從1.38億元的球類(lèi)館，到200萬(wàn)元的馬克思主義學(xué)院資料室，在清華大學(xué)教育基金會(huì )的網(wǎng)頁(yè)上，總金額超8億元的十數個(gè)校內項目正待價(jià)而“冠”。誠如清華校方的回應：“為校園建筑物命名是國內外學(xué)�；I集資金的通行做法”，即便在國內，校內建筑物以捐資建樓的企業(yè)或個(gè)人的名字冠名的先例也比比皆是。但這一次“真維斯”和“清華”的搭配卻招來(lái)不少反對的聲音。
梁小民（著(zhù)名經(jīng)濟學(xué)家，清華大學(xué)EMBA任課教授）： 這件事不是不能做，關(guān)鍵是怎么做。清華這次冠名的事情，我覺(jué)得有點(diǎn)草率了。
這種冠名必須有一個(gè)規范的程序。學(xué)校首先要有相應的規章，捐助多少錢(qián)、符合什么條件才能冠名，大學(xué)應當有一個(gè)選擇的過(guò)程。一是要考量捐助的金額，通常這座樓得是你捐錢(qián)蓋的，才會(huì )由你來(lái)命名；如果是已經(jīng)建成的建筑，那么你捐助的金額相當于這座樓價(jià)值的多少比例？再加上學(xué)校的名譽(yù)、地位……清華的教學(xué)樓應該多少錢(qián)冠名一棟？一億不算多吧？要是幾百萬(wàn)就能冠名，那就太便宜了。
另外，還要甄選捐助企業(yè)的資質(zhì)和資金來(lái)源。對清華而言，應當選擇商譽(yù)非常好的企業(yè)，最好是有國際知名度和一定歷史底蘊的大公司。你是我們國家最好的公立大學(xué)，絕對不是隨便什么人和企業(yè)拿了點(diǎn)錢(qián)出來(lái)就能冠名的，得有門(mén)檻。
這次的事情太倉促了。即便沒(méi)來(lái)得及制定規范程序，學(xué)校也應該民主決策，至少事先要征求一下全校師生的意見(jiàn)。老師和同學(xué)都不知道，你就突然掛牌，有點(diǎn)“見(jiàn)錢(qián)眼開(kāi)”的味道�！肮诿辈荒茏兂蓳Q錢(qián)的工具。
批注 清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院博士生導師李稻葵，昨晚連發(fā)兩條微博參與了“
真維斯樓”的討論：清華教學(xué)樓命名欠妥，我相信是經(jīng)驗不足。大學(xué)里，一般教室、大樓的命名不能用商業(yè)品牌，用公司名稱(chēng)勉強可以，也容易有問(wèn)題。用人名（尤其是已故的）或校友畢業(yè)年級命名比較穩妥。所以不是所有的捐贈都可以要。
改了就行，為其他高校摸索經(jīng)驗。我不認為學(xué)校會(huì )為了那點(diǎn)錢(qián)而讓人浮想聯(lián)翩，做了長(cháng)期廣告。其實(shí)國外學(xué)校類(lèi)似的錯也有。埃德加·斯諾的母校密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院的大樓叫Gannett樓，是美國報業(yè)集團命名的，不妥。這點(diǎn)哈佛極為老到，該研究。
[圍觀(guān)]
冠名價(jià)誰(shuí)來(lái)估？ @zzguo999：四教更名，對公司來(lái)講，是長(cháng)達數年的對眾多潛在高端客戶(hù)的持續廣告效應。對清華來(lái)講，是尚不可估計的良好聲譽(yù)、校園環(huán)境氛圍、歷史感積淀等無(wú)形資產(chǎn)的可能損失。那么，清華每個(gè)樓在冠名時(shí)應該收多少錢(qián)？該如何估價(jià)？該由誰(shuí)估價(jià)？
@西北胡子：要結合捐獻意愿來(lái)定價(jià)格，我們可以定個(gè)10億元，那也得有人捐是不是？
@養生修學(xué)：打今天以后，全國的公司、廠(chǎng)商別去央視競標廣告了，都來(lái)清華打廣告，幾千萬(wàn)就能打它幾十上百年廣告，超值��！然后可以把二校門(mén)、大禮堂、學(xué)堂、一教、二教、新明善齋等等都用來(lái)冠商標名，電線(xiàn)桿、路燈、路標也可以，以后清華就別搞科研啊、產(chǎn)業(yè)化啊，直接打廣告創(chuàng )收好了。
@大魚(yú)說(shuō)漫畫(huà)：我有兩件真維斯的T恤，這幾天穿在身上有點(diǎn)清華大學(xué)校服的感覺(jué)……
@welsper：將來(lái)來(lái)個(gè)清華北大方正集團球類(lèi)館，這個(gè)我意見(jiàn)倒不大。
@阿米仔熱啊熱：在教學(xué)樓上課的老師們需不需要像綜藝節目一樣，上課之前都要說(shuō)“同學(xué)們好，這里是‘真維斯’特別冠名的馬哲課�！�
@bunny：真維斯這回賺大了！
[多嘴]
破壞氣氛
還是有點(diǎn)美好？ 在數字和理?yè)膰烂C爭論之外，審美的意趣常常被人們忽略。校園對學(xué)生們而言，不僅是學(xué)習和生活的場(chǎng)所，還是一個(gè)記錄他們青春歲月的詩(shī)意空間。當這個(gè)空間里突然多了一棟“真維斯樓”或者“富力教學(xué)大樓”，有人覺(jué)得鄙俗了，也有人覺(jué)得還有點(diǎn)兒美好。
“若干年后，要是我跟我們家孩子講：那年春天，我在敬文講堂聽(tīng)講座的時(shí)候，遇見(jiàn)了你媽媽?zhuān)次摹褪敲袼讓W(xué)家鐘敬文先生……蠻有感覺(jué)吧？要是變成：那年春天，我在真維斯樓上課的時(shí)候，遇見(jiàn)了你媽媽?zhuān)婢S斯’說(shuō)的是，哦對，就那個(gè)專(zhuān)賣(mài)店……差點(diǎn)兒意思吧？”一個(gè)畢業(yè)于北京師范大學(xué)的受訪(fǎng)者堅持認為，“真維斯樓”放在大學(xué)里，“有點(diǎn)破壞氣氛”。
而在另一些人眼里，“真維斯樓”也不無(wú)美好之處。網(wǎng)絡(luò )ID為realgod的清華學(xué)生在水木社區的“世紀清華版”寫(xiě)了這樣一段文字：
“我上學(xué)的時(shí)候，一直覺(jué)得真維斯是不錯的一個(gè)牌子，衣服也適合學(xué)生。后來(lái)打工有點(diǎn)錢(qián)了，還買(mǎi)過(guò)幾件。真維斯不是高端品牌，但也不是惡人。至少據我所知，它沒(méi)有什么丑聞，品牌形象來(lái)說(shuō)，應該不亞于富士康等企業(yè)。它的衣服，對于經(jīng)濟狀況較好或者比較追求名牌的人來(lái)說(shuō)，不是首選。但我不覺(jué)得這個(gè)企業(yè)以及它的商號，會(huì )對清華有什么不好的影響。
……
我不知道電影學(xué)院、戲劇學(xué)院的學(xué)生會(huì )不會(huì )考慮買(mǎi)真維斯的衣服，但對于清華以及絕大多數大學(xué)的在校學(xué)生來(lái)說(shuō)，真維斯還是跟生活關(guān)系比較密切的一個(gè)品牌。在這里捐資命名一座樓，讓自己的名字經(jīng)常出現在大學(xué)生的生活里，對企業(yè)來(lái)說(shuō)，也是有附加效應的�？傊�，這事兒有點(diǎn)意外，但我覺(jué)得很美好�！�
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