉目前已在中國開(kāi)設63家門(mén)店，并計劃將來(lái)擴大到100家。
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