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臺灣童裝品牌麗嬰房 行銷(xiāo)布局中國成功經(jīng)驗

| | | | 2011-2-17 00:00

臺灣童裝品牌麗嬰房集團林泰生董事長(cháng)在工商協(xié)進(jìn)會(huì )2011年工商講座“麗嬰房中國發(fā)展經(jīng)驗”上指出,麗嬰房在1970年代中期即在臺灣設立據點(diǎn),在臺灣經(jīng)過(guò)相當蓬勃發(fā)展后,1986年起即展開(kāi)美國、印尼、泰國等地設點(diǎn)佈局,1992年起前進(jìn)大陸市場(chǎng)。

臺灣童裝品牌麗嬰房

  臺灣童裝品牌麗嬰房集團林泰生董事長(cháng)在工商協(xié)進(jìn)會(huì )2011年工商講座“麗嬰房中國發(fā)展經(jīng)驗”上指出,麗嬰房在1970年代中期即在臺灣設立據點(diǎn),在臺灣經(jīng)過(guò)相當蓬勃發(fā)展后,1986年起即展開(kāi)美國、印尼、泰國等地設點(diǎn)佈局,1992年起前進(jìn)大陸市場(chǎng)。

  由于在臺灣經(jīng)營(yíng)已有相當規模,且經(jīng)過(guò)幾年國際化佈局成功與失敗之經(jīng)驗,在開(kāi)始設立大陸據點(diǎn)前,即堅持一定要諮詢(xún)顧問(wèn)公司,作好詳細的市場(chǎng)調查,與當地政府洽談確認行事規范,遵照當地法規行事,且要依據當地規范建立會(huì )計制度,并以臺灣發(fā)展現況作為大陸發(fā)展之未來(lái)展望,如此經(jīng)過(guò)多年專(zhuān)業(yè)、現代化經(jīng)營(yíng)及民主化管理,且配合大陸數年前開(kāi)放臺商直接經(jīng)營(yíng)連鎖店面。

  麗嬰房自2005年12月起開(kāi)始在上;春B飞虡I(yè)街設立第一家直營(yíng)店面起,目前已在中國大陸遍地設立超過(guò)1000家以上的連鎖麗嬰房事業(yè),在臺灣亦發(fā)展成擁有300家以上店面之集團事業(yè)。

  林董事長(cháng)另說(shuō)明,大陸市場(chǎng)非常龐大,各地同質(zhì)性低,消費習性及所得差異性非常大,各地開(kāi)發(fā)程度猶如:回到從前,看到未來(lái),顯示從南到北,可經(jīng)營(yíng)、可發(fā)揮的期間可以很長(cháng)且很好發(fā)揮,不過(guò)必須注意絕不能違規、必須注意合約、代裡、授權、租約及合作之合法性,此外,在品牌建立上,不妨考慮互補及多元原則,在通路建立上,則須考慮地區便利性及建立多種類(lèi)型原則,為此麗嬰房在大陸設立的連鎖通路店面數,目前其中有70%為直營(yíng),30%為加盟,另外在人員雇用上,為強調“上下攜手一起來(lái)”,則非常歡迎內部員工自行介紹人員來(lái)應徵工作。

  此外,麗嬰房集團非常重視財力建全度及現代化之資訊系統管理,而為將貨品及時(shí)送到各地據點(diǎn),亦已逐步建立起現代化之倉儲物流系統。

  在中國大陸經(jīng)營(yíng)連鎖事業(yè),除有形的經(jīng)營(yíng)管理技巧須要隨時(shí)上緊發(fā)條,林董事長(cháng)亦指出,在2009年給大陸所屬員工勉勵上,亦特別強調五項修練:

  靜,即看到任何事情,首先須保持冷靜;淨,do thing right at the first time,即一次處理,不拖泥帶水;境,看事情,要看整個(gè)環(huán)境、環(huán)節,不以偏概全;敬,強調互敬;鏡,虛心檢討,不斷借鏡。

麗嬰房 麗嬰房 [ 品牌中心 ]

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