埃里克•克拉普頓收藏的這塊百達翡麗手表將于11月在日內瓦拍賣(mài)。

      百達翡麗這家由家族經(jīng)營(yíng)的私人持股公司在中國的第二家門(mén)店本周開(kāi)業(yè)，它位于英國駐上海領(lǐng)事館曾使用過(guò)的一幢建筑內，零售加客戶(hù)接待面積共有13,000平方英尺(約合1,200平方米)，該店所在地是上海房?jì)r(jià)最昂貴的地段之一。

      百達翡麗的總裁斯特恩(Thierry Stern)在接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，該公司將在這家門(mén)店展示的售價(jià)從人民幣10萬(wàn)元到150萬(wàn)元不等的各種手表。此外，百達翡麗還在中國推出了一家本地服務(wù)中心，這樣中國購買(mǎi)該公司手表的富人們在國內就可以維修保養他們價(jià)格不菲的手表了，而不必再將手表寄到海外。

      斯特恩說(shuō)，百達翡麗在中國投入的資金額度巨大，但他拒絕披露具體的財務(wù)細節。該公司在中國市場(chǎng)大舉投入之際，中國的奢侈品市場(chǎng)正面臨著(zhù)巨大挑戰，政府官員等社會(huì )群體的炫耀性消費行為受到各方的密切關(guān)注。 

      手表消費尤其受到了沉重打擊。瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì )(Federation of the Swiss Watch Industry)的數據顯示，今年九月份瑞士表的出口額三年來(lái)首次出現下降，較上年同期減少2.7%，降至17.3億瑞士法郎(合18.6億美元)。該協(xié)會(huì )的數據還顯示，對華鐘表出口額的降幅最大，瑞士表的在華銷(xiāo)售額暴跌了28%，在香港的銷(xiāo)售額下降了20%。 

      瑞士歷峰集團(Compagnie Financière Richemont SA)的高管們幾個(gè)月前就曾提醒投資者，由于中國大城市居民的奢侈品需求開(kāi)始飽和，這類(lèi)商品在中國的銷(xiāo)售增速出現放緩。歷峰集團是卡地亞(Cartier)等一系列豪華手表和珠寶生產(chǎn)企業(yè)的母公司。

      由于中國10年一次的領(lǐng)導層換屆要下個(gè)月才開(kāi)始，導致一些中國人推遲了禮品饋贈行為。送禮是中國商界和政界的常見(jiàn)現象，以往它曾推動(dòng)過(guò)手表和小型寶石在中國的銷(xiāo)售。業(yè)內人士說(shuō)，人們都在等著(zhù)看哪些官員才值得被贈與昂貴和能打動(dòng)人心的禮物。

      在一名被戲稱(chēng)為“戴表哥”的地方官員遭免職后，一些送禮行為也受到社會(huì )的密切關(guān)注。此前有人仔細研究在網(wǎng)上公開(kāi)發(fā)表的照片后注意到，這名官員經(jīng)常佩戴多款不同的豪華手表，他僅憑自己的正常工資是根本買(mǎi)不起這些手表的。

      2008年接替父親領(lǐng)導這間家族企業(yè)的斯特恩說(shuō)，他相信中國購物者還是會(huì )購買(mǎi)售價(jià)人民幣150萬(wàn)元、鑲方鉆、藍水晶鏡面的手表，因為中國作為世界增長(cháng)速度最快的奢侈品市場(chǎng)，消費者仍在尋找他們現在可以保留、以后可以傳給子孫后代的產(chǎn)品。蘇富比(Sotheby’s)本月在香港的一場(chǎng)拍賣(mài)會(huì )上，一塊百達翡麗星月陀飛輪腕表(Patek Philippe Sky Moon Tourbillon)以1,050萬(wàn)港元（140萬(wàn)美元）的價(jià)格拍出。

      斯特恩說(shuō)，我們必須從長(cháng)遠看待這個(gè)市場(chǎng)，還說(shuō)其他手表公司和許多其他奢侈品公司在中國市場(chǎng)過(guò)于激進(jìn)，迅速在中國各地開(kāi)設門(mén)店以圖短期獲利，而不是穩扎穩打地實(shí)現增長(cháng)。

      斯特恩的父親、掌管百達翡麗45年的前任總裁菲利普•斯特恩(Philippe Stern)說(shuō)，要說(shuō)有一點(diǎn)是我們對中國人有所了解的，那就是他們想要獨一無(wú)二的東西。

      他補充說(shuō)，他們不想要大眾化的奢侈品。

      愛(ài)馬仕集團(Hermes International SCA)首席執行長(cháng)托馬斯(Patrick Thomas)不久前接受采訪(fǎng)時(shí)也提出了類(lèi)似看法，說(shuō)這家法國奢侈品牌因審慎增長(cháng)而在中國實(shí)現了銷(xiāo)售額的穩步攀升。

      百達翡麗每年在全球的手表銷(xiāo)量為5.5萬(wàn)塊，該公司只在自己的門(mén)店銷(xiāo)售手表。蒂里•斯特恩說(shuō)，中國買(mǎi)家在百達翡麗的整個(gè)客戶(hù)群體中占40%，不過(guò)許多購買(mǎi)行為都是在中國以外進(jìn)行的，還說(shuō)由于中國的奢侈品關(guān)稅，該公司的手表在中國的價(jià)格要高出45%。

      這家有173年歷史的手表公司正在上海開(kāi)辦一間手表修理學(xué)校，打算在那里對當地中國人進(jìn)行奢侈手表修理的培訓，充實(shí)其新服務(wù)中心的人手。蒂里•斯特恩說(shuō)，有錢(qián)人要求快速服務(wù)，因此四個(gè)月的修理等候時(shí)間不合理。

      他還說(shuō)，進(jìn)軍中國時(shí)，保守的長(cháng)期策略對大多數公司都很有用，尤其是他自己的公司。

      他的父親菲利普說(shuō)，沒(méi)什么了不得的秘訣，只是時(shí)間問(wèn)題。