上羽雙羽鏖戰炎炎夏日

　　搶占今冬銷(xiāo)售先機

　　去年姍姍來(lái)遲的晚冬，讓羽絨服商家呈現兩極分化的態(tài)勢，有人賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，也有人生意慘淡。面對如此嚴峻和變幻莫測的市場(chǎng)，不少羽絨服品牌都調整了備戰節奏。作為羽絨服帝國——波司登集團下的“上羽”和“雙羽”，更是未雨綢繆，提前做足了充分準備。

　　在溫度直逼30度的上海，很難讓人聯(lián)想起羽絨服來(lái)。但是作為“上羽”、“雙羽”品牌的主體，上海波司登休閑服飾有限公司卻一片忙碌，為冬季銷(xiāo)售進(jìn)行著(zhù)緊張備戰。

　　記者看到，在設計間，服裝設計師們正在趕制最后一批新款的齊色樣衣。掛在衣架上的不少新款樣衣給人眼前一亮的感覺(jué)，既時(shí)尚又不過(guò)分張揚，不管是色系還是款式都十分百搭，適合的消費群體非常廣泛。

　　生產(chǎn)部、采購部里更是忙得熱火朝天，因面、輔材料都在不斷上漲，“雙羽”和“上羽”為應對這個(gè)局面做好了充分的準備，在訂貨會(huì )前的兩個(gè)月，很多款式已在生產(chǎn)線(xiàn)上緊張開(kāi)工了……

　　因聽(tīng)到“波司登集團今年對雙羽和上羽特別重視，這兩個(gè)歷史悠久的名牌要發(fā)力”的消息，很多客商積極登門(mén)尋求合作，營(yíng)銷(xiāo)團隊的人員也都在忙接待、忙洽談、忙考察，忙得不亦樂(lè )乎。

　　羽絨服素有“90天決定勝負”的說(shuō)法，但在這90天決戰的背后，肯定還有著(zhù)180天甚至更長(cháng)時(shí)間的緊張準備。

　　機會(huì )總是眷顧有準備的人，相對于很多“服裝要靠天吃飯”的品牌，未雨綢繆、積極備戰的“雙羽”和“上羽”在今冬已占得一步先機。

　　新海派路線(xiàn)

　　上羽引導國民“泛時(shí)尚”消費新趨勢

　　從上海波司登休閑服飾公司發(fā)布的新的品牌戰略來(lái)看，“上羽”定位于新海派羽絨服，主要特色就是巧妙地將國際最新的流行元素和海派羽絨服的大氣、經(jīng)典、考究及高品質(zhì)融合一體，時(shí)尚但不前衛、流行但不流俗，既保留了大上海品牌的“腔調”，又完美融合了國際流行元素�！�

　　在“上羽”的樣衣室內，新款羽絨服琳瑯滿(mǎn)目，經(jīng)典、大氣里透著(zhù)低調的時(shí)尚韻味。其中一件是大紅色短款羽絨服，后帽和衣服側中都有活頁(yè)，設計感恰到好處，款式板型適應面廣。而另一件則是絳紅色加上深灰色毛織繡花羽絨服，扣子的搭配看上去頗有特色。

　　記者了解到，2011年上羽的主打色系為米咖色、卡其色、橘黃色、絳紅色、黑綠色，色系非常豐富。設計大氣的同時(shí)也挑戰了消費者的年齡寬度。與舊款相比，今年的新款在顏色搭配、面料質(zhì)感對比，口袋、輔料的搭配上均有所創(chuàng )新。尤其是紅色，作為經(jīng)久不衰的大眾色，在過(guò)年時(shí)節被大眾所追捧，因此格外“受寵”。上羽在面輔料上嚴格保留了海派服裝的高品質(zhì)要求，選料十分講究，在保留經(jīng)典面料的基礎上，還大膽采用了最新的記憶面料。

　　除了精選面料，“雙羽”和“上羽”對做工的要求更加精細，一針一線(xiàn)都能看出上海灘老裁縫的“腔調”。

　　作為新海派羽絨服的領(lǐng)導品牌，“上羽”要做的就是把最新的流行元素巧妙地融合在大眾的款式里，不會(huì )太前衛、不會(huì )太華麗，也不會(huì )單一地突出某個(gè)亮點(diǎn)，而是讓消費者在自然和協(xié)調中，享受低調的潮流感覺(jué)。

　　倡導“泛時(shí)尚”概念，“讓時(shí)尚貼合大眾、讓大眾享受時(shí)尚”是上羽的追求。

　　雙羽休閑沖鋒衣羽絨服

　　引導羽絨服健康運動(dòng)新潮流

　　和國內大部分品牌的嚴重同質(zhì)化不同，“雙羽”多年來(lái)一直注重羽絨服的功能性和專(zhuān)業(yè)性。當年戶(hù)外運動(dòng)風(fēng)剛在歐美刮起，雙羽就利用雄厚的技術(shù)力量和多年來(lái)為歐美高檔戶(hù)外專(zhuān)業(yè)裝貼牌的經(jīng)驗，在國內推出了專(zhuān)業(yè)的登山服，并幫助中國的第一位女登山運動(dòng)員潘多成功登上珠峰。雙羽的登山服采用國際領(lǐng)先水平的Gore-Tex面料，經(jīng)鐳射工藝特殊處理。GORE-TEX面料早期應用于宇航員太空服材料，后演變成為登山服裝的專(zhuān)業(yè)面料。GORE-TEX的薄膜表面每平方英寸有90億個(gè)比水珠小2萬(wàn)倍的小孔，但又比水蒸氣分子大700倍，所以有非常好的防水、透氣功能。擁有“技術(shù)高難度、質(zhì)量高標準、產(chǎn)品高價(jià)位”的特點(diǎn)，被《財富》雜志列為世界上100個(gè)最好的產(chǎn)品之一。對于珠穆朗瑪峰這樣海拔在8000米以上的氣候惡劣地帶，在零下30~40度的嚴寒，10級以上的高空狂風(fēng)，“雙羽”登山服完全可以滿(mǎn)足挑戰極限的需要。

　　為了讓更多的普通消費者享受這種高科技成果，“雙羽”對專(zhuān)業(yè)登山服進(jìn)行了改良，在保留了登山服的功能性和專(zhuān)業(yè)特性的同時(shí)，在款式上變得更加休閑、舒適和時(shí)尚，既可以運動(dòng)穿著(zhù)，又能適應休閑時(shí)的舒適和隨意。

　　據悉，和同類(lèi)國際名牌相比，同樣的材質(zhì)、同樣的技術(shù)、同樣的生產(chǎn)車(chē)間，經(jīng)過(guò)改良和優(yōu)化的雙羽休閑沖鋒衣，價(jià)格僅相當于他們的1/5-1/8，使這種“貴族羽絨服”的普及成為現實(shí)。

　　現在，隨著(zhù)近些年國內運動(dòng)、健康消費理念的升溫，雙羽的休閑沖鋒衣羽絨服不僅在大都市銷(xiāo)售火爆，在中小城市也開(kāi)始倍受青睞！

　　雙羽休閑沖鋒衣走的是低調奢華路線(xiàn)，主打羽絨服健康運動(dòng)新理念，使曾經(jīng)的“貴族羽絨服”惠及大眾，必將在今冬掀起一股“雙羽旋風(fēng)”。