市場(chǎng)潛力巨大 海外童裝品牌成主流

　　據中華全國商業(yè)訊息中心的統計，目前中國童裝進(jìn)口品牌占全國銷(xiāo)售值的5成，另外15％被國內品牌瓜分，剩下35％為無(wú)品牌業(yè)者。以銷(xiāo)售排行榜來(lái)看，除了少數幾個(gè)屬于大陸當地品牌進(jìn)入前十名，其余皆為進(jìn)口品牌。

　　據了解，目前海外童裝品牌都能獲得良好的業(yè)績(jì)，包括“米奇妙”、“巴布豆”等。從2004年的品牌銷(xiāo)售排行來(lái)看，1月份米奇妙奪得全國冠軍，2至4月的冠軍均被麗嬰房奪得。雅多、派克蘭帝也一直保持在前五位，這四個(gè)品牌銷(xiāo)售一直名列前茅。一休、巴布豆、水孩兒、小豬班納等品牌一直保持在前十位。另外，ABC、蔓琳格、好孩子等品牌也曾經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)綜合占有率的前十位。而進(jìn)入市場(chǎng)綜合占有率前十位的品牌中，只有一休、水孩兒、好孩子為國產(chǎn)品牌，其他均為外資或合資品牌。

　　“現在隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，中國大城市的消費水平已經(jīng)能夠接受童裝的國際品牌了，這對海外品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，是最好的進(jìn)入機會(huì )，但這并不代表這個(gè)市場(chǎng)是可以隨便輕松地進(jìn)入的�！卑疟韧尥薜闹圃焐獭�—Mattel公司的美泰消費品亞太區總監RobynOgunbambi說(shuō)，根據他們的商業(yè)調查顯示，現在國內童裝存在比較嚴重的同類(lèi)競爭的缺陷，而正因為有缺陷，才給他們提供了一個(gè)進(jìn)入的機會(huì )。

　　據專(zhuān)家分析，目前結構布局不合理、同類(lèi)競爭是我國童裝市場(chǎng)多年來(lái)的老問(wèn)題。其中幼童裝行業(yè)中嬰幼兒服裝所占的比例較大，6歲以上兒童服裝偏少。因此面對如此巨大的市場(chǎng)誘惑，越來(lái)越多的童裝品牌開(kāi)始加入中國服裝行業(yè)，并搶占這個(gè)龐大市場(chǎng)。

　　借道入滬 芭比與麗嬰房一拍即合

　　其實(shí)在“芭比”之前，已經(jīng)有不少?lài)�際品牌通過(guò)合資或開(kāi)設專(zhuān)柜的方式進(jìn)入了中國市場(chǎng)。比如香港品牌童裝“小豬班納”,其先在廣東地區站穩腳跟，后迅速進(jìn)入國內其他城市，在較短的時(shí)間已經(jīng)發(fā)展到50多家自營(yíng)和代理加盟店。

　　用銷(xiāo)售通路的改變來(lái)提升品牌

　　“多品牌經(jīng)營(yíng)，一方面帶給消費者最多樣的選擇，一方面也規避風(fēng)險，有利于品牌發(fā)展”。據葉啟憲介紹，目前麗嬰房在臺灣代理的品牌已經(jīng)有10個(gè)，可在大陸加上新代理的“芭比”才5個(gè)，所以隨著(zhù)中國大陸市場(chǎng)的競爭越來(lái)越激烈，麗嬰房也開(kāi)始加快網(wǎng)羅品牌代理的步伐。上海麗嬰房副董事長(cháng)葉啟憲透露，去年麗嬰房的零售額是2.8億人民幣，今年加上新代理的品牌，銷(xiāo)售額預計為3.8億人民幣。

　　同時(shí)，積極拓展加盟也是麗嬰房的未來(lái)發(fā)展計劃之一，據他介紹，麗嬰房還將努力開(kāi)展批銷(xiāo)通路的經(jīng)營(yíng)，并逐步醞釀涉足超市、量販店等通路，通過(guò)眾多專(zhuān)賣(mài)店的形式，從大城市向二三線(xiàn)城市覆蓋。葉啟憲說(shuō)，未來(lái)兩三年，企業(yè)將轉而集中力量在長(cháng)三角地區十多座城市中新開(kāi)一百家專(zhuān)賣(mài)店，確保其童裝第一品牌地位。