變化才能讓品牌持久
主持人:你說(shuō)浪漫一身的地位是整個(gè)杭州女裝的起源者,當你看到很多同類(lèi)品牌成長(cháng)起來(lái)的時(shí)候會(huì )感覺(jué)到很大壓力嗎?
楊濤:沒(méi)有,競爭肯定是有的,而且會(huì )越來(lái)越激烈,這是整個(gè)市場(chǎng)未來(lái)的趨勢,只有充分的競爭才會(huì )慢慢誕生好的品牌,如果連本土品牌的充分競爭都沒(méi)有,那企業(yè)慢慢會(huì )喪失競爭力,當真正的國外品牌進(jìn)來(lái)的時(shí)候是根本無(wú)法跟它抗爭的。當更多的品牌集聚起來(lái)就開(kāi)始形成所謂的杭派,其實(shí)也是有好處的,有充分的競爭才逼著(zhù)我們不斷的提高,關(guān)鍵是一個(gè)企業(yè)的領(lǐng)導者用怎么樣開(kāi)拓的視野、用怎么樣的思路,去打開(kāi)這個(gè)市場(chǎng),來(lái)面對競爭。
主持人:聽(tīng)起來(lái)你很有底氣,你覺(jué)得你的優(yōu)勢在哪?
楊濤:杭州本土的企業(yè)更多關(guān)注的是自身的產(chǎn)品,而我本來(lái)就是一個(gè)投資人,一直在資本市場(chǎng),我們更關(guān)注的是這個(gè)企業(yè)可持續的競爭力。市場(chǎng)是在千變萬(wàn)化的,如果產(chǎn)品的定位一直很明確,當這個(gè)風(fēng)格一旦不被市場(chǎng)接受的時(shí)候,那品牌也就面臨被淘汰,對于一個(gè)企業(yè)來(lái)講更重要是要注重市場(chǎng)的變化,然后不斷的來(lái)調整自己的產(chǎn)品結構、營(yíng)銷(xiāo)結構。
我們其實(shí)是屬于變化非?斓男袠I(yè),比如ZARA,H&M,你可以說(shuō)它是什么樣的風(fēng)格嗎?誰(shuí)都很難說(shuō),正因為它是沒(méi)有風(fēng)格,所以它要塑造一個(gè)品牌定位,而并非產(chǎn)品定位,這是有巨大區分的。所以ZARA永遠告訴你它是快時(shí)尚,甚至于歐洲的設計七天你就能在大陸買(mǎi)到了。在專(zhuān)業(yè)角度看這實(shí)際上是不太可能的,一萬(wàn)件衣服可以7天做出來(lái),十萬(wàn)件的時(shí)候7天怎么可能?確實(shí)在流程上面零售品牌要比我們都要快,這個(gè)是不容置疑的,但是很多時(shí)候它通過(guò)宣傳手段刻意的夸大這個(gè)快,消費者也開(kāi)始認同這一點(diǎn)認同品牌了:一流的款式,二流的品質(zhì),三流的價(jià)格,所以對品質(zhì)跟對價(jià)格要求并不是第一要素的人全部成為它的忠實(shí)顧客。其實(shí)很難真正訴求到你的客戶(hù)全部滿(mǎn)意,這在營(yíng)銷(xiāo)手段上還是有差異的。
服裝質(zhì)量問(wèn)題誰(shuí)都心知肚明
主持人:最近一段時(shí)間服裝質(zhì)量問(wèn)題又被拿出來(lái)談,涉及到了國際品牌ZARA,也有杭州的品牌,你怎么看服裝質(zhì)量這個(gè)問(wèn)題?
楊濤:這是非常正常的現象,這只是在資訊非常發(fā)達的年代被刻意放大了而已,就像我們看到現在很多的災難,我們覺(jué)得這個(gè)事情很恐怖,但其實(shí)很多年以前也是這樣的,但現在被刻意的擴大。對于服裝產(chǎn)品質(zhì)量,其實(shí)中國很多的質(zhì)量標準是很模糊的,我們每個(gè)地區的質(zhì)監局也會(huì )根據地方利益的不同而設置不一樣的標準,這讓品牌也不知道按哪個(gè)標準走。
另外中國的質(zhì)量標準從奢侈品品牌到普通的品牌標準都是一樣的,作為消費者來(lái)講,當然我們沒(méi)有理由去質(zhì)疑消費者,通過(guò)輿論和媒體的引導,消費者內心不知道該選擇什么東西,當你選擇一個(gè)兩三百塊錢(qián)的衣服的時(shí)候,你不能用兩三千塊錢(qián)的產(chǎn)品標準來(lái)衡量它,消費者其實(shí)在心目中很明白,明明是花了便宜的價(jià)格但往往要求是更高的品質(zhì),事實(shí)上是不可能的。作為消費者在選擇品質(zhì)的時(shí)候應該要有一個(gè)考量,價(jià)格是一個(gè)恒定的標準,所以ZARA已經(jīng)很清楚的告訴你它是一流的產(chǎn)品,二流的品質(zhì),三流的價(jià)格,要設計又好,品質(zhì)又好,價(jià)格又好那不可能的。
主持人:你的意思是我們反應太過(guò)激了?
楊濤:當然還有整體的產(chǎn)業(yè)環(huán)境,包括品牌自身對于質(zhì)量的要求也是有失偏頗的,整個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境沒(méi)有辦法拿到非常好品質(zhì)的面料來(lái)完成這個(gè)競爭,我們當然不能去怪罪外界,我們只能把自己不斷的做好。另外像我們質(zhì)疑淘寶賣(mài)假貨,其實(shí)90%的消費者上網(wǎng)購買(mǎi)的時(shí)候都心知肚明的,反過(guò)來(lái)你說(shuō)這個(gè)是假貨,你出的這個(gè)價(jià)格怎么可能買(mǎi)到真貨,這是每個(gè)消費者都是心知肚明的。因為中國的消費力還沒(méi)有到這個(gè)程度,所以才會(huì )有這個(gè)市場(chǎng)存在,所以有很多東西存在總是合理的,最重要的是企業(yè)品牌自身要做好,我們要做好對品牌自身的宣傳工作,讓我們的顧客能夠真正了解我們品牌注重的是什么。
國際化不是非要去國外走一圈
主持人:服裝這個(gè)行業(yè)在中國發(fā)展這20年,你覺(jué)得它接下來(lái)的問(wèn)題,就是國際化嗎?
楊濤:接下來(lái)國際化是必然的,我們所說(shuō)的國際化并不是說(shuō)中國的品牌國際化到國外去銷(xiāo)售,這個(gè)其實(shí)對于中國來(lái)講只是一個(gè)宣傳策略或只是一個(gè)夢(mèng),至少在我們這一輩是很難實(shí)現的夢(mèng)。服裝最重要的內涵是什么?就是品牌文化。但是中國的國家形象在全世界還是一個(gè)低端制造業(yè)的國家,要通過(guò)10年把“中國制造”變成“中國創(chuàng )造”很難。
為什么我們的品牌一定要到國外去走一圈回來(lái)才認為是世界性的?中國已經(jīng)可以創(chuàng )造一些國際化視野的品牌了,我們是以國際的標準來(lái)衡量。全世界的人都希望把生意做到中國來(lái),我們干嗎要放棄這么大的消費市場(chǎng),我們應該是跟跑進(jìn)來(lái)的這些人爭,我們要做的就是為中國設計,其實(shí)就是通過(guò)整合所有的國際性資源,設計師、藝術(shù)家團隊、觀(guān)念,重新定位品牌。
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