不過(guò)也有公司逆市微增，更增加投入進(jìn)軍新興戶(hù)外市場(chǎng)，期待“彎道超車(chē)”快速搶占份額。淘寶男鞋類(lèi)、戶(hù)外鞋類(lèi)目第一品牌CAMEL駱駝就瞄準了戶(hù)外用品市場(chǎng)，駱駝服飾總經(jīng)理萬(wàn)金剛在接受采訪(fǎng)時(shí)便表示，駱駝休閑服飾并無(wú)明顯受到行業(yè)影響，保持平穩運營(yíng)，在專(zhuān)業(yè)戶(hù)外服裝方面，更呈現穩步增長(cháng)態(tài)勢，以CAMEL駱駝戶(hù)外服飾為列，上半年的增長(cháng)幅度達到30％。
今年經(jīng)濟下滑速度殺得
服裝企業(yè)措手不及，不僅利潤下滑，上半年的庫存也迅速暴增，日子過(guò)得極其艱難。不過(guò)也有個(gè)別品牌CAMEL
駱駝不僅沒(méi)受庫存影響，更另辟捷徑加大戶(hù)外用品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，期待能夠“彎道超車(chē)”，而且
阿迪達斯等國內外品牌也悄然卷入這一潛力市場(chǎng)。
服裝行業(yè)“提前入冬”
翻開(kāi)各大服裝企業(yè)報表，“冬天”確實(shí)提前到來(lái)。
李寧公司在香港的唯一一家分店已在本月初結業(yè)。有分析師認為，李寧香港分店是李寧品牌國際化的試點(diǎn)，它的關(guān)閉與李寧庫存壓力大有關(guān)系。海外市場(chǎng)特別是歐美市場(chǎng)訂單大幅下滑、單份訂單額度急劇萎縮，是服裝庫存加劇的主要原因，而庫存問(wèn)題會(huì )嚴重影響企業(yè)資金周轉和企業(yè)的持續經(jīng)營(yíng)。李寧公司2012年半年報發(fā)現，截至今年6月30日，李寧公司存貨為11.38億元，存貨周轉天數從去年同期的72天增至95天。
事實(shí)上，李寧公司的例子并非個(gè)別現象。查詢(xún)服裝業(yè)及其上游紡織業(yè)在內的80家上市公司半年報數據看到，80家公司上半年庫存合計高達671.66億元。單看服裝行業(yè)，包括
雅戈爾、紅豆股份、際華集團、美邦服飾和
森馬服飾在內的11家公司的庫存均超過(guò)了10億元。
戶(hù)外用品成藍海
不過(guò)也有公司逆市微增，更增加投入進(jìn)軍新興戶(hù)外市場(chǎng)，期待“彎道超車(chē)”快速搶占份額。淘寶男鞋類(lèi)、戶(hù)外鞋類(lèi)目第一品牌CAMEL駱駝就瞄準了戶(hù)外用品市場(chǎng)，駱駝服飾總經(jīng)理萬(wàn)金剛在接受采訪(fǎng)時(shí)便表示，駱駝休閑服飾并無(wú)明顯受到行業(yè)影響，保持平穩運營(yíng)，在專(zhuān)業(yè)戶(hù)外服裝方面，更呈現穩步增長(cháng)態(tài)勢，以CAMEL駱駝戶(hù)外服飾為列，上半年的增長(cháng)幅度達到30%。
不僅駱駝看好戶(hù)外用品市場(chǎng)，阿迪達斯其實(shí)也在中國區域推廣其戶(hù)外產(chǎn)品。阿迪達斯的策略是期待憑借在中國的高知名度、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )以及市場(chǎng)經(jīng)驗，能迅速地打入中國戶(hù)外市場(chǎng)。而扎根中國市場(chǎng)多年的CAMEL駱駝希望通過(guò)消費者“泛戶(hù)外運動(dòng)”習慣的教育，培育更大的戶(hù)外用品市場(chǎng)，并通過(guò)積累多年的線(xiàn)上線(xiàn)下合力優(yōu)勢，快速占領(lǐng)實(shí)際的消費市場(chǎng)。
對于戶(hù)外用品這一藍海，萬(wàn)金剛也表示，一是行業(yè)較新，相對于普通服裝鞋帽的紅海競爭，現在還處于藍海階段，更重要的還是基于中國市場(chǎng)基數的龐大，“戶(hù)外運動(dòng)在國外實(shí)際是大眾運動(dòng)，不要想像為遙不可及需要專(zhuān)業(yè)裝備的技術(shù)活，一雙舒適的鞋便可走出戶(hù)外享受。大家觀(guān)念跟上后，這塊市場(chǎng)的空間和容量就是非常龐大的”。
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