日前,知名德國時(shí)尚男裝品牌HOPERISE借助其2012年春夏訂貨會(huì ),全面優(yōu)化了出貨模式及產(chǎn)品戰略。HOPERISE中國區總裁張瑞表表示,HOPERISE將采用國際快時(shí)尚品牌的“多款式、小批量”模式,在優(yōu)化自身商業(yè)模式的基礎上取得新突破。
據悉,為了滿(mǎn)足不斷增加的目標受眾的不同需求,HOPERISE全面拓寬了其2012年春夏產(chǎn)品線(xiàn)。據HOPERISE中國區設計總監陳彥程透露,HOPERISE 2012春夏季將一分為五,包括設計師、都會(huì )時(shí)尚、經(jīng)典、繽紛、入門(mén)款等五系列!拔覀兿M舜瓮瞥龅娜盗,能讓消費者在不同場(chǎng)合不同時(shí)間,都能買(mǎi)上合適的HOPERISE男裝。而豐富與多樣的商品系列在滿(mǎn)足顧客基本需求的同時(shí),也能讓顧客成為HOPERISE忠實(shí)的追隨者!标悘┏探榻B。據悉,此前HOPERISE面向中高端城市精英男士,滿(mǎn)足各種高端男士對著(zhù)裝的需求。
伴隨著(zhù)全面拓寬的產(chǎn)品線(xiàn),HOPERISE也徹底變革了其出貨模式。據陳彥程透露,明年1月1日起,HOPERISE的春夏裝將分為11個(gè)波段,實(shí)行完整單元系列出貨,也就是說(shuō),每15天,就會(huì )有一個(gè)完整的單元系列出貨,每單元總款數在14款上下。陳彥程表示,在同一季節,不同單元之間在衣服厚度、顏色、線(xiàn)條、設計亮度上都會(huì )有些微變化,以適應季節和氣溫的漸進(jìn)變化,但也有一些風(fēng)格和厚薄度的傳承!拔覀儠(huì )每15天推出一個(gè)單元,每次換貨,只保留上一系列的少部分暢銷(xiāo)產(chǎn)品,如此反復,可以適應每一階段氣候的些微變化,更符合氣溫變化的趨勢,同時(shí)款式更新更快,增加了新鮮感,吸引消費者不斷重復光顧!痹跇I(yè)界看來(lái),這種出貨方式正是國際知名快時(shí)尚品牌所采用的“多款式、小批量”做法。
HOPERISE品牌總監況雄明表示,在全面優(yōu)化了出貨模式及產(chǎn)品戰略之后,HOPERISE的產(chǎn)品將“更多元,更生活,更豐富,更全面,選擇更多樣化” 。他還透露,為了適應豐富多樣的色彩變化,HOPERISE品牌管理中心還成立了一個(gè)視覺(jué)部門(mén),來(lái)適應如此多波段對于色彩些微變化的需求。此外,快速出貨對于導購、終端陳列的專(zhuān)業(yè)能力也提出了更高要求。該部門(mén)將根據每個(gè)波段的上貨要求,提供終端形象、貨品陳列等視覺(jué)方案的支持。
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