說(shuō)到杭派女裝,大概有不少人可以一口氣報出好多個(gè)品牌。但是你可能不知道,浪漫一身是杭派女裝的元老級品牌。
前些天,女記者編輯部開(kāi)大會(huì ),跑時(shí)尚線(xiàn)的資深編輯隨口說(shuō)了句:“哎,你們曉不曉得,‘浪漫一身’都關(guān)掉了!”
什么?誰(shuí)關(guān)了?
浪漫一身?
曾經(jīng)紅霸一時(shí),引領(lǐng)杭派女裝時(shí)尚風(fēng)向標的那個(gè)浪漫一身?
那個(gè)當年真的是要“剁”掉半個(gè)月肉,才買(mǎi)得起一件裙子的浪漫一身?
都說(shuō)年紀越大,能勾起回憶的事也越多。坐一起開(kāi)會(huì )的大多是70、80后,且男女比例1:9……嗯,就因為這4個(gè)字,本來(lái)的談版會(huì )一腳剎車(chē),開(kāi)始集體回憶殺!
A:想當年,單位年會(huì ),我要上臺當主持人,才狠了狠心去她家買(mǎi)了條紅裙子,好像還托朋友打了折。平時(shí)是肯定下不了手的……
B:哇,它家當年多紅啊,誰(shuí)不曉得少年宮對面那個(gè)旗艦店啦,放在現在,就是網(wǎng)紅打卡必到地…
C:一臉茫然,男生,忽略…
D:我雖然沒(méi)買(mǎi)過(guò),但知道還是知道的!你們說(shuō)的旗艦店,少說(shuō)說(shuō)有10年了吧?
E:早幾年真的是它家鐵粉,買(mǎi)過(guò)好幾件衣服。
F:哇,那你真心厲害!我只有看看標簽的份……
G是95后,好不容易插上話(huà):“啊,這個(gè)牌子我知道的!”
“你也知道?”大家一臉驚喜地問(wèn)。
“我媽經(jīng)常買(mǎi)她家衣服……”
對于70、80后的杭州人,尤其是杭州女人,“浪漫一身”恐怕很少會(huì )有人說(shuō)不知道吧?敗家女記者雖說(shuō)那會(huì )兒也年輕,對時(shí)尚潮流還有那么點(diǎn)后知后覺(jué),但至今也清楚地記得,那一年我剛進(jìn)報社沒(méi)多久,還是個(gè)小跟班,某天我們時(shí)尚組的主任很神秘地說(shuō):“走,我帶你去家新開(kāi)的店鋪!蹦翘烊サ恼黔h(huán)城北路上的浪漫一身旗艦店,那一年,是2007年。
👆這個(gè)白色網(wǎng)格的店鋪門(mén)頭,那會(huì )兒被我們戲稱(chēng)“白色大屁股”!
👆現在,“白色大屁股”已經(jīng)不見(jiàn)了,店也已經(jīng)關(guān)了。
今天下午,記者又去故地重游了一趟。還是白色的店鋪門(mén)頭,RMEO的logo還掛在上面,但是店里已經(jīng)樓去人空。隔著(zhù)玻璃,能看見(jiàn)里面原先的一些裝飾——櫥窗邊的“花朵”還開(kāi)得茂盛,玻璃門(mén)上的since1994也依然清晰,但這個(gè)二十多年的女裝品牌卻悄悄撤了。
店鋪門(mén)口是一個(gè)交警崗亭,專(zhuān)門(mén)處理自行車(chē)違章。三個(gè)交警叔叔正好空著(zhù),我上去問(wèn)了聲,其中一位說(shuō)這家店去年下半年就搬走了,“有大半年了吧”!
此外,在城西銀泰城之前也有一家浪漫一身,今年2月的時(shí)候撤店了,6月初原店鋪的位置變成了西西弗書(shū)店。
設計師、跨界、混搭..
浪漫一身十年前就玩過(guò)了
講真,浪漫一身這家旗艦店店鋪的整體設計,即便是放在十年后的今天,也算得上是潮范兒十足。據說(shuō)當時(shí)是請了兩大國外設計師設計的概念店,以白色不規則網(wǎng)格為主要元素。你去度娘上隨便搜一搜,會(huì )發(fā)現到現在,它家店鋪的室內設計還被很多設計網(wǎng)站作為業(yè)界范本。
不僅僅是店鋪室內設計上牛。這些年被購物中心、商場(chǎng)玩個(gè)遍的跨界概念,其實(shí)浪漫一身在10年前就玩過(guò)了。敗家女記者記得當時(shí)這家旗艦店,一樓以女裝銷(xiāo)售為主,但在地下一樓,完全就是一家時(shí)髦得不得了的家居店,售賣(mài)各種新奇好玩的家居用品,有點(diǎn)像現在很流行的文創(chuàng )店?上,這個(gè)牌子我記不起來(lái)了,但是若干年后,我在香港的海港城,見(jiàn)過(guò)這個(gè)家居品牌的專(zhuān)賣(mài)店!
哦,對了,現在不是流行混搭咖啡店么?敗家女記者沒(méi)記錯的話(huà),那會(huì )兒的浪漫一身里也有,喝的還是膠囊咖啡!
從一家外貿小店
成長(cháng)為杭派女裝元老級品牌
說(shuō)到杭派女裝,大概有不少人可以一口氣報出好多個(gè)品牌。但是你可能不知道,浪漫一身是杭派女裝的元老級品牌。
1993年,浪漫一身還只是一家外貿小店,開(kāi)在環(huán)城西路上,每個(gè)月定期去廣州進(jìn)點(diǎn)貨,然后放在店里售賣(mài)。
1995年開(kāi)始,店鋪慢慢擴張,從60個(gè)平方一直擴到400個(gè)平方。1996年,開(kāi)始有了品牌意識,貨源也從跑廣州,發(fā)展到找學(xué)院派設計師設計、自己建立制衣公司,最早的杭派女裝就是在這個(gè)時(shí)候萌芽。
這一年里,浪漫一身還做了另外一件當時(shí)看來(lái)超前不得了的事——推出特許經(jīng)營(yíng)模式,在當時(shí)的杭州,是第一個(gè)“吃螃蟹”發(fā)展連鎖店的品牌,一下子多了30多家加盟商。
1997年9月,1600平米的環(huán)城西路總店開(kāi)業(yè),就是后來(lái)概念店的前身。據說(shuō),當時(shí)這家店鋪在業(yè)內被稱(chēng)作“浪漫一身商場(chǎng)”,是當時(shí)杭州時(shí)髦女郎趨之若鶩的購物地。
后來(lái)的幾年,一直是浪漫一身的高峰期,杭派女裝也在那幾年里快速發(fā)展。2007年,重新設計裝修后的概念店開(kāi)業(yè)。后來(lái)又改名Rmeo,2013年概念店再度裝修。
曾經(jīng)生意火爆的浪漫一身
為啥關(guān)門(mén)了?
👆在百度知道上搜到的提問(wèn),有網(wǎng)友這樣回答:公司已經(jīng)倒閉,在清理庫存和關(guān)店之中。
是真的倒閉關(guān)店了,還是品牌謀劃升級轉型?敗家女記者通過(guò)電話(huà),聯(lián)系上了浪漫一身的BOSS之一楊濤,他的解釋是:“對,目前杭州的浪漫一身都已經(jīng)撤店,但不是轉型升級,而是適時(shí)暫停!
“這幾年,整個(gè)傳統零售都在經(jīng)歷天翻地覆的變化,服裝行業(yè)也是,不管是項目和趨勢,還是盈利模式,都已經(jīng)發(fā)生了改變……”
聽(tīng)得出來(lái),楊濤對互聯(lián)網(wǎng)“毫無(wú)章法、突如其來(lái)”的沖擊,有點(diǎn)無(wú)奈,又有些心不甘!袄寺簧硇量嗷硕畮啄瓴欧e累下來(lái)的品牌文化,結果被電商‘以低價(jià)才是王道’的消費導向,消耗殆盡!
“以前的傳統模式,大家都是按部就班,一步步升級,從最早的批發(fā)市場(chǎng),到后來(lái)轉變成專(zhuān)賣(mài)店,然后是百貨、購物中心,但現在有了線(xiàn)上模式,游戲規則完全被打亂了!睏顫f(shuō),與其慢慢地坐以待斃,盲目地在各個(gè)渠道奔波,不如自己先一步了結!暗沁@只是暫停,畢竟在服裝行業(yè)里已經(jīng)混了20多年,待時(shí)機成熟時(shí),浪漫一身很有可能會(huì )以另一種品牌形象和銷(xiāo)售模式,再回歸!
恩,這倒是讓敗家女記者想起一句話(huà):相見(jiàn),不如懷念。
你對浪漫一身有什么印象?當年也曾花了半個(gè)月工資,買(mǎi)過(guò)它家的衣服嗎?
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