倫敦已經(jīng)成為中國游客購買(mǎi)奢侈品牌的熱門(mén)地區，因此中國男裝品牌波司登(Bosideng)在倫敦西區開(kāi)了一家門(mén)店以提高其在國內的品牌形象，這是第一家在倫敦開(kāi)店的中國服裝品牌。

      波司登于上周五開(kāi)張的首家英國門(mén)店毗鄰倫敦邦德街(Bond Street)。波司登此舉與其說(shuō)是為了吸引英國顧客，還不如說(shuō)是反映了英國時(shí)裝界日益增長(cháng)的國際吸引力。

      波司登財力雄厚的創(chuàng )始人、董事長(cháng)高德康表示：“我們的抱負是成為一家知名品牌，而倫敦是全球時(shí)尚中心�！备叩驴祵⒃谥袊鴵碛薪�1.1萬(wàn)家店鋪的波司登描述為“中國的瑪莎百貨(Marks & Spencer)”。波司登進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，尋求打造高端形象。它希望挑戰雨果博斯(Hugo Boss)等品牌。

      波司登已斥資3000萬(wàn)英鎊（僅為其去年4.18億英鎊毛利的一小部分）打造這家位于倫敦梅費爾區的奢華旗艦店，其“歐洲總部”就位于該店上層，展示出該公司的宏偉抱負。

      波司登目前計劃與一家意大利大公司合作，明年在意大利開(kāi)設門(mén)店，而且它很快就會(huì )收購紐約第五大道的一家店鋪。

      高德康希望通過(guò)這種方式提升品牌形象，提高波司登在赴英中國游客（而非英國顧客）眼中的地位——這一點(diǎn)極為重要——從而讓他們回國后去其店鋪購物。

      Mintel首席中國市場(chǎng)分析師保羅•弗倫奇(Paul French)表示：“波司登此舉旨在炫富，表明自己是一家奢侈品牌。它是做給海外中國游客看的，試圖在自己還不是國際品牌之際顯得像一家國際品牌。波司登其實(shí)并不是真的在努力向英國人賣(mài)東西�！�

      弗倫奇表示，中國牛奶企業(yè)伊利在倫敦奧運會(huì )期間的舉措基于類(lèi)似理由——它在倫敦巴士車(chē)身上用中文向中國人打廣告。 

      其他中國企業(yè)緊跟波司登的腳步。高德康表示，有5家中國零售商已經(jīng)拜訪(fǎng)過(guò)他，這些企業(yè)全都有意在倫敦開(kāi)店，希望向他了解更多情況。

      普華永道(PwC)中國業(yè)務(wù)集團主席湯姆•特魯布里奇(Tom Troubridge)表示，中國企業(yè)進(jìn)軍英國市場(chǎng)的興趣大增。

      他稱(chēng)：“詢(xún)問(wèn)此類(lèi)事宜的企業(yè)明顯多了起來(lái)。目前我們每周會(huì )接到兩三宗此類(lèi)咨詢(xún)，而在5年前一個(gè)月才有兩三宗�！�

      特魯布里奇表示：“我們發(fā)現相關(guān)興趣聚焦于從摩托車(chē)到手袋、女裝和酒的各類(lèi)高端品牌，這并非是因為它們認為英國存在極佳的增長(cháng)機會(huì )，而是為了尋找能夠帶回國內的產(chǎn)品和服務(wù)�！�

      中國企業(yè)正尋找機會(huì )將目標對準本國市場(chǎng)較為富裕的消費者，同時(shí)與西方設計品牌競爭，以贏(yíng)得中國日益壯大的中產(chǎn)階級的青睞。

      然而，特魯布里奇表示，中國國內品牌往往在設計、創(chuàng )意和新銳性方面不如英國企業(yè)。

      品牌底蘊對中國奢侈品消費者的品質(zhì)認知非常重要。這有助于解釋為何波司登90%的服裝在英國或歐洲制作——這對英國時(shí)裝界來(lái)說(shuō)頗不尋常。

      然而，并非只有零售商尋求迎合海外的中國游客。

      特魯布里奇表示，一位中國客戶(hù)要求普華永道幫助在英國收購一家連鎖酒店，以迎合預期中的中國游客的增長(cháng)。中國游客在中國人開(kāi)的酒店中可能感覺(jué)更為自在。