在全球各地實(shí)體書(shū)店相繼倒閉關(guān)門(mén)的大背景下，上月底在廣州最高端的商場(chǎng)太古匯開(kāi)業(yè)了一家2000平方米的方所書(shū)店。這家以書(shū)籍、服裝、咖啡、生活創(chuàng )意產(chǎn)品、畫(huà)廊等混業(yè)經(jīng)營(yíng)為特色的書(shū)店甫一出世便備受矚目，當地媒體爭相報道，著(zhù)實(shí)攪熱了這個(gè)寒冷的冬季。

　　在寸土寸金的高端商場(chǎng)與奢侈品店比鄰開(kāi)大體量書(shū)店是“純粹燒錢(qián)”還是“魄力之舉”？混業(yè)經(jīng)營(yíng)模式能否在目前實(shí)體書(shū)店倒閉潮中持續生存？方所已成為業(yè)界熱議的焦點(diǎn)。

　　據悉，方所書(shū)店的投資人是內地原創(chuàng )品牌“例外”服飾的董事長(cháng)、設計師毛繼鴻，他請來(lái)兩位高管做他的左膀右臂，一位是臺灣誠品的創(chuàng )始人之一、在誠品做過(guò)20多年開(kāi)過(guò)50多家誠品連鎖店、現任臺灣行人文化實(shí)驗室執行長(cháng)的廖美立，一位是香港知名設計師“又一山人”黃炳培。來(lái)自中國內地、臺灣、香港三地的對書(shū)有著(zhù)共同興趣的創(chuàng )業(yè)者因書(shū)結緣，共筑方所。

　　方所書(shū)店有650平方米的售書(shū)區，350平方米的服飾區、500平方米的生活美學(xué)館以及500平方米的畫(huà)廊、書(shū)院等雜項區域。售賣(mài)書(shū)籍、服飾之外，這里還定期舉行設計作品展覽、文化交流、文化講座，方所還提供禮品訂制、出版咨詢(xún)、書(shū)籍代購等圖書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈上的各種服務(wù)。

　　方所主營(yíng)人文、藝術(shù)類(lèi)書(shū)籍，其中有4萬(wàn)種港臺書(shū)刊和近萬(wàn)種外文書(shū)，臺版書(shū)和英文書(shū)很多，也有部分內地出版物。店內專(zhuān)門(mén)設有“方所推薦”、“媒體推薦”、“網(wǎng)絡(luò )意見(jiàn)領(lǐng)袖推薦”等特色書(shū)架。不少設計、美術(shù)、建筑類(lèi)書(shū)籍在國內書(shū)店少見(jiàn)。在選書(shū)特色上，他們通常不挑市場(chǎng)上的暢銷(xiāo)版，專(zhuān)挑小眾的書(shū)。方所選書(shū)的一個(gè)原則是考慮“一個(gè)原創(chuàng )工作者需要累積什么樣的知識”。目前內地實(shí)體書(shū)店最大的沖擊來(lái)自于網(wǎng)上書(shū)店，方所主營(yíng)臺版書(shū)和外文書(shū)，與網(wǎng)上書(shū)店內地版書(shū)居多的經(jīng)營(yíng)有相對差異性，在方所看到的書(shū)，外面書(shū)店通常無(wú)法找到。

　　開(kāi)業(yè)半個(gè)多月后，對于經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)，方所的運營(yíng)總監譚白絹謹慎以“還行”作答，但拒絕透露具體銷(xiāo)售數字。她補充說(shuō)：“其中書(shū)籍的銷(xiāo)售狀況還行。以我們的規模和所做的準備來(lái)看，以同樣的努力，比起臺灣同等書(shū)店能達到的購書(shū)力的話(huà)，績(jì)效還差一點(diǎn)�！彼�說(shuō)，當然這與內地的購買(mǎi)力及消費特點(diǎn)等是有相當關(guān)系的�！袄�外”服飾是從來(lái)不打折的，但目前方所實(shí)行的是“買(mǎi)三本以上就打8.8折，買(mǎi)5000元以上便可成為會(huì )員，以后買(mǎi)書(shū)就都打8.5折”，“這本身就是從推廣大眾閱讀的角度去做的”。讓運營(yíng)團隊感到欣慰的是，方所開(kāi)業(yè)以來(lái)，鐵桿讀者越來(lái)越多，有網(wǎng)友盛贊方所為“廣州目前最正的書(shū)店”。鑒于方所在設計、建筑等方面進(jìn)書(shū)的品位與獨特眼光，一些設計公司、建筑公司都是派人來(lái)方所一次買(mǎi)幾千元的書(shū)，最多的一次，有家設計公司買(mǎi)了7000多元的專(zhuān)業(yè)書(shū)，“這些公司覺(jué)得來(lái)這里省去了到處選書(shū)的辛苦，自然就會(huì )來(lái)捧場(chǎng)”。

　　對于網(wǎng)友認為方所“燈光太暗無(wú)法閱讀”、“書(shū)架三米過(guò)高又無(wú)梯子”、“是否形式大于內容”，譚白絹回應說(shuō)，方所的燈光設計是來(lái)自倫敦的設計師按客人最舒服的感覺(jué)而做的，另外業(yè)界都知道客人目之所及的1.2米至1.65米的高度內是真正的銷(xiāo)售區域，其他高處和低處都可視作書(shū)店的庫存區，本來(lái)就無(wú)意讓客人探高蹲下取書(shū)，做3米的書(shū)架僅是方所的店面設計形式，所以不配梯凳是可以理解的。

　　民營(yíng)實(shí)體書(shū)店一片蕭瑟聲中，方所橫空出世的消息讓文化人、讀書(shū)人感到振奮。那么，如何看待方所的混業(yè)經(jīng)營(yíng)模式？有專(zhuān)家認為，像方所這樣不再做所謂純粹的書(shū)店，而是以復合業(yè)態(tài)模式出現在公眾視線(xiàn)里，也許正是實(shí)體書(shū)店下一步可能的業(yè)態(tài)。實(shí)體書(shū)店應該走到不同的大賣(mài)場(chǎng)去，成為公共空間，完成從只賣(mài)書(shū)到賣(mài)服務(wù)的轉變，書(shū)店才有未來(lái)。

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(cháng)陳少峰認為，像方所這樣混業(yè)經(jīng)營(yíng)的模式是實(shí)體書(shū)店在一個(gè)方向的有意義的嘗試，把書(shū)店作成文化交流俱樂(lè )部是個(gè)很好的創(chuàng )新，以后看紙質(zhì)圖書(shū)的人越來(lái)越少，但文化的交流和互動(dòng)還是需要的。他說(shuō)，出版業(yè)未來(lái)總的趨勢一定是電子化，有一天當教材和教輔都考慮放到平板電腦里的話(huà)，紙質(zhì)書(shū)會(huì )逐漸減少，網(wǎng)上閱讀會(huì )取代書(shū)店，實(shí)體書(shū)店有消失的可能。國家應該把實(shí)體書(shū)店當作文化事業(yè)來(lái)保護，而不僅僅是減免一些稅費。陳少峰說(shuō)，他從感情上說(shuō)對紙質(zhì)書(shū)也多有不舍，但從一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)研究的話(huà)，也無(wú)可奈何。

　　也有專(zhuān)家認為，電子閱讀永遠無(wú)法完全取代紙質(zhì)書(shū)，實(shí)體書(shū)店永遠有存在的必要。說(shuō)未來(lái)紙質(zhì)書(shū)會(huì )消失的人都沒(méi)有想到電子閱讀也有局限性，網(wǎng)上書(shū)店和電子閱讀的脆弱性在于它依賴(lài)電。你存在u盤(pán)、“碟”里的東西，幾年后由于格式變化，就有可能打不開(kāi)了。而紙質(zhì)書(shū)卻有可能，存了幾百年、上千年還好好地在那里。