女士?jì)纫缕放�，不少人是耳熟能詳的，然而了解男士�(jì)纫碌娜藚s寥寥無(wú)幾。如今，一些本土內衣企業(yè)試圖入侵男士衣櫥，愛(ài)慕公司就是耕耘者之一。
2010年12月20日，"愛(ài)慕·郡是合資項目簽約儀式
這家本土知名的內衣品牌的最新舉動(dòng)是：在2010年12月20日，與日本郡是株式會(huì )社(下文稱(chēng)：郡是)一起成立合資公司北京郡是服飾有限公司。愛(ài)慕持有北京郡是服飾有限公司49％的股權，郡是持有該合資企業(yè)51％的股權。合資公司將在中國市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)郡是會(huì )社旗下的男士?jì)纫缕放啤癰odywild”、“TheGunze”。
在合資之前，愛(ài)慕本身已經(jīng)擁有一個(gè)男士?jì)纫缕放茞?ài)慕男士，始于2005年4月。彼時(shí)，愛(ài)慕公司已經(jīng)營(yíng)女士?jì)纫掠馐杲?jīng)歷了早期為日本企業(yè)提供OEM加工到后來(lái)經(jīng)營(yíng)自主品牌的發(fā)展階段。
愛(ài)慕跨界的最初想法是源于渠道的共享和擴容性。董婕是愛(ài)慕男士服裝業(yè)務(wù)的負責人，用她的話(huà)說(shuō)，“女士?jì)纫乱褤碛写罅康母叨松虉?chǎng)渠道，因此男士?jì)纫碌匿N(xiāo)售渠道借力也是必然的�！睈�(ài)慕給出的數據時(shí)：目前其女士?jì)纫掠袑⒔?000個(gè)一、二級渠道，而愛(ài)慕男士?jì)纫碌膶?zhuān)賣(mài)店和專(zhuān)柜渠道數量發(fā)展到140-150個(gè)，并在不久前允許經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)發(fā)二級銷(xiāo)售渠道。
在董婕看來(lái)，女士?jì)纫碌钠放普J知度也為愛(ài)慕的跨界提供便利�！霸谕瞥瞿惺�?jì)纫轮�，很多女性顧客都�?xún)問(wèn)過(guò)男士?jì)纫碌膯?wèn)題�！�
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